1.1　增强视听刺激性

视频广告是一种集影、音于一身的广告形式。与平面广告相比，视频广告有很多优点。例如，传统的商品平面广告由大量图片和文字组成，当买家想要了解某商品的详细信息时，需要浏览很久才能看完，并且买家只能通过视觉获取信息，很容易感到厌倦；而视频广告能以影、音结合的方式，用最小的篇幅和最短的时间将商品的重要信息呈现给买家，既便于买家了解商品，又能从视觉和听觉两方面同时增强对买家的刺激，使其不至于感到审美疲劳。下面以淘宝网中的主图广告为例，对平面广告与视频广告的效果进行对比。

下左图所示是以静态主图形式展示的口红，虽然图片很好看，但其展示方式比较单一，不能一眼吸引买家；而下右图所示是以视频主图形式展示的口红，它能以影音的形式充分吸引买家的注意力，即使买家一开始并没有将这款口红列入备选商品，但也极有可能会好奇地看完视频内容，并在此过程中被激发出购买欲。 fKWv6t5LIKffR54JGO5KQ3rLqm3Ep3FKVMjPxRXmW3sUEB7daPo6/16IIggGToKb