视频素材（包括静态的图像素材、动态的视频素材等）是视频广告制作的基础，在前期拍摄足够数量的视频素材能让后期的视频剪辑拥有更大的发挥空间。但是数量足够还不行，视频素材的拍摄质量还需达到一定水准，如画面清晰、主体明确等，这样才能提高素材的利用率。

2.3.1　多方考量选用合适的器材

拍摄视频素材时，使用专业的摄像机或数码相机无疑是最好的选择，它们拥有超高的像素、强大的颜色还原能力、宽广的拍摄视野等诸多硬件优势。尤其是涉及商品高清图片或视频展示、店铺品牌形象宣传方面的内容时，使用专业的摄像机或数码相机进行拍摄，能够满足高水准的视频制作要求。

下图所示为从使用专业数码相机拍摄的手提包商品视频中截取的两幅图像，不论是商品的颜色还原还是细节展现，效果都非常好。

但是专业的摄像机或数码相机价格昂贵，而且对拍摄者的技术水平有一定的要求，很多网店难以满足这些条件。其实，如今普及率极高的手机也是一个不错的拍摄工具，应用于拍摄网店商品广告的视频素材具有很大的可操作性。下面简单介绍手机拍摄的优点。

1.功能强大

现在手机的拍摄功能越来越强大，甚至在一定程度上能够取代卡片相机。虽然还是没有相机专业，但是对于摄影新手来说，手机的内置相机可以实现自动对焦、补光、调色等，非常方便。下图所示为使用手机拍摄的两张眼镜商品照片，其中的虚化效果和颜色还原都极佳。

2.像素够高

现在即使是低端手机，摄像头的像素最少也能达到800万以上，一般都在1200万以上，用于拍摄视频素材完全够用。下左图所示是从使用手机拍摄的商品视频中截取的图像，下右图所示为将截取的图像局部放大后的效果，可以看出图像依然清晰。

3.小巧便携

手机与专业的摄像机和数码相机相比要小巧得多，便于随身携带。随时随地看到好的素材，都可以立即用手机拍下来，不用费心去准备充电器、内存卡，还可以随拍随传，十分方便。

2.3.2　突出主体让内容更明确

拍摄视频素材时，一定要确定拍摄的主体内容，避免出现主体不明、画面背景杂乱等情况，同时要确保画面整体的协调性。

下两图所示为保温杯商品的图片素材。左图由于纳入了过多的背景元素，整个画面看起来杂乱无章；右图使用了与图像背景和商品颜色相近的物体作为陪体，画面布局缺乏层次感。观者看到这样的图像时，容易忽略要表现的主体商品。

在摆拍商品时，若是不太会调和背景与主体的关系，那么为了避免因背景过于丰富或画面缺乏层次感而产生主体不明的情况，建议使用纯色背景进行拍摄。下两图所示为使用纯色背景所拍摄的图像，它们更容易让主体对象成为整个画面的视觉中心，这样就能轻松将观者的视线吸引到要表现的商品上。

2.3.3　多角度拍摄让视频编辑有更多选择

拍摄商品视频时，从多个角度进行拍摄，能更好地满足视频制作的需要。不仅可以在剪辑中组合使用素材时有更多选择，而且能达到全方位展示商品的效果。

下面3幅图像为从某女包商品视频中截取的画面，分别从正面、背面及内里的角度展示了商品。在剪辑视频时，既可以将展示外观的视频素材组合起来，制作出时尚潮流风格的主图视频，又可以将展示内里的视频素材组合起来，制作出展示商品实用性的详情视频。

2.3.4　巧用反光板补光保持画面明亮度

拍摄环境中的光线强度在极大程度上决定了视频画面的明亮度，足够的明亮度能让商品展示更加真实、耐看。但是很多环境中的光线强度都难以达到理想状态，弱光下拍摄出来的视频画面的明亮度会明显不足，不利于抓住观者的视线。此时就需要利用反光板进行补光。如果没有反光板，也可用一些日常用品替代。例如，在室内拍摄小件商品但光线不足时，可用白色A4纸代替反光板补光；在室外光线较弱时拍摄视频，可用镜子或锡纸代替反光板补光。用锡纸补光时，最好把锡纸弄皱，这样反射出的光线会更加柔和、均匀。

下左图所示为使用白色A4纸作为反光板拍摄的图像，整个画面看起来很明亮，比较耐看；下右图所示是在皱锡纸反射的光线下拍摄的图像，光线显得非常柔和，而且保证了商品主体在逆光环境中的明亮度。

2.3.5　借助三脚架拍摄清晰的视频素材

视频画面主体的清晰度是影响商品展示效果的重要因素。拍摄视频时借助一些辅助器材稳固拍摄设备，可以拍摄出更加清晰的画面。其中最常见的就是三脚架，它独特的构造能在最大程度上帮助拍摄者稳定拍摄设备。在使用手机拍摄视频时，若来不及准备三脚架，也可以使用其他辅助设备，如手机支架、自拍杆等。下面对这两种情况进行具体介绍。

1.使用三脚架辅助拍摄

三脚架是视频拍摄中非常重要的辅助器材，它能避免画面模糊的情况发生，在最大程度上保持画面的清晰度。右图所示为一款专供手机使用的三脚架，具有便携、稳固、易旋转等诸多优点。使用手机拍摄视频时，若能用上此类三脚架，可有效避免“手抖”，拍出画面清晰的商品视频。

下两图均是使用三脚架辅助拍摄的，整个画面非常清晰，不存在任何模糊的情况。将这种质量的素材应用于网店的视频制作，一定能为商品加分。

2.使用其他设备辅助拍摄

使用手机拍摄时，若没有三脚架，也不建议手持拍摄。因为手持拍摄很难避免手部的抖动，极可能拍摄出模糊、晃动的视频素材。将这种视频素材应用在网店视频中，不仅达不到理想的商品展示效果，而且会给买家留下不好的印象，令买家对店铺的专业程度产生疑虑。此时可以使用手机支架或利用生活用品稳固手机进行拍摄。如右图所示为一款手机支架，它具有长度较长、折叠方便等优点，能有效稳固手机，辅助拍摄。

下两图所示为在缺少三脚架的情况下拍摄的某保温杯图像。其中，左图是在手持状态下拍摄的图像，整个画面看起来很模糊，更不用说让人看清商品细节了；右图是使用手机支架辅助拍摄的图像，商品主体看起来更加清晰。 IA9U+/Ei7SoYA3FwjxzPYzUkbjz3bo5k5KghS0zRvasD+PAsZQJxS/l6HaCCi3X8