厘清思路，对于视频广告制作来说，就相当于掌舵在帆船航行中的意义。掌舵方向对了，帆船就能顺利驶向终点。思路厘清了，视频广告制作才不会走偏方向。

第一步：清楚视频广告的制作流程

制作网店视频广告前，首先需要清楚制作流程，然后根据流程有条不紊地进行制作。下图所示为视频广告制作的基本流程。

第二步：明确视频广告的制作目的

制作视频广告前，一定要明确该视频是用来做什么的，要达到什么样的效果，然后才能有的放矢地开展工作。

网店视频广告的目的有很多，可以根据视频广告的类型来确定其目的。视频广告按展现位置可以分为主图视频广告和详情视频广告，主图视频广告的目的是突出商品亮点、吸引买家目光，详情视频广告的目的则是突出商品功能、使用方法及使用效果等。视频广告按内容又可以分为展示型视频广告和活动型视频广告，展示型视频广告的目的是详细展示商品的使用方法及使用效果等，活动型视频广告的目的则是宣传商品促销活动的内容、提高商品下单率等。

第三步：确定视频广告的制作方向

明确视频广告的制作目的后，接下来就要分析商品属性，并定位视频观看人群，最终确定适合商品的视频风格，确定视频制作方向，如下图所示。确定了视频制作的方向，就能大概勾勒出一个视频的整体形象，也便于在后期剪辑时，操作更加流畅。

第四步：制定视频广告整体方案

思考好相关内容后，应该放眼全局制定整体的广告制作方案。如下图所示，简单方案包括视频广告制作的目标、流程、时间分配、脚本、预算等内容。由于网店视频广告制作相对比较简单，也很少参与大型的商业合作项目，因此，制作方案只需罗列必要的内容，做到心中有数即可。 RM0f5fv1+2Q+cI3ABqJO/53rGs0KRk2E5047szKSxQsaRyXg8Z838sUrcMkaV/Q+