第二节

中国空气净化产业发展概况

对于消费者来说，空气净化器是近年才出现的家电产品。实际上，空气净化器并非新兴产品。空气净化器最初应用于食品、医疗、航天工程、军工等领域，其主要功能是降低空气中颗粒物、气态污染物以及微生物的含量，包括PM2.5、花粉、尘埃、有机化合物、细菌等。而空气净化器近十年才开始在家庭中使用，其主要功能也是去除空气中的PM2.5和微生物等颗粒污染物，以及甲醛、氨气、总挥发性有机物（VOCs）等气态污染物。

2011年之前，空气净化器在国内多应用于工业、商业和医业等专业领域，仅在部分专业实验室、大型会场会馆、医院等场所才能看到该产品的身影。而在家用领域中，空气净化器长期以来主要用于去除新房装修或家具等污染源产生的甲醛，消费群体较小，仅属于小家电领域中的一个品类，市场地位与加湿器类似，市场规模有限，用户普及率低。2008—2010年空气净化器市场零售额均低于18亿元，零售量在60万～75万台之间。

从2011年底起，雾霾污染开始爆发，空气净化器逐渐走进公众的视野，品类定位也由小家电品类逐渐向环境健康类电器过渡。空气净化器市场规模高速攀升，成为家电行业强劲的增长点。近年来，中国出现雾霾天气的地区不断扩大，公众对净化空气的需求已经从除装修污染物、除烟等小众需求扩展到大众需求。另外，随着我国经济发展进程的加快，人们生活水平日益提高，注重对生活品质的进一步追求，也更容易接受健康生活的理念。在严峻的空气污染形势和用户消费水平提升这样的双重背景下，消费者“恐慌性”购买行为极大地促进了空气净化器市场规模的快速扩张。统计数据显示，2011年中国空气净化器市场销售额首次突破20亿元，销售量突破100万台；2017年中国空气净化器市场销售额达到160亿元，销售量高达720万台（见图1-4和图1-5）。

然而，空气净化器销售量爆发式的增长态势在2015年被打断。2015年前10个月全国空气质量相对良好，使得空气净化器产品的销售量急剧下降。统计数据显示，2015年空气净化器行业呈现先抑后扬的态势，前10个月销量低于2014年。进入11月后，全国大范围的雾霾天气才拉动市场的增长。据统计，2016年中国空气净化器市场销售量同比仅增长1.05%，略高于2015年－1.37%的增长率，远远低于市场销售预期。相比于2013年的135.0%、2014年的52.0%，涨幅明显下降。但2017年中国空气净化器市场销售量同比增长19.6%。在新国标的强力引导下，空气净化器市场良性回暖，空气净化器零售额以20%左右的增长率实现稳步增长。

从2013年到2018年，空气净化器行业经历了从爆发到下降再到稳步增长的发展过程。以下三种因素减缓了空气净化器市场的高速增长。首先，国内消费者已从雾霾“初来”时的恐慌，回归到对雾霾有一定科学认知的状态，对空气净化器的了解和选择变得更加成熟和理性。同时，在国家出台一系列大气治理政策和措施后，2015年上半年的天气有所好转也影响了产品的销售。此外，空气净化器市场的不规范以及部分产品的夸大宣传，也导致消费者对其功效产生怀疑。由于缺乏完善的行业标准和市场机制，市面上空气净化器质量一直处于参差不齐的局面。许多产品宣称的净化效果，消费者在实际使用中难以感受到。

图1-6所示的为中怡康与奥维云网（AVC）2015年监测的月份销售数据。中怡康与奥维云网电商渠道2015年的监测数据均显示：空气净化器销售呈现明显的季节性特征，空气净化器销售对秋冬季雾霾的依赖性较强。但据奥维云网统计的2016—2017年净化器线上、线下市场分周销售走势，与前两年相比，净化器的季节性销售趋势不再明显。

目前，中国消费者对空气净化器的主要功能需求是应对雾霾。而在日本、韩国、美国以及欧洲国家，空气净化器除了净化空气中的粉尘外，主要功能还包括去除花粉、异味、过敏原和宠物毛发等。由于城市室内空气污染不仅来自工业污染，还包括汽车尾气、植物花粉等其他室外污染源，而居室装修、家具也是室内空气的重要污染源。随着城市化进程的加速及生活方式的改变，中国消费者将不再满足于单纯的空气净化，而是需要新鲜空气、加氧、加湿、杀菌除菌等空气整体解决方案，这些改变今后也会在中国形成市场需求。 xFgZO6cYTmWBXOED0WX0SE54rCfWoxjgO1Sp4AfoRRjEBnTyOPLO0KJosrAiTIrK