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现在，很多人开始谈论匠人精神或工匠精神。这个现象值得我们思考，为什么企业不再追求快速发展，而开始转向关注和学习匠人的企业管理方式呢？从这一点我们可以看出，很多企业虽然发展得快、壮大得快，但同时“死”得也快。企业管理者们虽然看重发展速度，但更加看重企业的持久。谁都想打造百年老店，而匠人们做到了这一点，他们虽然在一个地方不显山不露水，但他们的企业——不管大小——却几百年来代代传承，而且打出了自己的品牌。不管一个行业发展得多么快，说到顶尖，谁都会想到这个行业里面的匠人和匠人所经营的店面。
中国品牌研究专家、北京大学管理学博士、远东控股集团首席品牌官徐浩然在接受记者采访时曾说：“每一个企业、每一个企业家都要注重品牌建设，要有自己的品质，因为它可以打动消费者的眼睛；更要重视企业的品格，因为它能打动消费者的耳朵，听得到你的格局；还要注重企业的品位，因为它能打动消费者的内心。”
管理者一定要具有品牌意识。因为知名的品牌可以树立良好的企业形象，促进产品销售，提高员工的向心力和经济效益。换句话说，品牌意味着市场、效益、话语权，意味着战胜对手，意味着征服人心。
普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆很要好。
一天，普洛斯特来到盖姆家。他们在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特发现，盖姆夫人手中用的是一块黑乎乎的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手极不相称。他不禁叫道：“这肥皂真令人作呕！”于是，他们就此议论该如何做出一种又白又香的肥皂来。
其实，当时大家使用黑肥皂是一件很平常的事，但有心的普洛斯特却因此萌发出创业的念头。
他和盖姆开办了一家制造肥皂的小公司，公司的名字就叫P&G公司。他们给新制作的肥皂起名时，普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。
星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神父朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”
普洛斯特立马想到了一个好名字，就叫“象牙肥皂”。“象牙”洁白如玉，名称又出自圣诗，这也正好符合肥皂的功能——能洗净污秽。
为了把这种产品推向市场，他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力的数据，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。就这样，P&G一炮打响。从此，P&G的品牌深入人心，为宝洁公司带来了巨大的收益。
对于一个企业来讲，品牌的影响和价值远远大于产品本身的价值。品牌是经过市场检验所形成的无形资产，它是企业有效占领市场的法宝。
品牌是指企业的产品、商标、名称、历史、价格、质量、声誉及售后服务等诸多因素所形成的企业的综合标志。它既是企业对消费者的质量承诺，又是企业获得消费者信任的保障。
品牌是企业和管理者的脸面和生命，也是企业最根本的竞争力。日本前首相中曾根康弘曾经这样说过：松下是我的“左脸”，索尼是我的“右脸”。随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，如今的消费者已日益认识到品牌的价值之所在，尤其是对名牌越来越情有独钟。所以，作为一个管理者，应该注重脸面和生命，应该深知消费者的品牌心理，树立并培养企业和员工的品牌意识。
中国加入WTO以后，很多跨国企业凭借其丰富的国际市场竞争经验和成熟的品牌扩张模式，在中国开始了大规模的品牌扩张行动，取得了巨大的成功。而此时，国内的企业尚处在追求产品质量、技术或模仿阶段，缺乏现代品牌意识和观念。现在，中国企业越来越意识到只埋头制造，没有品牌意识，不注重树立并维护品牌形象是无法在竞争中胜出的。
良好的品牌形象是企业的一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。正如可口可乐公司的总裁曾对人们说的那样：即便我的公司一夜间化为灰烬，我也可以用可口可乐这个牌子的无形资产的影响力很快重新再建起一个可口可乐公司来。
这一著名的宣言告诉管理者们：企业的品牌很重要，它作为一种无形资产比有形资产更重要；因此，经营公司首先应该学会经营自己的品牌。
如果管理者不注重树立自己的品牌，将全部希望寄托在定牌加工（OEM）上，就会导致生产技术、生产计划、销售渠道和产品利润受制于人。这样企业只能永远为他人做嫁衣，不可能独立发展。
没有自己品牌的企业只能停留在生产低档次产品的阶段。面临行业发展中一次又一次的洗牌，其市场份额只会越来越少，与其他拥有自主品牌企业的差距只会越来越大，最终必然会被市场淘汰。
没有品牌意识的企业，自然就不会去创立自主品牌，而没有自主品牌，企业就会缺乏核心竞争力。这样，一旦市场发生动荡，企业就会遭遇生存危机。一个企业要想由小到大，由弱变强，实现长远的发展，就必须要有自己的品牌，但前提是管理者要具有品牌意识。
匠人，就是指有技艺专长的人。他们技艺精湛，独具匠心，凭着踏实、勤劳、稳重、创新等特点，一丝不苟、一心一意地在自己的领域发挥着自己的才能，打理着自己的生意。
一个好的匠人，首先要有一个匠人的心思。什么是匠人的心思？他能够不浮躁、不随波逐流，能够秉承自己的意志，坚持自己的思想和道路，传承着老一辈的规矩和手艺，在时代的发展中让这门手艺不断增进、不断升华。
一个好的匠人，不但要懂得继承和传承，更要懂得学习和创新。唯有这样，才能不被时代淘汰，也不被时代淹没。不管世界如何变化，他们都能够屹立当代，成为行业的领路人。