推荐序一

陈德人
浙江大学教授

这几年微信、优酷等互联网圈里有一个“电商陈教授”很是风光，那不是我，是温州科技职业学院的陈晓鸣老师。我虽然没有和他进行深入交流，但知道他在电商教育方面有很多创新。2009年，他获得了全国首届大学生电子商务“创新创意创业”挑战赛的优秀指导教师称号；2014年，他在优酷开设了“电商陈教授”的视频自频道；2016年，他又在喜马拉雅开设了“陈教授讲电商”的音频节目。

我几十年来一直在浙江大学从事计算机应用技术的教育科研工作。2000年从 IBM 华生研究中心担任完高级访问学者回国后，我开始积极推动电子商务这一新兴领域，鼓励大学生投身到电子商务的网络创新创业潮流中。2011年，我著有国内第一本全面反映大学生网络创业现状与动态的案例型创业教材——《大学生网络创业：理论、案例、平台》。随着时间的推移与技术的进步，大学生网络创业的形式与内容都发生了很大的改变，需要进行新的梳理、总结和更新。

这个时代是一个“大众创业、万众创新”最好的时代，其中以电商创业和服务创新尤为热门。国内外电商创业者不断将创新与创意融入自己的创业活动，使得电子商务创业的成功案例层出不穷。但是与此同时，大量的电商创业案例也使得电商学习者与电商创业者无所适从、不知从何学起。此时，陈晓鸣老师适时推出《电商创业：基础、案例与方法（O2O创新版）》，可谓恰逢其时！

我推荐本书的理由有4点。

第一是系统性。本书在介绍创业基础、电商理论与网络经济的基础上，选取国内外 70多个电商创业案例进行剖析，力求总结电商创业的规律，给出电商创业的方法。在理论基础上介绍案例，在案例分析中讲解方法，可谓自成体系。

第二是新颖性。本书不同于大部分“电商创业”类图书以“网上开店”或“网店运营”为核心，而是以“案例解析”为核心统领全篇。立足宏观看电商、落到微处谈创业，可谓形式新颖。

第三是时效性。本书的创作基于作者对于大量电商案例的观察和多次电商会议的思考，大部分均为国内外电商创业的典型案例。案例选取范围囊括了母婴、跨境、旅游、生鲜、医药、手机游戏等热门电商创业领域的最新案例，可谓颇具时效。

第四是创新性。本书通过扫描二维码可以观看部分内容的相关视频，其中还有作者的原创授课视频，可以说是进行了图书O2O（线下到线上）的全新尝试。文字之间有图片，文字之外有视频，图文并茂，可谓创新是也。

在此，希望读者可以通过此书学习电商、领会创业、获得启发，在电商创业路上少走弯路，多走正道，越走越顺！

2016年6月