1.1 创业基础

1.1.1 就业与创业

（1）就业的含义

就业是指在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。

如果再进一步分析，则需要对就业从3个方面进行界定：

一是就业条件，指在法定劳动年龄内，有劳动能力和劳动愿望；

二是收入条件，指获得一定的劳动报酬或经营收入；

三是时间条件，即每周工作时间的长度。

（2）就业的形势

近些年来，几乎每年媒体都会惊呼“史上最难就业季”，可见当前大学毕业生就业形势之严峻。全国高校2013届毕业生约为699万人，2014届高校毕业生约为 727 万人，2015 届高校毕业生约为 749 万人。虽然大学应届毕业生人数屡创新高，但大学应届毕业生的期望起薪却屡创新低。2015 届大学毕业生期望起薪降至2500元，创5年来新低。

麦可思研究院2015年的调查显示，2014届中国大学毕业生半年后的平均月收入为3487元，比2013届（3250元）增长了237元，比2012届（3048元）增长了 439元，三届增幅为14.4%。值得注意的是，2011届大学生毕业三年后平均月收入为 5484元（本科为 6155元，高职高专为 4812元），与其毕业时相比月收入涨幅比例为 98%。由此可见，大学毕业生的教育回报不是一毕业就能体现的，但在3年后的回报是明显的。

据不完全统计，2016年全国高校毕业生约 770万，再加上出国留学回国的约 30万海归，以及之前没有找到工作的往届毕业生，预计将有 1000万大学生同时竞争各类岗位。与此同时，我国经济下行压力增大，将对就业产生较大影响。就业和经济增长是高度相关的，GDP 每增长 1 个百分点能拉动 150 万人就业，经济下行势必会影响到就业。我国目前处于结构调整的重要时期，传统行业面临困境，第三产业将成为就业岗位增长的支柱。近年高校毕业生人数如图1-1所示。

（3）创业的含义

创业是创业者对自己拥有的资源或通过努力对能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。创业是一种劳动方式，是一种需要创业者运营、组织、运用服务、技术、器物作业的思考、推理和判断的行为。根据杰夫里·提蒙斯（Jeffry A.Timmons）所著的创业教育领域的经典教科书《创业创造》（New Venture Creation）的定义，创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。科尔（Cole，1965）把创业定义为发起、维持和发展以利润为导向的企业的有目的性的行为。

创业是一个人发现了一个商机并加以实际行动转化为具体的社会形态，获得利益，实现价值。创业作为一个商业领域，致力于理解创造新事物（新产品、新市场、新生产过程、新的原材料或组织现有技术的新方法）的机会，如何出现并被特定个体发现或创造，这些人如何运用各种方法去利用和开发它们，然后产生各种结果。

（4）创业的形势

根据麦可思研究院发布的《2015年中国大学生就业报告》显示，我国大学毕业生自主创业比例持续上升。2014 届大学毕业生自主创业比例为 2.9%，比2013届高0.6%，比2012届高0.9%。其中，应届本科毕业生创业比例为2.0%，高职高专毕业生创业比例为 3.8%。从近三届的趋势可以看出，大学毕业生自主创业的比例呈现持续和较大的上升趋势。2014届大学生中约有 19.1万人选择了创业，行业主要集中在销售职业类，其中 2014届本科毕业生自主创业最集中的前两位行业类是教育业和零售商业，而高职高专毕业生自主创业最集中的前两位行业类是零售商业和建筑业。

大学毕业生创业的主要动因是“理想就是成为创业者”“有好的创业项目”，这种机会型创业的毕业生占创业总体的 85%，培养创业意识是提升大学毕业生自主创业的有效途径。报告发现，2011 届大学生毕业半年后有 1.6%的人自主创业，3年后有 5.5%的人自主创业，与毕业时相比提升了 2.4倍，说明有更多的毕业生在毕业 3年后选择了自主创业。2011届本科生毕业 3年后自主创业人群的月收入为 9040元，比 2010届高 7%，比 2011届本科生毕业 3年后平均月收入（6155 元）高 47%。高职高专生毕业 3年后自主创业人群月收入为 7292元，比 2010 届该指标高 10%，比 2011 届高职高专生毕业 3年后平均月收入（4812元）高 52%。

2015年中国大学毕业生就业报告图解如图1-2所示。

1.1.2 创业的内涵与类型

（1）创业的内涵

① 创业者

法国经济学家Cantillon于1755年首次将“创业者”概念引入经济学。他认为创业者是指某个人发现某种信息、资源、机会或掌握某种技术，利用或借用相应的平台或载体，将其发现的信息、资源、机会或掌握的技术，以一定的方式转化、创造成更多的财富、价值，并实现某种追求或目标的过程的人。1800年，法国经济学家萨伊（Say）将创业者描述为将经济资源从生产率较低的区域转移到生产率较高区域的人，并认为创业者是经济活动过程中的代理人。美国著名经济学家熊彼特（1934）则认为创业者应为创新者。这样，创业者的概念中又加了一条，即具有发现和引入新的更好的能赚钱的产品、服务和过程的能力。

我国香港创业学院院长张世平认为，创业者（Entrepreneur）是一种主导劳动方式的领导人，是一种无中生有的创业现象，是一种需要具有使命、荣誉、责任能力的人，是一种组织、运用服务、技术、器物作业的人，是一种具有思考、推理、判断的人，是一种能使人追随并在追随的过程中获得利益的人，是一种具有完全权利能力和行为能力的人。

在欧美学术界和企业界，创业者被定义为组织、管理一个生意或企业并承担其风险的人。创业者的对应英文单词是 Entrepreneur，Entrepreneur 有两个基本含义：一是指企业家，即在现有企业中负责经营和决策的领导人；二是指创始人，通常理解为即将创办新企业或者是刚刚创办新企业的领导人。

② 创业精神

创业精神（Entrepreneurship）是指在创业者的主观世界中，那些具有开创性的思想、观念、个性、意志、作风和品质等。创业精神有三个层面的内涵：哲学层次的创业思想和创业观念，是人们对于创业的理性认识；心理学层次的创业个性和创业意志，是人们创业的心理基础；行为学层次的创业作风和创业品质，是人们创业的行为模式。

创业精神包含“对机会的追求、创新和增长”三大主题。对机会的追求是追求环境的趋势和变化而且往往是尚未被人们注意的趋势和变化；创新包含了变革、革新、转换和引入新方法——即新产品、新服务或新的生意方式；增长是不满足于现有规模，创业者希望企业能够尽可能地增长。

（2）创业的类型

克里斯琴（Christian）认为创业依照其对市场和个人的影响程度可以分为四种类型，即复制型创业、模仿型创业、安定型创业和冒险型创业。

① 复制型创业

复制型创业往往复制原有公司的经营模式，创新的成分很低。例如，某人原本在餐厅里担任厨师，后来离职自行创立一家与原服务餐厅类似的新餐厅。新创公司中属于复制型创业的比率虽然很高，但由于这种类型创业的创新贡献太低，缺乏创业精神的内涵，不是创业管理主要研究的对象。

② 模仿型创业

模仿型创业虽然也无法给市场带来新价值的创造，创新的成分也很低，但与复制型创业的不同之处在于，其创业过程对于创业者而言具有很大的冒险成分。例如，某一纺织公司的经理辞掉工作，开了一家当下流行的网络咖啡店。这种形式的创业具有较高的不确定性，学习过程长，犯错机会多，代价也较高昂。这种创业者如果具有适合的创业人格特性，经过系统的创业管理培训，掌握正确的市场进入时机，还是有机会获得成功的。

③ 安定型创业

安定型创业虽然为市场创造了新的价值，但对创业者而言，本身并没有面临太大的改变，做的也是比较熟悉的工作。这种创业类型强调的是创业精神的实现，也就是创新的活动，而不是新组织的创造，企业内部创业即属于这一类型。例如，研发单位的某小组在开发完成一项新产品后，继续在该企业部门开发另一项新品。

④ 冒险型创业

冒险型创业除了会给创业者本身带来极大改变之外，也给创业者个人的前途带来很高的不确定性。对新企业的产品创新活动而言，从事这种类型的创业也将面临很高的失败风险。冒险型创业是一种难度很高的创业类型，有较高的失败率，但成功所得的报酬也很惊人。这种类型的创业如果想要获得成功，必须在创业者能力、创业时机、创业精神发挥、创业策略研究拟定、经营模式设计、创业过程管理等各方面，都有很好的搭配。

1.1.3 创业的意义与意识

（1）创业的意义

① 缓解社会就业压力

创业能力是一个人在创业实践活动中的自我生存、自我发展的能力。一个创业能力很强的个人不但不会增加社会的就业压力，相反还能通过自主创业活动为社会创造大量的就业机会，缓解社会的就业压力。因此，世界各国政府普遍把创业视为拉动就业的手段。

② 推动国家持续发展

美国前总统里根曾说过，一个国家最珍贵的精神遗产就是创新，这是国家强大与繁荣的根源。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，创业则是创新的最佳载体，一个缺乏创业和创新的国家是无法实现持续发展的。

③ 实现自我人生价值

通过自主创业，可以把自己的兴趣爱好与职业和事业紧密结合，做自己最感兴趣、最愿意做和最值得做的事情。个人可以最大限度地发挥自己的才能，最大限度地获取经济报酬。从创业实践来看，许多人创业主要原动力也是来自于谋求自我人生价值的实现。

④ 提高自身综合素质

通过创业实践，创业者可以充分调动自己的主观能动性，改变自身的就业心态，自主学习，独立思考，并学会自我调节与控制，提高自身综合素质。即使创业失败了再去就业，也比未经过创业锻炼的人明显更具备竞争力。

（2）创业意识

创业意识是指人们从事创业活动的强大内驱动力，是创业活动中起动力作用的个性因素，是创业活动的主要驱动因素。以下就创业意识的四大要素和五大内容进行分析。

创业意识包含以下四大要素。

① 创业需要

创业需要是指创业者对现有条件的不满足，并由此产生的最新的要求、愿望和意识，是创业实践活动赖以展开的最初诱因和最初动力。但仅有创业需要，不一定有创业行为，想入非非者大有人在，只有创业需要上升为创业动机时，创业行为才有可能发生。

② 创业动机

创业动机是指推动创业者从事创业实践活动的内部动因。创业动机是一种成就动机，是竭力追求获得最佳效果和优异成绩的动因。有了创业动机，才会有创业行为。

③ 创业兴趣

创业兴趣是指创业者对从事创业实践活动的情绪和态度的认识指向性。它能激活创业者的深厚情感和坚强意志，使创业意识得到进一步的升华。

④ 创业理想

创业理想是指创业者对从事创业实践活动的未来奋斗目标较为稳定、持续的向往和追求的心理品质。创业理想属于人生理想的一部分，主要是一种职业理想和事业理想，而非政治理想和道德理想。创业理想是创业意识的核心。

创业意识包含以下五大内容。

① 商机意识

真正的创业者，会在创业前、创业中和创业后，始终面临着识别商机、发现市场的考验。创业者必须有足够的市场敏锐度，可以宏观地审视经济环境，洞察未来市场形势的走向，以便作出正确的决策来保证企业持续发展。

② 转化意识

仅有商机意识是不够的，还要在机会来临时抓住它，也就是把握机会，把商机转化成实实在在的收入和公司的持续运作，最终实现自己的创业梦想。转化意识就是把商机、机会等转化为生产力；把知识才能转化为智力资本、人际关系资本和营销资本。

③ 战略意识

创业初期需要制订一个合理的创业计划，解决如何进入市场、如何卖出产品等基本问题。创业中期需要制定整合市场、产品、人力方面的创业策略，转换创业初期战略。需要指出的是，创业战略不只有一种，也没有绝对的好坏之分，关键要适合自己的创业之路。在这条路上应时刻保持着战略的高度，不以朝夕得失论成败。

④ 风险意识

创业者要认真分析自己在创业过程中可能会遇到哪些风险，一旦这些风险出现，要懂得应该如何应对和化解。创业者是否具备风险意识和规避风险的能力，将直接影响到创业的成败。

⑤ 勤奋/敬业意识

李嘉诚说过，事业成功虽然有运气在其中，主要还是靠勤劳，勤劳苦干可以提高自己的能力，就有很多机会降临在你面前。创业者一定要务实勤奋，不能光说不练。可以从小投资开始，逐步积累经验，不能只想一夜暴富。没有资金和人脉不要紧，关键要有思路和想法，有勇气去迈出第一步，才有可能成功。