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时光过得飞快，或许某些时刻你还以为十年前是1998年，但其实那是二十年前了。
1978年、1988年、1998年、2008年都是不平凡的年份。作为一个历史宿命的支持者，我总是感觉2018年注定是不平凡的一年。
下面先回忆一下，1978年、1988年、1998年、2008年都发生了什么。
1978年，中国近代最具有意义的一年，某种意义上，仅次于1949年。这一年，有无数中国人的命运因国家的变化而改变。
这一年对于中国最广大的群众的意义是：通过读书与奋斗，改变命运获得更好的生活，变成了广泛性的可能。几乎所有那个时代的人回忆起那一年，都是充满兴奋的。
关闭已久的龙门再次打开。龙门之下，江水滔滔，鱼儿开始欢腾。他们纵身一跃，逐渐形成为了新中国第一代中产阶层。
1988年，改革开放的第十年。
这一年，中国人逐渐开始脱掉千篇一律的中山装，城市里开始出现了“喇叭裤”。
1998年，改革开放的第二个十年，东南沿海已经富裕了起来。“让一部分人先富裕起来”变成了现实。
无论《资本论》还是《国富论》，都是建立在人是趋利的前提之下。制度要做的，并不是均贫富，而是创造一个良好的生态。
这一年对于所有人的共同记忆是：《还珠格格》上映，轰动亚洲，风靡全球华人圈，并打破中国电视剧收视纪录，收视率创造中国第一、亚洲第一，重播率最高突破65%。“小燕子”赵薇一飞冲天，红遍亚洲，成全民文化偶像，开创中国流行文化偶像巨星时代。大街小巷到处都是赵薇的海报。据说：很多居民因为在看《还珠格格》憋着尿，等到广告时间才去撒尿。这一并发行为还引发了自来水厂的水压不稳。
在大洋彼岸，微软宣布新一代操作系统Windows 98上市。图1-1为微软公司时任CEO。上市首日，疯狂的粉丝们如同日后的“苹果”公司粉丝一样，抢购Windows 98的光盘。当时的“苹果”公司被微软打得离破产不远。最后，微软向“苹果”公司注资，“苹果”公司才得以生存下来。而微软注资的主要原因是，不希望触犯反垄断法，想留个半死不活的对手。直到2000年，我国一线城市的中小学才开始拥有像样的计算机机房，当时进机房还需要穿鞋套。
图1-1
搜狐的张朝阳和网易的丁磊在这一年踏上了创业之路，他们在1997年便分别创办了自己的企业，各自“独领风骚”好几年。丁磊一度蝉联“中国首富”。张朝阳于2008年让搜狐达到了巅峰，随后便走上了漫漫的迷茫期。而丁磊的网易，在几经风雨后保持着坚挺，多条业务线都焕发着生机。
这一年的11月11日之后的一天，马化腾和他大学时的同班同学张志东正式注册成立“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。2017年年底，腾讯的股价最高达到394港元，成为亚洲最值钱的公司。
这一年，李彦宏已离开了华尔街，加入了一家名叫“搜信”的搜索引擎公司，还没有准备回国创业。这时马云依然被大多数人认为是个疯子。
在1998年时中国，搞计算机和互联网是一小群人的事情，也不是什么赚钱的事情。中国最赚钱的一群人是温州人。“温州”模式逐渐走向巅峰，其后迷失于套利之中。
当时光进入了2008年，年初遍布多个省的雪灾，使得春运接近瘫痪；5月12日，汶川大地震，一句“多难兴邦”传遍大江南北。那一年，虽然四大门户网站都已经上市了，但是总的来说还是配角。传统媒体逐步达到鼎盛，绝大多数人依然通过电视、报纸来获取信息，比如对奥运会的传播和关注。
这一年的北京奥运会，将中国人的自信和爱国情怀推到了顶点。中国人拿下了一块又一块的金牌。
奥运会结束后的第21天，美国次贷危机全面爆发。
其实早在2007年4月，美国第二大次级房贷公司——新世纪金融公司的破产就暴露了次级抵押债券的风险；从2007年8月开始，美联储做出反应，向金融体系注入流动性资金以增加市场信心，美国股市也得以在高位维持。当时的形势看上去似乎不是很坏。但随后雷曼兄弟崩盘，金融危机全面爆发。
回望2008年，其实当时有很多次产业全面升级的机遇，但我们最终迷失在路口，令人惋惜。
总的来说，站在2008年这个时代的路口，实业正在走向不赚钱，外贸出口逐步走弱，对房地产和基建投资的依赖愈发严重，互联网与房地产双双进入“狂欢时代”。
弹指一挥间，2018年已经到来。这注定是不平凡的一年。无论是国际形势还是国内形势。
四十年，我们分明已经拥有了更多，但是我们却比以往更焦虑。我们想要更多，却又没有了当年一穷二白时的勇气。
1977年恢复高考，我的长辈和他们的朋友们重拾学问，从头再来。他们真真实实地重新将自己的命运拉回了正轨。2017年，我看到网上充斥着不再相信教育的言辞。其实，教育没有那么差，当然也没有那么好。一个普通的家庭，如果不相信教育和奋斗，那么等待你的是永远的绝望和麻木。
2018年，无论是中美关系，还是中国的改革深化，都会面临巨大的挑战，而挑战意味着风险和机遇。
另一方面，科技的进步进入“深水区”。或许会因为人工智能而再一次发生下岗潮。
制造业全面南迁至东南亚地区，早已是不争的事实。这意味着可能有一些掘金机会。
已开通的高铁线路、不断开工的新高铁线路，正在重塑这个国家的“格局”。
20世纪末，看不起、也看不懂浦东发展的老上海人，错过了整个红利期。
21世纪的前十几年，看不起、也看不懂电子商务的广州传统商人，将“商贸之都”的宝座拱手让给了杭州。
除长三角地区、珠三角地区、京津冀地区外，中国会出现和这个三大经济圈相提并论的新经济圈。抓住这一波机遇的核心是，保持谦卑、保持改变、保持血性。
任何一个人、一个民族，最初的崛起依靠的或许是勇猛、机灵与运气，但真正的崛起依靠的是持之以恒的耐力、毅力和更长远的智慧。
小米公司成为经典商战案例——起于青萍之末，随后“木秀于林，风欲摧之”，而后力挽狂澜。
当然，没有企业是完美的，小米也有自己的问题。但是哪家企业没有问题呢？能如此成功，天时、地利、人和三者不可缺一。雷军心心念念的那个“江湖地位”，不出意外的话就真是他的了。小米的成功，最为关键的不仅仅是其抓住了智能手机的大浪潮，雷军本人宏大的格局观、迭代改良的速度、对市场的把握，都值得我们仔细学习。
我们还要思考的是：作为群众，围观了这么多年，我们学到了些什么？
对待所有商业案例，我的态度一直是：不能全信，不能不学，不能掉队。
雷军之前投资的凡客，只能作为经典失败案例出现在商学院里了。犯的错，大家都总结了一轮又一轮了，我不认为今天他做好一件衬衫，就还有机会大翻盘。因为早就“变天”了。站在六年前的风云交际处，凡客并不是没有机会跃过龙门，恰恰是因为太顺利，野心跑得比实力快。
当年雷军也是少年得志，带领金山想打败微软。小米之于雷军，最大的意义是，能不能让他在中国商业史上画上浓墨重彩的一笔。
所谓“塞翁失马，焉知非福”。
在2016年年中时，没有几个人会觉得“拼多多”能成为电商的第三极。几乎所有人都觉得电商平台的版图战争已经结束了。但是“拼多多”绕开了重点防线，渡过大渡河，又获得了“老大哥”腾讯的大力支持。而今电商界大有“三分天下”之势。究其原因，对中国更广大的低线市场的洞察把握，是至关重要的。
天下从未有不变之大势。暗潮之下，能抓到用户真正的需求，又能“抱上大腿”，依然可以逐鹿中原。这就是巨头们为什么在不停收购的原因：虽然现在看似很安全，但是谁知道会不会有人突然从某个缝隙里杀出来呢。各个行业都在兼并、整合，新的“托拉斯”正在诞生。
腾讯的盟军与阿里的帝国，对峙不断升级，而百度的“日不落帝国”终究缩到了“英伦三岛”上。更让人绝望的是，如果百度的“All in AI”的反攻失败，腾讯、阿里，就连“今日头条”都不会让它有机会来一次“敦刻尔克大撤退”的。不过四年前，百度还是一个不可侵犯的“巨无霸”。
腾讯入股了永辉，阿里收购了大润发，线下的战火再度被点燃。很多人兴奋得不行，以为商业地产又开始回春了。对不起，巨头的加入只会让小玩家更绝望。星巴克的上海太古汇旗舰店，直接把这个城市乃至华东的六省一市，对咖啡店的审美往上拔高了三层。
太古汇是一个好地方，位于川流不息的南京西路。从中华民国起，这里就是风水宝地了。但是你到梅陇镇、中信泰富、818广场看看，只能用“惨淡”两个字形容，那里的顾客比服务员还少。
你再到南京东路人民广场的起点看看，世茂百联、雅居乐、第一百货全部处于停业或整体改造的状态中。
二十年前，你在这些位置随便卖什么都能发财。
恒隆广场的办公室都开始租不出去了。十年前，这里曾是白领们梦寐以求的地方。而现在，外企都搬到外环线以外了。原因就是：极度饱和。这些年，大量的钱被重复投到了太多地方，结果就是大家都别想赚到钱。
“地段论”已经开始崩塌了。在上海，有十七八条地铁线正在往市中心外铺开，正在颠覆地产界的“占地为王”的千年逻辑。起码，地段没有想象中那么值钱了。杭州、深圳、广州都是如此。
举个例子：一个土生土长的上海人，到了深圳、广州、深圳。他看所有地名都一样，哪里配套好，哪里方便，便住哪里。所以，珠江新城、福田、钱江新城才有机会起来。
但是这个上海人如果在上海待着，则还是记得现在黄浦区是“南市区+老黄浦+卢湾区”组成的。所以那些老上海人，没几个能走出“地段论”。他们全部错过了一次又一次暴富的机会。当年如果投资浦东的任何一个地段，或者是虹桥，哪怕是嘉定，都是有机会的。
浦东的房地产，完全靠人才移民撑起来的。因为他们没有受那些“地段论”束缚，没有受老思维的限制。当然，有一部分人是真的有眼光，但更多的人是抓住了机遇。本地人，过去是不买房子的，因为国家都分了起码一套公房。过去被羡慕的东西，终究会羁绊你。
还有一些人，一辈子在等拆迁，就是不买房子。
我对上海人没有意见，我也是土生土长的上海人。说实话，这些毛病不是上海人才有的，每个地方的人都有偏见。抛掉偏见，才会打开世界。
放眼全国，高铁犹如大城市的地铁，正在改变这个国家的“格局”。古代九省通衢处、北少林发扬地、秦始皇灭六国的起点，都会迎来崭新的时代。
我国的南方、珠三角地区、长三角地区不过是因为地理优势，才获得政策红利长达四十年。就像当年的东北，曾经的共和国的长子，如今不断衰败。又像逐渐走向平庸的老贵族——香港，一次次错过了历史的新机遇。
仔细想来，不过是时代机遇罢了。时势造英雄是也。
下一个时代，属于中部地区。中原大地等了那么多年，终于该上场了。
秦始皇很早就看到了中原王朝最大的危机来自匈奴，所以他要修长城。
他也知道南北地区要打通，所以他要修运河。可惜他太着急了，搞得基业崩塌。但是不得不承认，这就叫作格局和视野。只是他失败了，所以这一切都叫作暴政。
后来有个人叫杨广，即隋炀帝，北征高丽、修运河，亦是把自己搞到死。他比秦始皇还惨，起码始皇帝没有亲眼看到自己帝国的崩塌。
刘邦知道靠自己很难打过项羽，那么多年只能忍着，不停收割周围。最后决战之日，刘邦的实力早已超越项羽。项羽并没有错，他只是失败了。
很多年后，朱棣也是采取了“孤注一掷，直取南京”的战略，最终，朱允炆是死是活变成了传说。朱允炆错就错在，被儒家教条束缚，不想背上杀叔叔的罪名。
老朱家的皇帝，后来是一个不如一个，根本没有意识到海洋的重要性。自“片甲不能下海”后，国运的逆转就已然开始。荷兰、葡萄牙、西班牙、英国等国家，轮番登上了历史的舞台。一开始这些国家放在骄傲的中原皇帝的眼前，估计都不想多看。但是人家后来成了“日不落”帝国。
崇祯是真惨，收拾了烂摊子，还不得好死，从至高无上到吊死于煤山。还有谁比他更惨？如果他逃到了南京，有没有机会翻盘？大概是没有。
中国被耽误的284年，正是西方人征服世界、到处圈地抢地盘的284年。清政府错就错在，没有看到世界，只看到了中原和江南。大清朝永远在提防关外，而外族永远在想翻过山海关占有肥得流油的万亩良田。最后，大炮是从吴淞口、虎门、威海卫打来的。大清朝被打得屁滚尿流。老佛爷逃出了紫禁城，也只能吃窝窝头了。
其实他们错就错在，看中的只是存量，没有真正的格局与视野。
不要用老眼光看人，不要以为优势永远不会被颠覆。
要知道，优势一旦被颠覆，就会变得一文不值。
有一些积累的人脉也别太得意。什么别墅、豪宅，能保你一世安稳？难。
普通人怎么翻盘？不要抱怨，不要把时间花在已经无法翻盘的游戏上，就还有一线生机。
实话说，现在的大多数年轻人确实很难。他们面临的是比上两代高很多的生存成本。这让他们一直无法完成最基础的原始资本积累。唯一的办法就是，给自己换一种思维。这又回到了这两个词——格局与视野。
历史，总是循环往复，没有哪一年是独立的，即使它曾经看起来无足轻重。
2017年，老王以废铜烂铁的价格卖掉了经营了二十年的厂子里的所有设备，宣布从此金盆洗手，不问商场。他现在的爱好是种花、喝茶。
老王有过日进斗金的日子，那是一段光辉岁月。他说：“机器一开，黄金万两。”
二十年，弹指一挥间。2017年，代表德国工业顶尖水平之一的德玛吉，宣布关闭其在上海的工厂。大量民营资本及外资或将工厂卖掉，或迁至海外。一个时代最终落幕了。比较嘲讽的是，在“工厂主”圈子里最被人羡慕的是，那些因土地被征收后获得高额补偿金，然后做起了“寓公”的那群人。
和很多老一辈的商人一样，老王爱抽黄鹤楼烟，喝茅台酒，爱讨论国际大事。卡扎菲、萨达姆、小布什等都是老王的话题。
但是他们终究落幕了，和他们一起退休的还有那锈迹斑斑的机器，以及曾代表财富的桑塔纳汽车。
在我看来，中国实业的第一个真正转折点是在2003年。从这一年开始，房地产的资本回报率开始逐渐超过制造业。而第二个转折点是在2007年。那一年，中国人的自信心和幸福指数达到了“千禧年”以来的顶点。同年，美国金融危机已经在发酵。
截至2017年12月底，我们恰好度过了房地产发展的黄金段时。这亦是中国实业的十年迷茫期。曾经有过无数企业家踌躇满志，抱着“以产业报国，以实业立国”的壮志。后来，他们都变成了房地产专家和金融专家。
在“千禧年”的某一个夏夜，我和远房表哥致远在外滩玩。那一年，“亚洲第一弯”刚开始服役没多久，距离被拆除还有8年。我记得致远那天穿着牛仔衣，刘海儿接近眼睛。这一年，致远刚从名牌大学毕业，在陆家嘴工作，意气风发。他请我吃了哈根达斯冰激凌。致远说：“阿波，你要加油。以后吃哈根达斯冰激凌就像吃光明冰砖似的。看到东方明珠没？以后天天可以在上面吃饭。人要有理想。安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”
17年过去了，现在我确实吃哈根达斯冰激凌和吃光明冰砖没有什么区别。致远变成一个有点儿秃顶的中年人，牛仔衣再也穿不下了，在陆家嘴混得不好不差，年薪上百万元，开销也要上百万元。年轻人看着很是羡慕，在同辈眼里也就“还可以”。他不太想往上走了，也走不动了，依然上班、下班、还贷款。其实，中年的暮气可能就是在那一刻——突然不想再突破了，认命了——开始的吧。
我依然思念“千禧年”。当外滩报时钟声响起时，永安百货二楼的萨克斯吹响时，每一个人都驻足停留，都在仰望。我觉得，每一个人都向往着未来。今天，那种难以名状的东西正潮水般退去。我们终究会与过去的自己走散在时光里吧。
对互联网产业而言，2017年是沉闷的一年。这个行业早已不再是“英雄不问出处，爱拼就会赢”的地方了。垄断势力重新媾和，形成了互联网的“托拉斯”。“草根”创业变得非常稀少且不现实了。中国人历来喜欢看“草根”奋斗的故事。没有这些故事，一切都显得不再性感。
但就算身处高位，也不是万无一失的。即使是现在的“BAT”，百度也逐渐掉队了，而“AT”形成了新的两极。2017年年底，腾讯的股价最高达到394港元/股，成为亚洲最值钱的公司。若干年前也曾有过这一盛况，那家公司叫中国石油。
有个福建人，叫张一鸣。他创办的“今日头条”在一片不看好声中跑了出来，拥有了亿级的用户数。从50个员工到1万多个员工，只用了4年的时间。
这一年，小米打了一场极其漂亮的反击战。小米生态链里的众多产品，重新被挑剔的年轻人接受了。小米逐渐证明了自己不仅仅是一家手机公司。与此同时，小米的老本行（手机）的出货量实现了逆转。曾是华东最大的水货手机交易市场的“上海不夜城”，如今只能用“凋敝”来形容。与此对应的是，电商和国产手机的崛起。在菲律宾的大街上，伫立着OPPO和vivo的广告牌。老罗终于找到了商人的感觉，锤子手机终于从垂死的边缘被拉回来了。
2017年，是时代交接的一年。
公元前302年，一个弱小的国家——赵国，受到中原大国和北方蛮族的双向挤压。他的国君赵武灵王宣布推行胡服骑射，从此踏上了一条强国之路。而“改革”这个词便诞生于此处——改掉原来的衣服皮革。
改革与创新总是艰难的。但又是一条不得不走的路。同声传译曾是一个非常高端的职业，做得好可以年收入上百万元。但是现在，这个需要多年教育培养的职业，受到了来自人工智能的巨大挑战。顶尖人类专家的翻译可以做到98%的准确度，但是机器的准确度已经可以做到99.8%。
世间没有一成不变的优势。譬如，欧洲的衰落早已是不争的事实，而且会持续衰落。欧洲的企业在全球的竞争力亦是不断下滑，在科技领域，几乎是乏善可陈。而在1900年（光绪二十六年），他们组成的联军还曾踏入北京城内。
唯有创新、变革、清零，才能进步。我们决不可有哈耶克说的“致命的自负”。
于个人而言，亦不可有安于中产的犬儒与保守。逆水行舟，不进则退。
一切都在迅速变化，并且无迹可寻。这就是这个时代最迷人和最可怕的地方。我们的心中，应该有一首诗，同时也有一把剑。用“诗”告诉自己，要慢，要留住心中最柔软的地方；用“剑”，等待机会，一剑封喉，去抓住通往下一个时代的船票。
先来从宏观上复盘一下2017年的经济三驾马车：出口、投资、消费。
先看出口。2018年，特朗普减税、美联储将继续“缩表”，以及“中美贸易战”的持续作用，这都会影响我国出口业务，而我国经济目前对出口的依赖还是比较大的。
再看投资。大量二线城市的地铁项目被取消。而重点城市已经明显过度投资了，投资回报率大幅度降低。
被大家给予厚望的消费，从短期来看，并不会有大幅度的提升。为什么呢？
从2016年第一季度开始，全国居民人均可支配收入的中位数增速开始低于人均收入。2017年上半年，全国居民人均收入增速的中位数，从2016年的8.4%降至7.0%，中位数是平均数的86.9%。这说明贫富差距在继续扩大。
反映贫富差距的科学数值——基尼系数，在2016年为0.465，在2015年则为0.462。国际上通常把0.4作为贫富差距的警戒线，大于这一数值，则容易出现社会动荡。也就说，我国居民收入分配不均匀，绝大多数人的收入并未获得增长。那么又何来消费呢？
自2017年年初以来，各个行业的行情都处于下行趋势。淘宝、京东的数据都在下降，线下的城市综合体（Shopping Mall）的数据更是一塌糊涂。但是，一二线城市的城市综合体的开业速度好像没有降下来，上海在2017年新增将近80个大型城市综合体。
这背后折射的问题是：资本过度投入，使得资本回报率大幅度下降，回本周期大幅度拉长。
举个例子：上海最好的商圈之一徐家汇，在五年前，这里的一家餐厅只要不是不太差，顾客就餐得第一个小时以上。但自从零售行业凋敝以来，整个商圈都开始改造成餐饮行业。最好的餐厅，顾客也不用等那么长时间了。
制造业在2018年将面临一个重大的问题——环保。“十九大”明确提出不要金山银山，而要青山绿水。这对于制造业而言，是一个非常严肃的话题。很多工厂的环保都是不达标的。有一些工厂主朋友告诉我：他们的毛利润不到5%，如果环保方面要上硬指标，那么有的人可能就选择不做了。这折射了另一个问题：传统产业过去之所以赚钱，很多是基于不正规的操作，比如忽视环保问题。而中国在大局上要想长期繁荣，则必须要重视环保。两害相权，取其轻。中国将进入一个起码五年的改良GDP质量周期。
200年前，亚当·斯密写的《国富论》中提到：个体总是趋利及利己的，市场“看不见的手”会自动将资源投入到赚钱的领域。该自由市场经济理论被资本主义奉为圭臬。但是，这个理论目前遇到了问题：资本过度投入，人类过度趋利，财富分配一边倒。经济危机便会不断出现。为什么？
因为经济危机的本质是钱不流通了。而钱（尤其是纸币）本身是没有价值的，只有流通起来才能产生价值。今天，所有企业要面对的问题便是：一方面，金钱过度向少数人集中，而人作为个体，消费需求总是有极限的；另一方面，老百姓的钱被房地产套住，这是一群广大的“想消费而没有现钱消费”的人。
今天中国面临的核心问题是，不可贸易品对可贸易品的相对价格已经高得非常离谱。大量的资源要素都被吸收到不可贸易部门，创造了泡沫（地产和金融交易繁荣），而可贸易部门、有效率的部门、制造业受到越来越严重的挤出，从而压制了出口利润，侵蚀了科研能力，影响制造业的竞争力。
换句好懂的解释就是，货币固化成钢筋水泥了，变成了固定资产，而不是生产资料，所以现金的流动性大幅度下降。
很多人简单地认为：资金涌入实业，实业就会复苏。他们同时还有一个观点：中国的互联网产业毁了实业。这句话乍一看是对的，但是仔细思考一下是错的。如果资金仅是简单地涌入实业，那么导致的一定是更多的企业恶性竞争，更多的企业死掉，绝不是复苏。资金只有通过科研创新这一条路，才能给中国实业带来生机。中国基础的人口红利时代已经结束，仅靠复制规模、投放海量广告，已经不可能赢得市场了。
每个人的感受可能不一样。譬如，有几个朋友和我说，这两年一些特定的领域市场好到“一塌糊涂”。但是一定要记住，肿瘤导致的恶性扩散，是会慢慢传到全身的。
上海在近两年出现了人口净流出，原因是生活成本攀升导致部分人群被迫离开（抑或是战略性离开）。这种形势会持续，企业会更加难做，用人成本会更高，各项支出都会攀升。跟不上的企业一定会被挤出市场。北京也面临着同样的问题。
可能中国长达40年的繁荣，让这一代人忘记了什么叫作周期。很不幸，一个平淡的“L”形周期到来了。对个人、企业来说，能力将大于运气。
每一个人都将带着“手铐”，至于你是起舞，还是干等着，由你决定。
如果你选择起舞，那么机会还是有很多的。每一个行业所面临的问题都可以转化成一个机遇点。更重要的是，认清现实，调整心态，然后一往无前。和大家分享一句话：厚积薄发，以待天时。
三四线城市的人口依然在向二线城市涌入，各省会城市纷纷推出吸引人才的重要措施。或许，我国产业过度集中于珠三角地区和长三角地的局面，在未来十年内会扭转为“多点开花”的局面。
中国改革开放的前沿阵地——深圳，依然保持着活力，吸引着大量的年轻人去那里拼搏。
在一些新兴产业（尤其是移动互联网），中国已经引领世界发展。
通过对诸多行业的分析后我发现，尤其是在汽车市场，三四线城市出现了一个奇特的数据：三四线城市的人更愿意用一年的收入购买一辆车。而在一线城市，这个人群占比是二分之一到三分之一。因为，没有过高的负债和负担的人更倾向于消费。而汽车这样的大宗消费，依然处于炫耀性消费阶段。
但是，我们一定要正确地理解中国市场。这个市场混合着四个时代——农业时代、工业时代、后工业时代和互联网时代。与之对应着的是，不同的人群展现的不同观念，而这些人还具有不同的收入、学历、文化和原生家庭。所以，如何才算是正确地理解中国市场？其实根本没有所谓的唯一解和标准答案，八仙过海各显神通吧。邓爷爷说得对，“不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。”
在长“L”经济走势下，不再是“眉毛胡子一把抓”，得定战略、下计划了。超大型跨国企业也早已开始更加细化地划分中国市场板块了。以前简单的“南区”和“北区”划分，已经无法满足这个时代的竞争需求和格局了。这里插一句：中部地区极其值得关注。
综合观之，那些老的、旧的产业必须走向改变和创新，那些新的产业必须让概念落地，应“虚实结合”。而那些已经相对富裕的中产阶层，必须放下过去的小成绩，朝前看。社会必须解决分配机制上的问题，让更多人变得富裕，限制少数阶层的过度膨胀。
中国的内需不振，传统意义上的欧美市场“外需”也不振。但是新的外需市场出现了：东南亚地区的崛起。
东南亚地区是第二次世界大战后期才出现的一个新的地区名称。东南亚地区共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾东帝汶。世界各国习惯把越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸五国称之为东南亚的陆地国家或半岛国家；而将马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾、东帝汶六国称之为东南亚的海洋国家或海岛国家。
1967年，东南亚地区出现了一个国家集团——东南亚国家联盟（简称“东盟”）。发展至今，其已有10个成员国。
首先分享一组数据：
·东南亚总人口：约6亿。其中，青年人口占人口总数的60%；
·互联网在线用户：约2.6亿。预计到2020年，将拥有约4.8亿在线用户；
·GDP增长率：2014─2017年为8%；
通过这组数据，可以发现：这组数据高度接近三十年前的中国人口结构，某种程度上将再现中国的人口红利。但是东南亚市场的战略纵深度相对较差，相关产业对发达国家的依附性过强，周期性明显。但总的来说：我认为这片市场将大放光彩。
上海，从中华民国起便是远东地区第一大城市，屹立于东海之滨，百年不倒。
支撑它的除了地理优势，最重要的还有源源不断的人口输入。
无论是高知阶层，还是基础劳动力。
这个城市的生育率很低。虽然以上海之身份，只要政策愿意拿出一些福利，依然会有大量的人迁徙过来。但是，那些没有那么多优势的内陆城市怎么办？凋零，可能是唯一的结果。
人才之争正在上演。武汉、郑州、西安，无一不在2018年到来之际发布了全新的政策，开始了一场人才争夺战。
一线城市过高的生存成本，使得不少脑力工作者回流到了省会城市，而基础劳动力则回流到了家乡及周边县城。这个现象会持续比较长的一段时间。
根据教育部数据：2014年，全国共有小学20.14万所，比上年减少1.22万所；招生1658.42万人，比上年减少36.93万人。
据历年公报数据，2001─2016年，义务教育阶段的全国学校数量一路下降，由55.79万所减少至22.97万所，减少约六成。虽然招生人数还是正向上升的，但也仅上升了100万人。
双拐点可能会在5～10年内出现，即学校数量和学生数量的双下降。
如果一个国家的人口踏上一条负增长的道路，并不是简单的“放开二胎”就可以扭转局面的。因为这一代年轻人中有非常多的人不愿意委屈自己，不信奉传宗接代。
可能以后“00后”和他的孙子描述“舅舅”的含义时，这些孙辈都不是很理解。这是我们要警惕的。
盲目押宝二胎婴儿潮相关产业的人，可能等你熬死了对手时，会发现你的“海洋”正在枯竭。
并不是说年轻人、小孩的生意不好做。乐高玩具体验店越来越受欢迎，一堂课一小时收费四五百元都是很正常的。生育率低下的另一个特征是优生优育。人口规模上不去，那就提高服务质量吧。
今天之所以大家觉得生意还有得做，是因为毕竟我国仍然是全球第一的人口大国，存量市场足够大。不过根据预估，到2020年时“第一人口大国”的头衔会让给印度。“龙-象”的全面竞争，会在21世纪中叶上演，这是后话了。
毫不夸张地说，未来会有越来越多的小县城的灯光在卫星地图上消失，越来越多的小城市的灯光变得黯淡。一是因为人口减少，二是因为城市集群化。
所以，如果现在讨论房地产，那么我的观点是：没有人口流入的城市，就没有房地产；人口流出的城市，房价就会跌，连租出去都可能成问题；不要跟风，不要接盘。
中国的城市化进程还有多少空间？我认为还有很大的空间。但是，城市化是否可以保持过去的粗犷风格？必然是不可能的。城市化会继续深化，起码还有40%的农民会变成城市人口。这里有隐忧，也有巨大的机遇。
2012年之后，方便面的出货量逐年萎缩。为什么？
（1）外卖的兴起，使得方便面失去了很大一块市场。
（2）消费升级，人们对健康有了更高的诉求。
（3）农民工逐年减少。农民工是方便面最大的消费群体，但是随着核心城市的城市化完成，以及老一代最能吃苦的农民工老去，这部人大多数回到了家乡，使得方便面便不再被需要。
今天，方便面企业开始走消费升级路线了，但是它们失去了最大的用户群基础，也不可能回到黄金时代了。
其他有可能出现拐点的品类有哪些呢？你所在的品类会不会是下一个拐点呢？
如果你在广州的排名前几的老酒家吃过早茶，那么你会发现：除了旅游的年轻人外，全是老年人。这些人迟早会吃不动早茶的，那到时候怎么办？
一家主营精神病院的公司要上市了，越来越多的养老产品的销售也是越来越旺了。我在浦东机场出关处看到的是成群结队的大爷和大妈。危机亦代表着机遇，而顺境意味着危机。一阴一阳则为道。
记住，人口结构决定了你的生意，以及未来的生意。
在美国，电梯安装、维修工的平均年薪是63500美元，土木工程师的平均年薪是61611美元，园艺工程师的平均年薪是46694美元，大货车司机的平均年薪是51539美元，而且在忙的时候，大货车司机的平均年薪会超过10万美元。
中国一定会踏上这条路的。现在中国蓝领的成本是美国的八分之一，而白领是二分之一。不需要很多年，蓝领的成本也会被提高到美国的二分之一的。
春江水暖鸭先知，人员成本当然是老板先知道的。如今，人员成本越来越高了，但更夸张的是基础劳动力越来越贵了。这个趋势正在颠覆中国人的老观念：读书才值钱。中国人有这个老观念是因为在农业时代，读书人不多，供需不平衡。如果你脑子不活络，上班做一天和尚撞一天钟，也许去做蓝领更合适一点。
前阵子，有一条新闻说：某地撤销高速公路收费站，改成全自动收费，有一个36岁的员工非常激动地说“我把青春都给了收费站，我现在除了收费什么都不会。”以后这种事情会越来越多的。
短期来看，老板们更受伤，老板最焦虑的是后端成本激增，但是终端价格不涨。10年前一个打火机已经卖1元了，现在也就卖1.5～2元。10年前一包普通方便面卖1.5元，现在也就是卖3元。但是人员工资翻了不止5倍。如果算上社保、福利等，可以说是很高了。
今年这么闹腾的无人零售、自助售货机也是基于此趋势。虽然我不是很看好这个所谓的“风口”，但是不妨碍这个趋势的演变。10年前，日本已经是自助售货机大国了，然而我们并没有走出什么与众不同的趋势。
如果1978年的中国不走上改革开放的道路，那么今天那些国际“巨头”企业，一大半都不可能有今天。从宏观意义上来说，欧美市场在20世纪80年代已经饱和了，比如汽车、快消品、食品、服装等行业。我觉得，除了国人要感谢邓小平，这些洋品牌也应该感谢他。
当然，知名的海外互联网企业基本无法获得这样的红利，因为我们的独特市场孕育了“BATJ”。
今天比较令人担心的是：全球制造业大举南迁至东南亚，而我国高端制造业并没有站稳脚跟。
从全球范围来看，依然是人口决定了一国之兴衰。其实，这是一个非常简单的道理。
前段时间全网寻根的刘强东，可能是中国最后一代有乡土情结的商业巨子了。从今往后，可能不再会有很多人把衣锦还乡看作很重要的事情，因为他们根本没有“乡”可以还。出生在大城市的“80后”“90后”即使还住在那个城市，也无法找到家乡，因为早被拆光了。
全世界范围内最大的短期人口迁徙——春运，可能在几十年后就变成了一种往事。
无论日本、韩国、美国还是加拿大，人口的分布从来都不是平均的。
记住，人口（人口结构、人口迁徙布局、人口教育程度、人口数量）决定了商业的一切。
制定战略一定是要慢，而战术执行一定要快。