我国正处于从制药大国向品牌强国转变的重要时期

郭云沛中国医药企业管理协会会长

近年来，特别是2017年，我国医药工业仍保持较高速度增长，其增长值在我国工业的12个行业中增速最高；其主营收入、实现利润和销售利润率的同比增长，在12个工业行业中，也是名列前茅的。“十二五”以来，中国医药的高速发展已使中国医药市场跻身世界第二大市场。但仔细研究我国医药产业的结构和企业贡献度，特别是和第一大医药市场美国相比，仍有不小差距。据艾美仕公司提供的数据显示，美国现有制药企业841家，2016年实现的销售额是4510亿美元。我们中国制药企业有很多版本的统计数据，有8000家的，有7600家的。我们按照最低的数估算，制药企业大概是4700家。中国制药企业数是美国的5.6倍，而美国每家企业的销售贡献率是5.36亿美元，是中国制药企业的5.76倍（注：按工信部统计数据计），可能实际数据远远超过5.76倍！这很能说明中国制药企业“多、小、散、弱”的现状。中共十九大报告中提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展。所以说，我国医药行业开始进行的供给侧结构性改革，是当前全行业必须要做好的一门大功课，也是企业进行品牌升级的一次历史性机遇。

随着医药产业结构的变化，我们预测，接下来将面临新一轮的行业大洗牌、大重组。通过关停并转和升级换代，5年以后，中国制药企业的总数大概会减少四分之一。值得一提的是，我国医药产业快速发展过程中，医药上市公司起到了很好的推动作用。2016年，中国医药工业百强榜中，医药上市公司数已经超过了6成，上市公司已经成为医药行业的中流砥柱。但随着竞争的加剧，根据适者生存法则，品牌企业会越来越多，尤其是不同品类中的强者会更加强大，这是品牌的力量！

从制药大国向品牌强国的转型升级，在确保产品力强的基础上，要整体提升行业的营销能力与品牌竞争力，需更多的创新，并树立行业标杆。为了进一步探索医药行业特色的创新方法和营销案例，为了让更多的医药品牌在激烈竞争中脱颖而出，给领先的品牌企业和品牌案例提供展示平台，《E药经理人》杂志和“桑迪咨询”每年都会联合主办“中国医药营销十大案例评选”活动，旨在提升行业的品牌价值，树立良好的榜样与重塑秩序。每届的活动都是面向全国药企征集优秀营销案例，评选出的十大营销案例会通过多种平台进行报道，我们一直致力于与中国医药营销界共同起舞、共襄盛举！让强者更强，优者更优！

现阶段我国正处于从制药大国向品牌强国转变的重要时期，医药企业生存和发展的环境变得也相对复杂，国内市场日益国际化，市场竞争相当激烈，这需要我们更准确地把脉行业趋势，维护行业正义，打造强有力的品牌，真正给消费者带来实惠，促进医药行业健康有序发展。

作为在医药大健康行业深耕细作18年的专业品牌咨询机构，桑迪一直在为行业默默做贡献，创新六力营销，助力医药大健康的品牌建设。由桑迪编著的《标杆》，是紧跟时代需求脉搏，汇聚代表性案例，发出主流的声音，为行业创新风、立正气，值得业内人士好好学习研读。《标杆》精选的年度医药大健康品牌案例50强，代表了医药品牌的风向标，为制药企业的品牌建设引领了方向，是药企品牌战略规划的指南，是打开医药品牌之门的金钥匙。