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由于市场竞争的需要，企划是企业搞好经营管理、赢得市场竞争的基础和重要保证。对于企业经营管理者来说，能否进行有效的企划并制定出好的企划书是衡量其基本能力的重要标准。随着我国经济的高速发展及国内市场的日趋国际化，我国企业也已主动或被动地进入了一个竞争越来越激烈、范围越来越广泛的市场中。众多的中国企业要想更好地生存与发展，必须掌握和运用好一些基本的经营管理和市场竞争的方法与技巧，因此，如何进行企划也应该成为我国企业及企业经营管理者的一门必修课。事实上，企划工作已经受到国内一些企业的充分重视，并将随着市场竞争激烈化程度的加深而得到更多企业的关注。市场呼唤有效的企划，呼唤训练有素的高水平的企划人员。
多年来，我们一直从事企划的研究、教学和企划人员的培训工作，作者所在学校的市场营销专业自1997年开始，就开设了“企划理论与实践”课程。企划教学以及市场对企划的需要是我们创作本书的原动力，希望通过我们的努力，提供一本既可以满足教学需求，又可以指导企划人员进行实际企划工作、提高其企划能力从而使企业有效企划的实用书籍。
《教你做企划：企划设计与写作》一书全面、系统地介绍了企划的基本原理、实际写作方法与技巧，同时提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：第一部分为企划原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍各类企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例。
如果你是一位有着丰富工作经验的企业经营管理人员，但还是个企划新手，你只想要完成一份企划报告，那么建议你重点阅读企划原理部分的第3章、第5章，再参考企划实务和企划案例部分与你的企划报告相关的企划实例，即足以使你达成目的；如果你是一个没有工作经验的学生，那么你需要在学习管理学和营销学等基础经营管理知识的基础上，全面学习本书内容。
在编写本书的过程中，作者充分结合我国实际，借鉴了大量国外企业特别是日本企业的企划经验，并融入了自己多年来企划实践的所得。
本书由陈建萍、杨勇构思并统稿。陈建萍、杨勇、汤宇军任主编，吴贤龙、朝霞任副主编，闫宏伟参加编写。在编写过程中，束军意提供了大量的帮助与支持。北京科技大学中日经济技术学院市场营销专业的白雪鹏、刘英伟、田燕丽、田雪柱、朱贺、任丽、付涛、肖伟、邓欢、宋宇等同学参加了本书有关案例的设计、编写工作。
本书已被列为北京科技大学校级“十二五”规划教材，并得到北京科技大学教材建设资金资助。
本书在编写过程中参考了大量相关文献，谨在此向相关作者、译者表示由衷的感谢。本书的出版得到了中国人民大学出版社编辑的大力支持和帮助，在此也表示深深的谢意。
编者
2017年12月