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在设定好企划主题，开始要动脑筋思考具体方案的时候，要解决的最重要的问题，是要以什么样的创意构成企划，以及这个构成企划的创意又应如何想出来。实际上，这就是寻求企划线索及寻求企划创意的过程。
好的创意，通常是由灵感产生的。我们常将灵感称为创意暗示、创意联想，或模糊印象、灵机闪现等。而企划就是各种信息的有机组合。从探寻灵感线索、激发创意到形成企划的一连串作业，就是信息的探索、变形、加工、组合的过程，这一过程决定于是否产生一个好的创意条件。要寻找到一个好的灵感及创意，企划人必须训练自己掌握寻找灵感线索的方法。
寻求企划线索的方法请参见第4章第3节。