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根据资料的来源，进行企划所需要的资料可以分为现成资料与市场调查资料两类。
现成资料可依据其来源，分为书籍与报纸杂志资料、企业内部资料、普查与统计资料、登记资料、调查报告等。由于此类资料都是间接获得的，又称为第二手资料（次级资料）。
市场调查资料是通过向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等对象进行调查所获得的资料。这些资料是直接获得的，称为第一手资料（原始资料）。
收集现成资料是一种迅速又经济的方法。通常，现成资料有下面五种来源：
即根据企划的主题，从书籍、报纸、杂志、专业性期刊中收集的资料。
包括：
（1）客户资料，如客户名称、地址、订货日期、订货项目与数量、价格等。
（2）制造部的生产资料，如作业流程、生产力、产品、检验、机器设备使用率等。
（3）其他部门资料，如财务、人事、总务部门的工资，资产负债表，损益表，人员流动率，客户状况，设备折旧，等等。
如政府的统计年鉴，各政府部门的出版资料，各政策研究部门的报告，政府的年度报告，等等。
政府除出版普查与统计资料外，还有若干登记资料。例如：出生死亡登记，新公司工商登记，机动车登记，特种营业登记，等等。
大型公司和商业机构经常进行各种市场调查，其报告可资利用查询。
当所收集的现成资料不足，无法满足需求时，必须依赖市场调查，以获得所需资料。如上所述，市场调查资料是通过直接向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等调查对象进行调查得来的。
现成资料和通过市场调查得到的所有资料，必须经过整理加工后，才可以为企划所用。
整理现成资料要进行分析与综合；整理市场调查资料要进行审核、编码和列表，然后进行分析。
如果我们要为某品牌设计营销企划，那么收集该品牌的历史资料就必不可少。
【品牌故事】
北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号，创建于1669年。在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，造就了制药过程中精益求精的严谨精神，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。
1669年，乐显扬创办同仁堂药室。1702年，其三子乐凤鸣将药铺迁至前门大栅栏路南。1706年，乐凤鸣在宫廷秘方、民间验方、家传配方基础上总结前人制药经验，完成了《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方》一书。该书序言明确提出“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的训条，成为历代同仁堂人的制药原则。
1723年，雍正皇帝钦定同仁堂供奉清宫御药房用药，独办官药。
据传，少年康熙曾得过一场怪病，全身起红疹，奇痒无比，宫中御医束手无策。康熙心情抑郁，微服出宫散心，信步走进一家小药铺。药铺郎中只开了便宜的大黄，嘱咐泡水沐浴。康熙按照嘱咐，如法沐浴，迅速好转，不过三日便痊愈了。为了感谢郎中，康熙写下“同修仁德，济世养生”，并送给郎中一座大药堂，起名“同仁堂”。
1954年，同仁堂率先实行了公私合营。
1957年，同仁堂中药提炼厂正式成立，开创中药西制的先河。
1989年，国家工商行政管理总局商标局认定“同仁堂”为驰名商标，受到国家特别保护。“同仁堂”商标还是中国第一个申请马德里国际注册的商标，大陆第一个在台湾申请注册的商标。
1991年，同仁堂制药厂晋升为国家一级企业。
1992年7月，中国北京同仁堂集团公司组建成立。
1997年，国务院确定120家大型企业集团为现代企业制度试点单位，同仁堂作为全国唯一一家中医药企业名列其中。
1997年6月，集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司。同年7月，同仁堂股票在上证所上市，这标志着同仁堂在现代企业制度的进程中迈出重要的步伐。
1997年12月，集团公司所属企业八条主要生产线通过澳大利亚GMP认证，为同仁堂产品进一步走向世界奠定了基础。
1999年2月，同仁堂发展委员会成立。委员会的宗旨是：立足全国、面向世界、着眼未来，提高同仁堂产品的科技含量，为同仁堂在21世纪的腾飞提供拥有知识产权的“重磅产品”。
2000年5月，成立了北京同仁堂科技发展股份有限公司，同年10月在香港创业板上市，实现了国内首家A股分拆成功上市。
2006年，同仁堂中医药文化进入国家非物质文化遗产名录，同仁堂的社会认可度、知名度和美誉度不断提高。
2010年6月，与北京市崇文区（现东城区）卫生局合作，组建北京同仁堂崇文中医医院，标志着同仁堂在实现中医中药有机结合方面，正在进行有益探索。
2010年7月，由北京市政府授权的中国北京同仁堂（集团）有限责任公司正式揭牌，这标志着同仁堂实现了规范化的公司制转变。
目前，同仁堂已经形成了现代制药业、零售商业和医疗服务三大板块，拥有境内、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合资公司（门店）28家，遍布15个国家和地区。
资料来源：百度百科，有删改.