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本书全面介绍了内容电商及内容电商各模块的具体内容。全书共分7章，第1章重点介绍内容电商的相关概念，其中包括内容电商的概念及特征、产生背景及与其他电商类型的比较；第2章重点介绍内容电商的运作模式，包括基于UGC、基于PGC及基于电商平台的内容电商运作模式；第3章重点介绍内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式、内容要素及内容创作；第5章重点介绍内容电商的内容创作与传播，包括标签识别、内容传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解内容电商的销售转化，包括转化机制、销售承接平台、经纪人体系等内容；第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好地掌握内容电商的知识。
本书适合企业营销和新媒体传播实践工作的初学者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业内容电商课程的教学用书。