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第一部分

为什么大多数的市场营销都是金钱陷阱

在乔布斯从皮克斯重返苹果公司之后,苹果公司在它的对外活动中开始变得以顾客为中心,散发着吸引力,而且思路清晰起来。乔布斯发动的第一场战役,就是把《纽约时报》上的九页广告变成了遍布全美广告牌上的一个新词:非同凡想(Think Different)。

当苹果公司开始过滤它的信息,让它们变得简单而重要时,它在绝大多数的广告中都不再介绍电脑的特点了。相反,它认识到,它的顾客都是鲜活有力、栩栩如生的主人公,于是转而对他们的故事加以利用。 8lonpMqy0xxLvltsiiIAuUDTq74KFd/LM6FhVGTWAzZlUt9WJuReFM/T5W4Wihqb

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