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收缩业务领域,深挖大客户需求

企业要想获得长远的利益,就要做精、做细。不要盲目扩张,要进行战略聚焦,适时收缩业务领域,争取做某些业务领域的龙头。企业规模大,不代表利润高。如果一个企业的业务形成的业务组合,在任何业务领域都不是领导者,这样的企业难以创造大的价值。

要想企业能够在某一领域做到领先水平,就必须有所取舍,对于非主要业务不要投入过多。因为业务太繁杂,容易分散企业的资源,使企业在各领域的竞争中都不具有优势,更做不到将优质资源倾向大客户。

实践证明,那些将业务水平做到世界顶级水平的企业,价值创造更大。而要做行业领导者就必须收缩业务或进行整合,聚焦企业的主要领域,服务好特定的客户。

缩减业务领域就要集中资源,做好某一领域的业务,并重点服务好大客户,以免资源分散,使企业的大客户得不到满意的服务。

一些有远见的企业在发展到一定程度后,会从最初的众多领域缩减为几个主要的领域。华为近些年也在强调战略的集中度,任正非说:“不要在局部竞争点上消耗战略力量,聚焦一切战略力量攻破进入大市场的条件,现在花大量的精力去了解很多行业,就是在非战略机会点上消耗战略力量。”

选择好聚焦点方向后,企业就应该在这个方向上充分地挖掘客户需求,满足客户细分的、个性化的需求,把资源集中在关键的领域和大客户,并向这个领域的龙头企业学习,不断改善企业的服务。

华为公司的通信设备和数据中心需要配套电源。这个业务因为数据中心要小型化,如果在野外部署,对整个空调环境等要求很苛刻。如果将此项业务交给外包商、供应商去做,可能会达不到华为的要求,成本也高。因此,华为成立了一个配套的能源业务,为数据中心和通信设备配套电源。最初这项业务叫能源基础设施。

业务做起来以后,开始不满足于仅为华为的设备配套电源,那么就要扩张。由于能源基础设施是一个抽象的、不聚焦的概念,因此在扩张初期就出现了盲目性。任正非很快就发现了这个问题,为了防止力量分散,降低效益,公司决定对非主航道业务,只考核利润,不要规模。这样就限制了非主航道业务的盲目扩张。业务最后的定位也更为清晰和具体了,不再定位为能源基础设施,而是“以比特控制瓦特”。

经过重新定义后的业务,在技术上发挥出了优势,效益也提高了,每年对华为公司的利润贡献很大。即便现在仍想扩张,也不会像之前那样盲目了。这也体现了任正非提倡的“不要在非战略点上消耗战略力量”的战略思想。

收缩业务领域,将大客户需求做好的想法,也是满足公司对利润增长需求的表现。业务做到精、细,才能提高竞争力,从而占领市场。只求市场规模,不求效益的企业,也难以获得丰厚的利润。明白了这一点,才能够提高效益,创造更大价值,并为客户提供更好的服务。 EFVY6CGx+TglR+ApOOhZqenSr7dSza1WltAeb6wwfm+uX3Yi7qLyDzD1gJL3kDPM

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