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在亚马逊平台上，Anker一直是神话一般的存在。很多中国卖家，或研究、或模仿，希望能够从 Anker 身上学到点什么，但正如齐白石先生所言，“仿我者死，学我者生”，模仿Anker并且取得很好成绩的，几乎没有，但基于对Anker的研究和学习，进而做出新的拓展，开拓出新的运营思路并取得不错成绩的卖家，倒是有几家，下面以Anker和其追随者的产品对比，谈一谈卖家在同类选品中应有的思维和方法。
Anker作为亚马逊中国卖家中精品化运营的成功代表，以移动电源起家，在产品的颜色布局上，一直以黑白两色作为主打色。在Anker做的市场调研中，他们发现欧美人在颜色选择上偏爱冷色系，以黑色和白色为首选。所以，当你打开Anker的店铺，黑色调的系列产品格外显眼，同时，Anker的产品以方正的款式为主，简洁大方的设计成为商务人士们的首选，亚马逊全球副总裁就曾在亚马逊卖家大会上说，“我们重视中国的市场，也相信中国供应商可以提供优质的产品，比如我千里迢迢来中国出差，旅行中用的就是中国品牌Anker的移动电源。”Anker品牌系列产品被商务人士所认知和接受的事实可见一斑。Anker的产品示例如图4-1所示。
Anker的成功有目共睹，以至于很多卖家在选择移动电源类目时，都首选和Anker相同的黑色系和方正款式。这样选择的卖家很多，可以此而成功的案例却很少。偏偏有另外两家公司，同样主营移动电源，却剑走偏锋，以不一样的选品思路，选择了和Anker不同色系的产品和定位，同样做得非常成功。
品牌 Jackery，同样以移动电源为主打产品线，同样主推方正款式的产品，但主推的色系却选择了和Anker截然不同的亮橙色。在Anker给人的冰冷沉稳的黑色印象之外，鲜活的亮橙色一下子吸引住了年轻用户的眼球。抛开品质方面的对比不谈，单纯从色彩层面来看，Jackery品牌主推的亮橙色拉近了与年轻群体的距离，深得年轻人的欢心。如果说Anker的移动电源卖给了成熟稳重的中年商务人士，那Jackery则是向刚刚参加工作不久的年轻商务人士招手，这一点，Jackery在自己的视频广告中以一群年轻人的工作、生活、休闲为主线展开，积极诠释自己和年轻群体的亲密关系，深得年轻群体的喜爱。Jackery的产品示例如图4-2所示。
图4-1
图4-2
Jackery 凭借着差异化的思路，向特定的目标群体示好，在这个竞争激烈，且长期被龙头Anker霸占的移动电源类目同样取得了不小的成功。从Jackery的产品Review数量可知，Jackery的年销售额也是以亿元（人民币）为单位计，远远地甩开普通卖家几条街。
除了Jackery之外，还有另外一家移动电源品牌Lepow，其运营的思路显得更有意思。
查看品牌Lepow的店铺你会发现，和Jakery相比，Lepow的品牌形象更加清新，在切入移动电源市场时，Lepow选择了浅绿色和嫩黄色为主推颜色，在产品款式的设计上，Lepow选取了圆润的鹅卵石款式。典型的小清新设计啊，有没有？Lepow选择了活泼可爱的产品形象。Lepow的产品示例如图4-3所示。
图4-3
虽然 Lepow 品牌起步较晚，但凭着产品的差异化和抓细分市场，同样也取得了很好的成绩。
回头看这三家在选品上的差异：Anker凭借首发优势，主要面对成熟商务人士群体，占得移动电源类目的龙头；而Jackery在选品上既从Anker的成功经验中看到商机，同时，为了避免与Anker正面肉搏，选择从侧翼进入，以亮色系获取了稍微年轻群体的青睐；当Lepow想进入移动电源市场时，想去撼动Anker的地位已不可能，既然无法超越，那就迂回前行吧，你们都针对商务人士，我就选择新人类吧，于是，Lepow以更加年轻化的人群作为自己的目标受众，做出针对性的颜色和款式，也一举获得成功。正是因为选品的差异化策略，让三家公司殊途同归，在同一的产品市场上，避开了针锋相对的搏杀，各自有了属于自己的成功。