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您不知道我知道您知道我知道的，您知道吗？在信息方面，您知道我知道的吗？
信息不对称理论是指在市场经济条件下，市场的买卖主体不可能完全占有对方的信息，这种信息不对称必定导致信息拥有方为谋取自身更大的利益而使另一方的利益受到损害。
一般而言，在市场上，卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息，但相反的情况也可能存在。
比如说二手车的买卖，卖主对要卖出的车辆比买方了解。而对于医疗保险来说，买方则通常拥有更多信息。
不对称信息可能导致逆向选择。以二手车市场为例，在二手车市场上，假定有若干辆不同的二手车要卖，旧车主知道自己所卖车的质量，质量高的索价高些，质量低的索价低些。
但买主不知道每辆车的质量情况，买主只能按好的旧车和差的旧车索价的加权平均价格来购买。
这样，由于买主无法掌握旧车的准确信息，从而其出价并不区分旧车质量的好坏，质量好的旧车会退出市场，质量差的旧车留在市场上。
一旦发生这样的情况，质量差的旧车比例增加，买主会进一步降低出价，使质量稍好的旧车也退出市场，如此循环下去，旧车市场就会逐渐萎缩，最终导致劣车驱逐良车，最终受损失的是消费者的利益。这种信息不对称现象在其他市场中也存在。
信息不对称会导致价格不能正确反映商品成本，不能正确反映市场供求状况，会使劣质商品逐渐取代或驱逐质量好的商品，以次充好，市场上劣质商品越来越多，好商品越来越少，容易破坏市场的竞争性，使得市场失灵。
无论是投资者还是消费者，获得更多信息，无疑是使自己的行为更为明智和准确的必要手段。