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财神庙庙小又是在荒郊野外，为什么能吸引那么多的人去烧香磕头呢？不外乎是沾了“财”字的光。发财的魅力是大的。那时，不仅是官僚、地主、资本家一心追求的是升官发财，日进斗金，黄金万两，就是一般的平民百姓也希望能发点小财，使自己的生活过得好一些。小本生意人也想招财进宝，图个利市。有一副对联说得好：宝马驮来千倍利，钱龙引进四方财。此对联道出了生意人的心理状态。正因为发财心盛，所以争先恐后地去烧香，生怕去晚了发不了大财，甚至不惜挨冷受冻，心甘情愿。财神庙会在旧历大年正月初二仅开放一天，这是北京城各种庙的庙会期限最短的。成千上万的人在大年初一午后就在广安门城门边站着等候。从城里去财神庙要出广安门，那时开城门有一定的时间，不到时候不开，唯独去财神庙那天破例提前开城门。上香逛庙的人多得挤不动，自宣武门外直到菜市口已是摩肩接踵，挥汗如雨了。再从菜市口出广安门达财神庙路途多为堵塞。20世纪30年代时，当局曾为了这个财神庙会开过专车，从东华门到财神庙，票价每位5角，可谓是开车逛庙会的先例。庙门前的空场上达到了高潮，人山人海，拥挤不堪，人们的喧闹声、小贩的叫卖声响成一片，实际上也就形成了一个临时性的贸易市场。层层的摊贩主要卖盖香元宝、蜡烛、带福寿字的红绒花等。卖敬神用品及各种应时小吃的商贩最多，他们是为方便进香的人们而特卖的，由于人多，这日子口儿当然是进项比往常时候大得多。
财神庙确切地说应称五显财神庙，所祀财神也应称五显财神。当地老百姓传说五显财神庙的财神原是五个大侠盗贼，生前杀富济贫，威名远扬，受过皇封，清朝康熙皇帝封为“五显财神”。又说每年正月初二谁能第一个进庙烧“头炷香”，谁在一年内必获大财。可是说也怪，无论你去得多早，无论你何时进庙，总抢不到头炷香，因为你会分明看到头炷香早已插在香炉里青烟袅袅了。于是又传说头炷香是高手盗贼所干的。在进香的队伍中有偷手贼众，他们在这一天进香声称是拜他们的祖师爷的。实际上头炷香高手盗贼是假，庙僧借此说抬高声誉而捣鬼是真，头炷香乃僧人所为，他们住在里边干这种事容易得很。
《五显财神庙琐谈》