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国际市场调研的内容不仅广泛，而且极其复杂，因而比国内市场调研遇到的问题更多，更特别。从总体上讲，国际市场调研面临3个方面的问题。
（1）必须搜集多个市场的信息情报。有时多达100多个国家，而每一个国家的营销情报需求又千差万别，这样导致调研成本和调研难度增加。由于对各国的调研不能采取统一的模式，在进行各国替代性研究时，调研人员可能会出现各种偏差。
（2）必须利用二手资料。有些国家的二手资料较多，而大多数国家的二手资料普遍缺乏，又由于统计概念在各国的解释不一样，再加上搜集的数据精确性程度不同，以及二手资料的提供者态度是否客观公正，这些都导致了二手资料的有限性与不可比性。
（3）必须搜集和利用原始资料。国际市场调研人员在搜集原始资料时经常会遇到诸如语言、各个国家社会组织多样化、市场有效反映率低、商业及通信的基础设施局限等问题，而且收集费用昂贵，其难度则不言自明。