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在财务分析的过程中，有一些通用的原则需要把握。
财报反映的是企业经营的成果和财务状况，而企业的经营成果和财务状况根本上是取决于企业的经营层面的，所以我们需要透过数字看企业的经营。财报记录的是企业的过去，而投资面向的是未来，我们分析财报，不是简单地认为业绩将以原有的趋势延续，而是通过数字看到背后企业经营的商业逻辑，并且判断这种商业逻辑能否继续保持下去，据此作出合理的投资决策。
从一个长周期来考量企业，避免非经常性损益和一次性利得夸大或者削弱企业的盈利能力。比如最少看过去五年的财报以避免单一年度的影响，关注扣除非经常性损益的利润而不是净利总额以判断利润的可持续性，注重主营业务利润以分析主业的盈利能力。
与行业内其他公司对比看是否处在合理的水平，是否处于优势地位；与自身历史数据纵向对比，看呈现一种怎样的趋势，毛利率是否稳定趋升，净利润是否稳定增长，现金流是否由贫瘠而充裕。
有一些科目之间是相互联动的，比如营业成本和销售费用通常随营业收入的增长而增长，经营现金流净额是净利润的80%—120%，净利润的增加引起资产的增加，如果这种配比不在正常的区间或者突然发生巨大的变动，那就可能是出现了某种问题或者变动。
比如看资产负债表的时候，分析各类资产的占比，流动资产占总资产的比例有多少，固定资产的占比是否可以划分为轻资产和重资产，货币资金占流动资产的比例是多少，这些比例是否处于合理的范围，有没有哪项突然激增或者锐减，变动的原因是什么。
财务分析不能按图索骥，也不能断章取义，而应该结合具体的公司业务和发展阶段分析。比如，企业的经营现金流净额为负，并不一定代表企业的主业差，有可能是处于企业成长阶段需要投入大量的资源去抢占市场扩充品类，这种牺牲当下现金流的行为，有可能在未来获得可观的回报。