前言

基于互联网的新媒体在中国的发展已经走过了20年的历程。20年的发展，互联网新媒体从形式到内容，从功能到技术都发生了深刻的变化。由于信息技术创新的推动以及受众需求的拉动，新媒体随着时间不断演化，因此我们对新媒体的判断和分析也需要不断更新和发展。

在学术界，从信息技术的角度理解互联网新媒体及其演化相对比较容易。另一方面，很多学者从人文社会科学等不同角度，比如社会学、传播学、经济学以及管理学等角度解读新媒体，获得了一些重要成果，但也存在着明显的问题和缺陷，这主要是三个原因导致的。一是互联网新媒体是多学科融合研究的课题，技术作为重要变量对新媒体形态和内容产生重要影响，而传统的人文社科研究缺乏对技术的理解和融合，不能将信息技术创新与新媒体内容编创的演化联系在一起，因此无法把握互联网新媒体发展的轨迹和脉络。二是缺乏研究方法的创新。互联网作为一个信息网络涉及计算机、物理、数学、统计等多个学科，需要运用多种研究方法来研究其信息传播规律，包括系统动力学、数据科学、计算模拟和仿真以及数学建模等。新闻与传播学的传统渊源缺乏这方面的研究方法训练，导致新媒体研究有很大的局限性。三是互联网新媒体的演化速度快。从形式到内容都发生着快速且明显的变化，可谓日新月异，理论和实证研究很难跟上实践的脚步。

浙江省信息化与经济社会发展研究中心（浙江省哲学社会科学重点研究基地）新媒体研究团队近年来开展关于互联网新媒体的研究，将研究置于不同学科融合的背景下，创新传统的人文社科研究方法，获得了一些成果。部分成果已分别在《信息传播大变局》1及2两本书中出版。最新的研究成果紧跟互联网内容与形态的创新实践，抓住互联网新媒体传播内容演化和发展的本质特征，即增强交互性，传受互动和人机互动，分析了新媒体与数字内容、新媒体用户与群体、新媒体舆情传播以及传统媒体融合等互联网传播的最新现象。同时在研究中运用了计算机模拟与仿真、系统动力学和数理统计分析等研究方法，结合互联网典型案例进行分析。本书提供的研究成果数据翔实、案例新颖、生动有趣，既适合专业人士作为研究参考书，也能让一般读者更深入地了解互联网新媒体。

本书除署名作者外，以下同事对本书亦有贡献：唐莉芳、赵磊、张文飞、胡娟、李金城、汪佳敏，在此表示感谢。

本书获得了杭州电子科技大学信息化与经济社会发展研究文库的出版资助，经费号KYF175617002，特此说明。

本书的成果在研究过程中亦获得了浙江省自然科学基金项目：基于环境不确定性的集群创新网络与集群增长绩效研究：网络合作度与开放度视角（LY13G020026），国家社会科学基金项目：基于集群和网络互补的企业技术创新影响机制研究（14BGL021），教育部人文社科基金面上项目：不确定环境下集群创新网络合作度、开放度与集群创新绩效研究（12YJA630131）资助。