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上一节我们谈了“公共价值”。即便是一个有公共价值的人，是不是在这个时间出最好？所以在选题中，也有时效性。
比如郑作时有一本写马云的书《阿里巴巴：天下没有难做的生意》，直到现在这也是阿里巴巴唯一授权的书。这本书出版的时间点是在阿里巴巴收购雅虎中国时，这本书基本上把阿里巴巴推向了图书市场。后来我就建议作者在书的前面再加一万多字，出精华版，结果卖了大概5万多册。第二版为什么量很大？因为那时候阿里巴巴上市，关注度很大。所以时效点很重要。郑作时还写过《汽车“疯子”李书福》，这个书出版以后，销售没有我们预期那么好，我们后来反思为什么。这本书写得还是挺不错的，我认为很大的原因就是时效性不够。外界最关注李书福的时间点应该是WTO以后，2005年以前，他是以悲剧化的方式进入行业，然后万拳打死老师傅，当郑作时出版《汽车“疯子”李书福》的时候，他已经过了疯狂期了，变成了很普通的汽车制造商，所有的奇迹就慢慢淡化了。书是一种商品，到市场上面临着很残酷的事情。我们有机会放到任何一个书店，从最新畅销书的堆头做起，可能小的出版社都没有这个机会。如果你做得不好的话，会直接竖到书架上，开始还会在书店正中间的书架位置，然后往后退，退到大概找不到的角落里，这个过程大概是两个月的时间。如果没有时效能力的话，就很麻烦。
我们现在做书，时效性会变得更重要。像唐骏的《我的成功可以复制》，刚出版三四个月，已经卖到12万册左右。那时候他刚宣布离开盛大，我们就找他谈，要给他出书。我们给他提供了很多选题，最后决定出传记。另外其他唐骏的书加在一起的销量，跟我们这本差不多，这就在于我们时间点选的比较好，整个方向切得很准。然后是排他性的，自传性的选题。他那个时间点又是所谓第一职业经理人的炒作点，一下子把这个书撑起来了。
我们去年还出版了《大道平安》这本书，平安这么一个很封闭的企业，去年要出书，为什么？因为它去年是20周年，马明哲做企业做了20年。在这个点上，我们就有机会研究这个企业，市场也会关心这个企业，这本书卖了六七万册。所以时效点很重要。为什么？因为中国改革开放40年，很多企业都是10年、20年、30年走过来了。还有一些行业，比如说地产、保险，一定有某一个时间点。像深圳特区成立30周年徐明天出版了《春天的故事——深圳创业史1979-2009》，卖得也很好。
当我们想一个选题值不值得花那么大的精力去投入的时候，要考虑公共价值、时效性，以及你是否具备相应的“资源”。这个资源是指可以无限接近这个企业，当都准备好，这本书的市场效应就会被预期到。这就是选题的问题，对作者来讲也是很困扰的一个问题。