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写书面临很大的困扰是在什么地方呢？总结来说，就是该写什么书、什么书才是市场需要的。从1996年到2000年，我写了很多书，最多的一本也只卖到了2万册，平均一本卖1万册。直到写到《大败局》，才卖到了30万册。那个时候我很困扰，接下来我该写什么书？这种感觉很像武侠小说里面的练武功，你关起门来在山上练，练了很多年。怎么才能成名呢？你一定要找个人杀一杀。问题是你要杀谁呢？所以江湖上练武功的人家门口常会来很多挑战的人，你只有把他杀了你才是最厉害的人。所以选题很重要，要有很强的创作能力，现在的问题是“要杀谁”？
我没有办法确切的说“就是这个东西”，只能够根据每个人的能力来分析。秦朔曾谈到过写作与市场呼应度的问题。我们不可能去讨好市场，这个呼应度指的是我们的创作能够跟市场的需求相统一。这也是时机的问题。但有一个普遍规律性的东西可以思考：你写作的公共价值是什么？
所谓的公共价值部分是，你要创作的选题、对象和人物，究竟有没有公共阅读的价值。最简单的判断在于它在行业之外的影响力有多大。我们往往是判断他在行业内的影响力多大，其实从图书出版的角度讲这个是不重要的，重要的是他在行业外的影响力有多大。每一个企业家从行业性企业家变成公众的人物，在图书里面看得很清楚。当马云出现在图书上的时候，他一定是公众人物，IT外的人不会来关注他。比如俞敏洪，俞敏洪的公司还不能排入中国500强，他公司的资产才10多亿，英语行业也不是一个大的教育行业，企业资产也排不进去，但是为什么俞敏洪有书出版？而且有好几本？这就说明这个人有公共价值。比如说唐骏，他身上承载的某些商业价值超出了行业本身。公共价值部分，是需要作出判断的。
做这个判断的过程，就是“选题”的过程。选题，就是要“选择有公共价值”的人或事物去进行创作。这就是财经创作寻找选题要遵循的规则。