做大事者观察事物的角度总是比常人更宽更广一些,因为他们看问题比较全面,往往能发现事情发展的根本原因。这时只要做到胆大心细就能拨云见日,看到事物的走向,就不会乱了阵脚,进而就能发现解决问题的方法。
一个成功的商人决不会沉迷于小节,他能够在各种关系网找出利于自己发展的那一层。胡雪岩意识到若想成功,就要借助于各种势力,这在他的一生中我们可以看到,他几乎游走在各种关系之中,从各种关系中得到了他想要的。帮王有龄谋官不仅是智,那也是胆啊。胡雪岩的一生就是借势的一生,他把所有能借到的势都借到了,而他最后的失败也完全是一次借势的不成功。当然,胡雪岩的一生就是经营的一生。
在胡雪岩的商业经营活动中,他十分注重借势经营,十有八九都是围绕取势用势而展开的。他从不放弃任何一个取势用势的机会,从而不断地拓展自己的地盘,张扬自己的势力。
胡雪岩有一套自己的商业理念,即“势利,势利,利与势是分不开的,有势就有利。所以现在先不要求利,要取势。”
胡雪岩所抱取的“势”主要有四股,他说:“权场的势力、商场的势力、江湖的势力我都要,这还不够,还有洋场的势力。”
胡雪岩最早借取的是“权势”。
不惜丢掉职业换银票去资助王有龄,送美妾阿巧送给何桂清,在西征时协助左宗棠等等,使得胡雪岩在权场有了“权势”。胡雪岩长袖善舞,左右逢源,把人们看得目瞪口呆。事实上,在权场上的屡屡得意只是胡雪岩取势的一部分,光有权势,并不能使胡雪岩的商业活动达到完善的境地。
胡雪岩之后借的势是“商场势力”,其实这个势不是他借的,而是他创的。
胡雪岩借抱商场势力的典型一例是在上海,他垄断上海滩的生丝,与洋人抗衡,从而以垄断的绝对优势取得在商业上的主动地位。这就更见出胡雪岩在商业谋略上的与众不同。
在胡雪岩尚未投入做丝生意之前,就有了与洋人抗衡的准备。这一次胡雪岩借助的是“江湖势力”,而借取江湖势力是从结交尤五开始的。
王有龄初到海运局,便遇到了漕粮北运的任务。粮运关涉到地方官的声望,所以督抚黄宗汉催逼甚紧,前一年为此还逼死了藩司曹寿。
这等要紧的事,胡雪岩从全面考虑了一下,就不再死盯着漕船催他们运粮,这样做出力不讨好,改换一下办法,采取“民折官办”,带钱直接去上海买粮交差,反正催的是粮,只要目的达到就可以了。通过关系,他找到了松江漕帮管事的曹运袁,漕帮势力虽大但不如前了,可地方运输安全诸方面还非得漕帮帮忙不可。这是一股闲置的、有待利用的势力,运用得好,自己生意做得顺遂;忽视了这股势力,一不小心就会受阻。而且各省漕帮互相通气,有了漕帮里的关系,对王有龄海运局完成各项差使也不无裨益。一旦有个风吹草动,王有龄也不至于坏了名声。
所以,胡雪岩和尤五打交道,不但处处留心照顾到松江漕帮的利益,而且尽己所能放交情给尤五。借助各种势力取得发展,也正是得益于他对这种宏观把握的能力。
在胡雪岩首次做丝茧生意时,就遇到了和洋人打交道的事情。自从遇见了洋买办古应春,二人一见如故,相约要用好洋场势力,做出一番市面来。后来胡雪岩又帮左宗棠借款,买枪购炮,成了左的处事代表。
由于左宗棠平叛心坚,所以对胡雪岩的作用看得很重,凡洋务方面无不要胡雪岩出面接洽。这样一来,逐渐形成了胡雪岩的买办垄断地位。
洋人看到胡雪岩是左宗棠面前的红人,生意一做就是二十几年,所以也就格外巴结,这也促成了胡雪岩在洋场势力的形成。
综合胡雪岩经商生涯看,其突出特点就在于他的“借势取势”理论。权场势力、商场势力、洋人势力和江湖势力他都要,他知道势和利是不分家的,有势就有利,因为势之所至,人们才马曹是瞻,就没有不获利的道理。
而胡雪岩在各方关系的调停上也显出他超凡的能力。官场和江湖有嫌,洋人和官府有隙,胡雪岩却非要他们前嫌尽弃,沟壑尽平,大家携起手来做生意,求利益。这种作为一般人想不到,而胡雪岩想到了,一般人做不到,可胡雪岩做到了。所以人们称赞他神,称赞他奇,这种神奇在胡雪岩身上所表现的,就是他与众不同之想法。
胡雪岩是十分看重事情的结果的。他说:“为人最要紧的是取得结果,一直说话算数,临到了失一回信用,自己就完了。”
势不仅是别人的,而是一个人自己所立的,而这种势的立与得就要靠人的智慧与胆量了,只有明白了这些错综复杂的关系,才能明晓到其中的道理。
摩托罗拉是做收音机起家的,它的创始人高尔文有着超常的创新能力,同时也保持着敏锐的防患未然的预感力,使企业安然渡过了一个又一个的危机,最终成为全球手机一霸。1937年底,美国经济发生了大滑坡,而此前只有到了销售旺季,一些其它型号的收音机才开始纷纷降价出售。经验使高尔文有一种预感,这种预感有时十分强烈。1932年,高尔文凭着一些经济滑坡征兆,在银行倒闭的前一周取走了公司的现金。这笔不大不小的现金保证了公司的正常运转,从而安然渡过了那场危机。而今,他又一次预感到可能要发生什么事,他要及时采取行动来“躲灾避祸”。
高尔文审时度势,立即下定决心全力削减他的库存。他迅速打电报给所有的经销商,约请他们三五成群地到他的办公室召开一系列的会议。会上,他对经销商发布了强硬的命令:“现在赶快尽力出售你们手中的存货!”
许多推销商开始时并不相信高尔文的预感,但高尔文不容置疑地对他们说:“大风暴即将到来,现在适时地削价,会使我们从现在起在60天到90天的大清算中得救。”
大多数经销商虽然半信半疑,但还是照高尔文的吩咐去做了,这使摩托罗拉在1937年的销售额达到了700万美元。
事实很快证明了高尔文超人的预见力。第二年,全美的收音机行业陷入了危机,许多企业几乎是一夜间倒闭,摩托罗拉的销售额也一下子锐减到450万美元,而且被迫解雇了1000名雇员中的2/3,剩下的人每周也只能工作3天。尽管公司遭到了这样巨大的打击,但高尔文的超常预见力和防患于未然的果断行动,使公司终于躲过了灭项之灾。如果不是高尔文有那样大胆而明智的决策,那么我们现在就不可能知道有这个摩托罗拉了。
兵法讲究奇正结合,要求将领有勇有谋,做出的部署是出奇不意,攻其不备。在现代商战巾,最高明的行动是别人没有预料到的行动。世界手表市场中有一种新型的表,它以奇招抢占了瑞士手表业的霸主地位,它就是美国的泰梅克斯表。
泰梅克斯牌手表是美国的瓦塔拔时钟表公司生产的。这家公司原来是生产怀表和军工产品的,第二次世界大战后,人们对怀表已不感兴趣了,致使瓦塔拔时钟表公司面临着倒闭的危险。后来,查克姆·莱霍姆科尔临危受命出任总裁,在他的督导下,运用了几着出色谋略,很快使公司起死回生,泰梅克斯牌手表年销上千万块。
到20世纪60年代末,美国市场上每出售的3只手表就有1只是泰梅克斯牌表。泰梅克斯的奇谋是什么呢?第一就是降低成本。泰梅克斯手表经过反复研制后,使手表的零件由120个减为98个,由安装在5块夹板上减少到安装在2块夹板上,别人的手表一般用31个螺丝,而它仅用4个。
除此之外,泰梅克斯手表采用了硬质合金轴承代替原来的宝石轴承,使多种型号的手表零件可互换,减少了加工组装的难度。这样,手表的成本大大降低,仅为瑞士手表价格的一半。由于出厂价低,又是以大众化形象出现,所以深受学生和普通工人的欢迎,泰梅克斯手表迅速打入发展中国家市场。
第二是大打广告牌,以物服人。泰梅克斯手表上市之前大作广告,每年投资几百万元宣传费用。为使人们确认手表物美价廉,他们在电视上当众表演,把泰梅克斯手表摔在地上,或把手表绑在马蹄上跑几十公里,或从几十米高处把它投入水中,表演后这种表均完好无损,走时准确。
第三招就是独辟蹊径,分销有术。泰梅克斯表根据自己特别价廉的特点,打破专在钟表专业店销售的常规,在各市场请杂货店推销,既可降低费用,又找到了一个广大劳动阶层人士常去的场所。
泰梅克斯牌手表就是在竞争者尚未想到及行动之前,首先想到而且捷足先登,果然成为商战中的天之骄子。