前言

2008年金融危机过后，世界经济复苏乏力，我国出口贸易面临着多重挑战。反观国内，在经济新常态下，我国经济增长方式和发展模式处于转型期，一方面，国内制造业产能过剩；另一方面，海淘火热。在这样的背景下，跨境电子商务这种新兴贸易方式的迅速发展，使外贸发展的内生动力不断增强，传统外贸制造商、贸易商以及中国知名品牌商均开始布局跨境电商。随着政府一系列扶持政策的推出，我国跨境电子商务进入了爆发期。

对于那些错过了淘宝时代的人来说，跨境电商为他们带来了电商创业的新希望。越来越多的个人和企业纷纷入驻阿里巴巴速卖通、eBay、Amazon、敦煌网、Wish等跨境电商平台，开启了他们的跨境创业之旅。

那么，跨境电商卖家如何借助跨境电商平台拓展销路？应该掌握哪些基本的跨境电商平台运营策略和技巧呢？这是跨境电商卖家首先要思考的问题，也是本书要解决的主要问题。

针对跨境电商平台运营的初学者，本书从跨境电商选品、店铺创建及优化、店铺网络推广、跨境电商物流方式选择和跨境电商支付五个方面详细介绍了操作速卖通、敦煌网等平台的知识和技巧。

全书共6章，第1章、第4章、第5章、第6章由韩琳琳执笔完成，第2章、第3章由张剑执笔完成，全书由韩琳琳统稿。其中第2章各国市场需求的部分内容根据《以商会友·商友圈》中各国客户特点整理而成；第3章店铺装修技能中banner设计技巧部分根据速卖通大学的相关资料整理而成；第4章敦煌网平台内营销部分根据敦煌大学相关资料整理而成。第1、3、4章的案例根据雨果网相关资料整理而成；第2章的案例根据中国品牌网相关资料整理而成；第6章案例引自《跨境电商案例解析》（中国海关出版社）一书。

本书实战性强、直观易懂，适用于应用型本科高校跨境电子商务人才的培养，同样也适合跨境电商初学者和创业者阅读。

编　者
2017年2月