前言

编写背景

微信自2011年横空出世，并逐渐成为移动互联网时代最主流的社交媒体之一。随着微信公众平台、微信支付、微信城市服务等功能的推出，微信已经渗透到人们生活和工作中的点点滴滴，这也让微信从一个沟通工具升级成了一个生态圈。

现在，人们利用微信朋友圈来售卖产品，获得回报；利用微信订阅号来传播理念、推广品牌；利用微信服务号来提供服务，吸引用户……毫无疑问，微信运营已经成为互联网+时代政府机构和企业赢得市场先机的必要手段。

当我们打开招聘网站，搜索“微信”的时候，各种微信编辑、微信运营、微信开发等相关职位众多，但是在三四年前根本就没有这些岗位。正是由于时代这样瞬息万变，导致很多新媒体图书一出版就跟不上时代的发展。同样，很多高校使用的教材离实战总还差一点火候，但企业对新媒体人才的需求越来越大，所以高校迫切需要一套比较系统、实战技能又很强的新媒体专业学习丛书。

本书特色

1.体系完善

本书既讲述了个人微信号的实操技巧，也讲述了微信公众号的运营实战，不论学生未来专业方向如何，本书对个人的能力培养和专业性的加强都有非常大的益处。

2.实操性强

很多微信运营的教材侧重新概念、新理论介绍，知识体系很完备，但大部分作者是高校教师，相比企业一线新媒体实战人才来说，编写的书往往缺乏新媒体实操细节。本书旨在培养应用型人才，本书作者具有在企业工作中积累的大量的微信操盘经验，故本书在理论介绍的基础上更侧重实战性。

3.注重思考

微信运营非常需要思维的灵活，本书精心设计大量“课堂讨论”，旨在引导学生主动思考，发挥主观能动性。本书最后一章更是用大量具体的案例分析，帮助学生学会用完备的分析框架随时学习各类公众号的优点，集各家之所长。这是一个变化很快的行业，需要从业者保持旺盛的求知欲，具备迅速吸收新知识的能力。

教学建议

本书可作为本科及高职高专院校微信营销与运营课程的教材，本书建议学时为32～48学时，建议课堂教学之外多进行实战训练，提高学生的实践动手能力。

编者情况

本书由秋叶团队营销总监秦阳完成。本书在编写过程中，得到诸多朋友帮助，在此深表谢意。

编者
2016年9月