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本书共分7章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了微信个人号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众号的基础操作，包括申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略以及落实公众号的定位、内容等；第5章介绍了微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战的经验和方法，并简要介绍了微信运营的整个框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章是典型案例分析，选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习微信营销与运营的方法。
本书适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书。