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定位何以在以创意著称的广告界如此风行？
事实上，过去10年的特点或许可以描述为：“回归现实”。白衣骑士
及戴黑眼罩的人
的形象广告已让位于定位概念，如“莱特（Lite）啤酒”
所称：“有上好啤酒中你想要的一切，只是含量低”。
有诗意吧？对。巧妙吧？对。但同时也是对要表达的定位概念的一种直白、清晰的解释。如今你要想成功，一定要回归现实。而真正重要的现实，就是潜在顾客心智中早已存在的认知。
要标新立异，在心智中创造原本并不存在的事物，变得日益困难，甚至不可能。
定位的基本方法，并非创造某种新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新连接已经存在的联系。
我们对“太多”的真正含义完全没概念。一家中型超市如今已拥有4万个存货单位（SKU）。
过去可行的战略，对如今的市场已不再有效，因为实在是有太多产品、太多公司以及太多营销“噪声”了。
最常听到的质疑是“为什么”。为什么我们需要为广告和营销寻找一种新方法？