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广告暴增
讽刺的是，随着广告效果的减弱，广告的应用反而增加了。这不仅表现在广告量上，还表现在广告主的数量上。
医师、律师、牙医、会计师都开始做广告了，甚至连教堂和政府这类机构也开始做广告了（1978年，美国政府的广告开支为128452200美元）。
现在已经出现了大量律师做的广告（比如，受害者可拨打1-800诉讼热线）和会计师做的广告（如安达信）。不过，联邦医疗保险、医疗补助计划和税法使得医疗领域的自由竞争越来越少
。
这些专业人士曾认为做广告有失他们的身份，但是对于一些专家而言，收入比尊严更重要。于是，为了提高收入，医生、律师、牙医、验光师、会计师和建筑师都开始推销自己了。
他们同样面临比以往更激烈的竞争。10年前，美国有132000名律师，如今有432000名。这多出的300000名律师都在四处招揽业务。
医疗行业同样如此，我们这个传播过度的社会也成了一个“医疗过度”的社会。据美国国会技术评估管理局统计，在21世纪末，美国约有185000名医生过剩。
那么，这些医生如何才能找到病人呢？当然是靠广告了。
但是，反对做广告的专业人士说广告贬低了他们的专业。确实如此。想要广告有效，你就必须放下架子，脚踏实地。你必须顺应潜在顾客的心智规律。
在华尔街源源不断的资金支持下，网络公司纷纷涌入传媒业。
在做广告时，自尊与骄傲都会导致毁灭，狂傲自大者必将一败涂地。