个人品牌的营销成本最小

在《阿里巴巴品牌营销108招》这本书中，我提到了打造品牌的3个要点（图1-1），分别是重复、情感和贴近，这是在长期工作中总结出来的宝贵经验。

1.重复

要想让别人记住你的品牌，就要不断重复出现，就像脑白金那句耳熟能详的广告语──今年过节不收礼，收礼只收脑白金。虽然一遍一遍重复会让消费者有些反感，但它确实是能让消费者记住的最简单有效的方法。

2.情感

情感是与简单粗暴相对而言的。随着广告竞争越来越激烈，走情感路线的策略脱颖而出。如劲酒广告：“劲酒虽好，不要贪杯哦！”还有聚美优品的广告：“你只看到我的汗水，没看到我的泪水。”

3.贴近

贴近，就是贴近生活，通俗易懂，容易让人记住。一则广告不应该是毫无情感的，或给人冷冰冰之感，而应该能够温暖人心，或让人从中受到启发。

一个品牌的价值与魅力是无穷的，为什么有的人买衣服总会钟情同一个品牌，一年四季都穿同一品牌的衣服，而且这个习惯会保持很多年，这就是品牌的力量。打造独具魅力的品牌是最好的商业模式。

当然，要打造出一个家喻户晓响当当的品牌并非一件易事，一些公司不惜投入几百万元，甚至几千万元做营销，在电视上打广告，但到最终也未能让大众记住企业的名字、产品的名称，效果甚微。可见，打造知名品牌有多难，成本有多么昂贵，仅一个LOGO的设计成本就会让不少企业心疼不已。

所以，对于刚刚起步的企业来说，花这么大的手笔做品牌是不现实的，有没有雄厚的资金暂且不论，甚至结果都不可预知，花几千万元打了水漂也是大有可能的。即便是一年销售额上亿元的企业，花这么多钱做品牌也很不划算。

那该怎么办呢？当一条路走不通时，我们要学会另辟蹊径。当今互联网最昂贵的是什么？是粉丝，一个人拥有众多粉丝，无论做什么都是手到擒来。与其花那么多的人力、物力、财力去打造企业品牌、产品品牌，不如借助互联网的优势打造个人品牌，而且个人品牌本身就具备“重复、情感、贴近”3个要点。

在网上聊100回，不如线下见一面。要想与粉丝拉近关系，就不能只停留在网上聊天，还需要定期举办线下聚会，这样才能和粉丝更贴近。粉丝认识了你这个人，然后再通过文章更进一步了解你的故事、经历，这就大大提高了他们对品牌的黏度，从初级粉丝发展为铁杆粉丝。

在与粉丝互动的过程中，我们的个人品牌不知不觉地就打造起来了。就像拖拖姐，或许你会感到奇怪，一个女孩子为什么叫拖拖呢？如果你读过她的故事，知道她是卖拖把头的，就不会大惊小怪了，而且因为名字起得新颖别致，一下子就让人记住了她。

人天性喜欢与那些把名字起得十分好记的人聊天、交流。试想一下，如果一个人的QQ、微信是用广告做名字的，你是不是会感到反感，不愿意与这样的人沟通呢？所以，营销一定要符合人性。

总之，相比之下， 打造个人品牌的成本是最小、收获最大的，而写作是打造个人品牌的基础， 用文字包装自己，才能让别人记得住、记得牢，个人品牌才能打得响，生意才能做得棒。 jZFXDonqkcNRQyIIE3zXHf9uZiIh8sEhSEqWtlPENKVEb97sRVtrH1EBxk5TN5NP