写作成就了你，更增加了品牌价值

同一类商品会有很多品牌，这给了消费者很大的选择空间，以矿泉水为例，有农夫山泉、娃哈哈、依云、恒大冰泉等。面对琳琅满目的商品，究竟该选择哪一品牌呢？品牌价值是一个重要的参考。不同企业、不同品牌的品牌价值是不同的，即使是同一企业，其不同品牌的品牌价值也存在着差异，有很多企业拥有多个品牌，但并不一定每一个品牌都很出名。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值包括用户价值与自我价值两部分，如图1-2所示。品牌的功能、质量、价值决定用户价值；品牌的知名度、美誉度和普及度决定了品牌自我价值。

在打造一个品牌时，我们要时刻想着增加品牌的价值。打造品牌的方法有成百上千种，我们只要做好其中的一种就是成功的。就像网络营销，每个网络营销者都能说出很多方法，作为网络营销的小白，我们是不是每一种都要学习呢？倘若如此，岂不是东施效颦了吗？我们要结合自己的特点选择合适的方法，而不是毫无修改地照搬照抄。在某一个方面做到第一就已经是最大的蓝海了。

写作也是同样的道理，写之前，就应该确定我们要写的方向是什么，怎样才能把它写好，写出水平，而不是毫无目的，想到哪写到哪，这样写很难有进步。我的一个朋友，每天都写3篇文章，10年前我认识他的时候就开始写了，而且他只闷头写，从来不与人交流。时至今日，虽写了有10年时间了，但似乎并没有什么进步，看他文章的人也是与日俱减。

我们在写作的时候一定要有专注点，把文章内容大致聚焦在某一个点上。刚到阿里巴巴的时候，我就给自己找准了定位，只专注两个点：一写职场，二写创业。因为之前在工厂里当过厂长，自己也做过很多小生意，所以这两个方面是我最擅长的，能保证我一直有内容可写，而且这两个主题很适合阿里平台上的人看。

定位准确，做起事情来就能事半功倍。 我每天坚持写一到两篇文章，坚持了一年后，我拿到了阿里巴巴博客第一、论坛第二名的好成绩，从而成就了我个人的品牌价值。

什么是成就品牌价值呢？用一个通俗的比喻来说就是，一车的土豆也无法与一颗钻石相比。写作不在数量多，写得多但很枯燥，是没有人看的，我们就要及时调整自己，让自己写的内容、语言都出彩一些，哪怕数量上少一些，但质量要上去，我们的文章才会如钻石一般闪耀，从而吸引更多的人来看，让更多的人受益，同时我们的品牌价值也才能得到提升。

在市场越来越同质化的情况下，要让我们的产品脱颖而出很难，要让我们的产品获得大奖也不容易，但写文章不同，只要坚持写，获奖的概率还是蛮大的。因为网络上有各种各样的比赛，不管是在什么活动中获奖，我们都应该告诉别人，不是让别人知道我们拿到了怎样的奖品，而是要让别人知道我们的实力，从而更认可我们。

其实，参加比赛本身就是一种学习，一种提升品牌价值的有效途径。阿里巴巴官方每年都会评出“十大写手”，这是一个很棒的展示自我的机会。阿里巴巴一年才评选出10个人，他们有幸获得阿里巴巴高层亲自颁奖，如果你能抓住这样的机会，就能获得更多的流量，提高信任度，消费者也会爱屋及乌，因为喜欢你，从而喜欢上你的商品，你的产品销量就会不知不觉地提高了。即便有一天，你换了行业，消费者依然认可你这个人，只要他们需要，依然会找你购买产品。 B8xKOF+jHNxdOqVR/w05i7hGKM29zF8JOgbcYKZmHMWi2lLZM91M3kK6mL1kgrOw