下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的一种模式。新媒体营销通过在新媒体上发布影响广泛的信息，使人们参与到具体的营销活动中。在特定产品的概念诉求与问题分析上，对消费者进行针对性引导。它借助媒体平台和舆论热点来向消费者传递某种概念、观点和思路，达到企业的商业策略软性渗透，使企业更好地进行品牌的宣传和产品的销售。不同于传统营销的思维方式，新媒体营销的思维方式更具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性。
以产品驱动为出发点的新媒体营销以产品特色为营销定位。通过对产品的清晰定位和有特色的运营策略，以合理的组合方式在较短的时间内得到极高的曝光率和消费者的认可。新媒体营销是通过“三步走”来实现的。
根据产品的具体特征来提取核心诉求，采用合理的方式和表现形式，进行事件营销。了解客户的不满之处，充分利用人们的从众心理，使人们在对事件的讨论中得到共鸣。
选择合适的新媒体操作平台来进行新媒体营销。可以在微博、微信等平台制造话题，引导人们参与其中，利用人群聚合效应，使产品的宣传得到更为广泛的扩散。
在进行好前两步后，需要紧跟步伐，持续跟进，以企业的账号慢慢渗透，来使新媒体营销的结果得到更为广阔的延伸。