1.1　拍出好照片

网上店铺与传统店铺最大的区别在于：网上店铺并没有实物可供买家实际感受与挑选，买家仅仅通过图片观察商品细节从而做出决定进行交易。所以，要博得买家的青睐，拍摄出成功的商品图片，就一定要在保证真实性的前提下别出心裁地进行设计，使之能够吸引买家的目光，激发其了解所展示商品的兴趣和购买的欲望。拍摄出一张成功的商品图片主要包括3个因素：场景布置、光线的角度和拍摄构图。

1.1.1　场景布置

网上店铺因其虚拟的特性，买家触不到、摸不着，全凭眼睛去观察，所以，为了防止买家将过多的注意力消耗在无谓的商品背景之中，场景布置的第一原则就是简单整洁。在拍摄过程中，简单的场景布置最利于拍摄出好照片，场景布置简洁明了，自然能够轻易地将买家的目光引向拍摄的焦点；而杂乱的场景布置只会喧宾夺主，分散买家的注意力，从而严重影响买家的购买欲望。

那么，如何进行简单并且效果好的场景布置呢？最重要的一点就是根据商品属性布置商品场景，先来看两张甜甜圈的图片，如图1-1和图1-2所示。

图1-1和图1-2的拍摄图片都是甜甜圈，两张图片都把甜甜圈的形态很清晰地呈现出来了，然而这两张图片哪张更让买家有购买欲望却是显而易见的。为什么图1-2比图1-1更吸引买家呢？我们观看图1-2的时候，是否联想到了自己午后休闲地坐在沙发上，品着咖啡吃着甜甜圈这样惬意的生活，这就是关键所在。通过两张图片的清晰对比，可以看到为了体现甜甜圈这个休闲的零食，拍摄者将它与咖啡置于一个场景中，从而使整个场景灵动了许多。午后阳光的渗入，又为整体场景增添了几分浪漫的色彩，使场景更加活灵活现。

1.1.2　光线的角度

光是色彩之源，光的变化会影响买家对商品的外在感官，人们只有在适当的光线下才会充分感知到物体的色彩。要拍出适合实物感观的图片，光线角度的选择将起到决定性的作用。在专业摄影领域，光源的位置选择很有学问，如侧光、侧逆光等；而我们在实际拍摄中，只需要把光分为主光、背景光、辅助光等几种即可。因为刚开店不宜投入过多的资金，可以利用白布和台灯等制作小型摄影棚，摄影棚的原型可参考图1-3。

在布置光线角度的时候，应首先重点把握主光的位置，可以在最前方，也可以在顶部，然后再利用辅助光，来调整画面上由于主光的作用而形成的反差，从而突出整体画面的层次感。下面介绍3种不同商品的光线角度选择。

1.无暗角拍摄法

从正面的两侧布置灯光，投射出来的光线全面而且均匀，可以散布到商品的表面，使商品没有暗角，展现得非常清晰。拍摄布局图如图1-4所示，拍摄效果图如图1-5所示。

2.立体感拍摄法

从商品的前后交叉布置灯光，会使商品轮廓明显，立体感增强，在背景上产生小投影的效果。拍摄布局图如图1-6所示，拍摄效果图如图1-7所示。

3.抠图拍摄法

从商品的前方打主光保全商品细节，左右两侧打辅助光使轮廓明显，也可以根据背景增加背景灯，此方法拍摄出的商品图片适合后期抠图使用。拍摄布局图如图1-8所示，拍摄效果图如图1-9所示。

1.1.3　拍摄构图

拍摄构图就是把摄入镜头的景和物进行合理组合，让拍摄的图片更加符合我们的视觉需要，也使其显得更为美观。拍摄构图主要由4个元素组成：线、形状、色彩和空间；同时它遵循一个原则：构图的结构中心应该在视觉中心，而不在画面几何中心，视觉中心和几何中心的对比图如图1-10所示。

这里所指的视觉中心也称为“九宫格”构图法，即将被摄主体或者重要景物放在“九宫格”交叉点的位置上。“井”字的4个交叉点就是主体的最佳位置。这种构图格式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体并使画面趋向均衡的特点，拍摄效果图如图1-11所示。

下面教大家两种构图方法。

方法一：利用平面构图

平面构图是按照美的视觉效果，对商品进行编排和组合，使摄影画面产生视觉上的均衡感。在拍摄前，首先要摆好主体，尽量减少配饰，得到一个干净的画面进行构图，找好直视拍摄的角度，从而得到一个满意的主体构图，如图1-12所示。

方法二：利用空间构图

空间构图利用主体商品的位置和环境的指引突出主体，通过制造空间的前后关系，表现出空间的深度和质感，从而营造图片的氛围，让买家感觉到生动和谐的视觉张力。例如，将商品放在桌子的一角，地上放一本杂志和一杯茶，摆好后可以先拍下样张，加入或者删减配饰，调整其方向以及距离的远近等，这样才能拍出自己想要的图片效果，如图1-13所示。