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内容就是指事物所包含的实质性东西。它具有三层含义：一是物件里面所包容的东西；二是事物内部所含的实质或意义；三是哲学名词，指事物内在因素的总和，与“形式”相对。
不过，将这个概念放在互联网范畴之内，作为互联网技术术语就没有那么复杂了。那么，到底什么是内容？
内容就是指网页上的文字和图片，还包括视频、音频等，其实就是丰富的、易于被看到的信息，并且是受众感兴趣能够方便存取的超文本组织结构。
文字是书写文章的视觉表意符号，是传递知识的桥梁，也是思想的载体。
文字是内容的主要组成和呈现方式。比如六神磊磊的微信公众号，他的每一篇文章，除了必须存在的封面图片之外，只要没有广告植入，在整篇文章中就不会插入无意义的图片。但是，读者在读他的文章的时候，从来不会因为字数过多或者没有图片而感到阅读困难。相反，会有一种酣畅淋漓的感觉。六神磊磊的文字到底有多好？现摘录他推送过的一篇文章中的部分文字，感受一下文字的魅力。
文/六神磊磊
喜欢上一个人，需不需要理由？
在旧的侠义小说里，大概是需要理由的。
你看《水浒传》里，李师师喜欢上了浪子燕青就是有理由的，原因就是燕青“这表人物，能言快说，口舌利便”，此外还懂音乐，善于演奏民族乐器，“哥哥原来恁地吹得好箫！”
金庸里的侠客，喜欢上一个人需要理由吗？似乎也是需要的。韦小宝喜欢阿珂，理由就很清楚：
“哪里来的这样的美女？”、“丽春院中一百个小姑娘站在一起，也没她一根眉毛好看。”
可有时候，金庸笔下的侠客喜欢一个人又根本不需要理由。
比如黄药师。
他喜欢阿衡，因此受到了老顽童周伯通的嘲笑：“你平时不是很酷的吗，居然也这样忘不了一个姑娘？”
黄药师只好给出一个解释：“我这位夫人与众不同。”
究竟是怎么个“与众不同”呢？黄药师没有说，我看他也说不出来。是因为阿衡长相好、身材好吗？其实未必；是因为她智商超高、记忆力强，看一遍书就能死记硬背下来吗？好像也未必。
可能黄药师自己也搞不清楚喜欢冯衡的真正原因。
心动，有时候是没有理由的。
……
当然，这里只是摘录，看全文的话，就要关注六神磊磊的微信公众号了。
这就是文字，你能读懂，更能意会其中的含义。而且即便在没有Wi-Fi的情况下，也不会心疼流量，因为这里只有纯文字。
图片是指由图形、图像等构成的平面媒体。图片的格式很多，但总体上可以分为点阵图和矢量图两大类，我们常用的BMP、JPG等格式的图片都是点阵图，而SWF、CDR、AI等格式的图片属于矢量图。
我们常看到的图片类型大多是以下几类。
社会生活：反映生活百态的图片；
社会纪实：真实反映具有实效性的人或事，如灾难、战争、贫困等；
旅游民俗：爱好摄影旅游的人拍摄的一些风景图片；
民风民俗：记录民间风俗、习惯、信仰、庆典活动等的图片；
老照片：30年以前由摄影师原创的图片；
自然景物：包括山川、河流、湖泊、海洋、岛屿、沙漠、草原、森林等；人文景观：城市鸟瞰、城市夜景、喷泉、雕塑等人造景观；
文化娱乐：民间文化、民间艺术、手工艺等；
漫画手绘：漫画故事、手绘故事等。
这就是图片，除了没有WiFi时看图会费流量，内容一目了然，且好不好一眼就能看到，不用一字一字地琢磨，看图就行了，省时、省力，直观快速地了解内容。
视频是所有内容里最直观的呈现方式，虽然本书不能举例，但大家可以多了解。
图文结合就是图和文字的结合。
比如上图把文字直接嵌入图片，然后一张图片一张图片地排列出来，这种一般出现在美文鸡汤里。
也有每张图下面附上一段文字的形式。图文结合是大家很喜欢的一种方式，图片可以一目了然，文字又能让读者以自己的理解去看文章。
以上就是各类内容呈现的方式，当然，音频也是一个非常好的内容呈现方式。