前言

写作驱动

互联网平台是个信息快速更替、营销环境日新月异的市场。对于企业、商家或互联网公司而言，又不能缺少APP（Application，智能手机应用程序）渠道。作为培养用户长期使用习惯的软件，APP平台具备其他渠道所不能及的巨大营销优势。

相比市场上已有的图书，本书在分析APP的营销功能设计和营销策略方面更为突出，同时为读者提供了针对不同APP营销的原则、方法和技巧。本书在内容上集众家所长于一体，做到差异创新，尤其是书中关于APP营销的未来趋势分析，是笔者潜心收集并整合最新APP营销资料提炼出来的。

这是一本由笔者结合APP营销理论与实战案例，打造的针对企业、商家或互联网公司进行APP营销的实战型宝典。全书的整体内容主要分为两个方面：一是横向实战案例线。通过对20个行业的50多个知名品牌的APP营销方式进行分析，从与用户生活息息相关的APP入手，帮助用户深入地认识APP营销实战中的功能与技巧特色。二是纵向营销技巧线。从企业做APP营销的原因到产品设计，从营销推广到吸引用户的策略，从营销的方式到抢占流量入口的渠道，本书没有遗漏一个细节，所有内容只为帮助读者学会如何通过APP平台进行营销。

在编写这本书的过程中，笔者为了让读者获得最好的阅读体验，在写作细节上尤为关注，包括尽可能多地向读者提供APP案例的营销界面设计模式、APP营销界面的真实图片等；同时，所有实战案例中的52个知名品牌的APP所采用的图片全部是由笔者亲自下载了每一个APP后，仔细体验相关功能再截取相关图片放入文中的，信息不仅够新、够真、够全，而且绝对实用。

笔者在本书中针对APP营销提出了3种实现精准营销的策略、4种APP营销可用的线下模式、4个超级APP流量入口分析、4个轻应用平台分析、5种线下推广APP的技巧、5个留住用户的技巧、5种APP营销可用的传统模式、5种APP营销可用的网络模式、6种APP营销可用的创新模式、7个成功APP的设计要点、12种线上推广APP的技巧，对APP营销的各个方面进行了详细分析。

这本书聚合了100多个APP的营销特色和技巧，同时博采其他同类图书的特色之处，通过这种系统而详实的讲述，希望能够为读者带来真实的营销帮助，让读者快速获得APP营销的成功。

本书内容

互联网时代带来的内容多样化为各式各样的线上营销活动提供了良好的外部发展环境，而企业、商家、平台要想获得更多的用户关注度，利用APP进行营销是必然的趋势。

APP在过去的十年中经历了从无到有、从弱到强的历程，而随着移动互联网被更多的用户认可，未来的十年里APP营销的市场仍然相当广阔。什么样的APP功能设计才是适合营销的APP？如何利用营销型APP进行线上营销？O2O模式下的APP平台如何营销？这是每一个想要进行APP营销的企业、商家、平台都必须了解的基本营销问题。

本书系统总结了APP营销的常见原则、方法和技巧，为各类公司在移动互联网时代从APP中掘金提供了绝佳指导与实战策略，上手即用。全书内容围绕移动互联网与APP营销进行，以图解方式深度剖析APP营销的环境、方式、技巧、功能设计、优势内容、基本流程、营销理念等，解密来自电商平台、社区服务、娱乐休闲、实体零售、餐饮住宿、交通出行、教育培训等近20个行业的50多个知名品牌的APP营销的成功经验，极具实战指导意义。

本书内容主要是技巧与实战相结合，从横向实战案例线和纵向营销技巧线两方面全面解析APP营销内容，帮读者分析不同APP的营销方式和技巧。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。