可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗最新章节_马克·彭德格拉斯特著


马利安尼酒，一种流行的、含有古柯的波尔多葡萄酒（可口可乐的前身）。这种酒被不知羞耻地捧为老少皆宜的“健康”饮料。

在可口可乐问世以前，马利安尼酒风靡了全世界，是全世界各个地方广泛饮用的一种神经兴奋剂。


约翰·彭伯顿，可口可乐的发明者。左图为年轻时的彭伯顿，那时候他胡须整洁，但总会给人以黯然神伤和若有所思的感觉。但在油画中（如右图），彭伯顿的胡须总是显得很凌乱。

阿萨·坎德勒，在1888年彭伯顿不幸去世之后，统一了可口可乐混乱的股权。

1891年，坎德勒一家的合影。年长的玛莎·坎德勒夫人，坐在前排中间；后排左起第三位就是阿萨·坎德勒；年轻的约翰·坎德勒律师是照片中年纪最小的一位，他站在最右边；争强好胜的沃伦·坎德勒主教坐在最左边。

阿萨·坎德勒1899年的全家福。在这一年，站在后排左边的霍华德真正开始销售可口可乐；阿萨·坎德勒希望子承父业，但所有孩子中没有一个人达到他的要求。

弗兰克·鲁滨逊，可口可乐谦逊的“无名英雄”。他为可口可乐命名，并书写了优美的手写体标识。

1899年可口可乐公司的全体员工合影

1894年，3个小男孩很自豪地说，他们最爱喝可口可乐。但那时的饮料中仍然含有可卡因。

一位态度粗暴的企业大亨在众人的簇拥下检查可口可乐的水龙头。1907年的一篇文章解释了一种观点：可口可乐中残留的药物可以减轻“精神上的痛苦和身体上的疲惫”。

当争论的矛头指向可口可乐时，公司明确声明，这种饮料是“伟大的美国饮料”


1908年，芝加哥的可口可乐瓶装商在出售饮料时，感觉到了明显的“性诉求”

1913年，公司的这张广告用双关语回应了5年前的“桃色”广告事件

可口可乐公司1905年的广告。在昏暗的灯光下，学生需要可口可乐来保持“大脑清醒和思维活跃”。

三位可口可乐公司的销售员自豪地同时在一面标语墙前面摆好了姿势。到1914年，可口可乐公司的广告墙面已经超过了500万平方英尺。

1912年，在《好主妇》的卡通图案中，哈维·威利警告容易受骗的公众，饮用可口可乐会引起消化不良、神经紧张和上瘾。

1912年，在格里菲思的电影短片《为了儿子》中，绝望的女主人公为了得到“麻醉药”而把一位报童推倒在地。虽然这个饮料自1903年起就不再含有可卡因了，但是格里菲思的影片仍然激起了公众对可口可乐的反对声。

1915年，可口可乐瓶子的经典一步裙造型“体态丰满”。但是最后的事实证明，对装瓶机来说，这个瓶子的体积太大了。

按照年代排列的6.5盎司容量的可口可乐瓶子。首先是让人不太放心的哈钦森塞子造型，接下来是直边菱形商标的瓶，最后是1916年采用的经典一步裙造型。


本杰明·托马斯（左）和约瑟夫·怀特海（右），他们都是杰出的律师。他们说服了阿萨·坎德勒授权他们瓶装可口可乐，并依此累积了大量的财富，但是他们都英年早逝。

在两岁半时，罗伯特·伍德拉夫就以冷静成熟的眼神洞悉这个世界——沉静、严肃、精明，若有所思，略带忧郁。

1923年，年轻的罗伯特·伍德拉夫洋洋得意地踩在汽车踏板上。这一年，他成为了可口可乐公司的掌门人。

可口可乐的广告总是与时俱进

1929年，广告人阿尔奇·李将“稍事休息，享受清新一刻”作为可口可乐的社会角色

20世纪三四十年代，可口可乐公司聘请诺曼·洛克威尔和N.C.韦思等画家绘画田园风格的广告

1931年，哈登·桑德伯罗姆塑造经典的可口可乐圣诞老人形象。在这个圣诞广告中，欢乐的圣诞老人穿着红衣服，在送礼物的途中停下来，喝了一瓶可口可乐。

1933年，女演员琼·克劳馥微笑着为可口可乐打广告。但当她50多岁嫁给百事可乐公司总裁阿尔·斯蒂尔之后，就成为了百事可乐公司的巡回大使。

二战期间，可口可乐公司的技术观察员远渡重洋，把可口可乐送给思乡成疾的美国前线士兵，这对这些士兵来说有着举足轻重的意义。

漫画家比尔·莫尔丁用漫画描述了二战期间可口可乐公司为把可口可乐送到士兵手上所付出的巨大努力。

马克斯·基思，在纳粹统治时期，他顶着各方压力，出人意料地建立了欣欣向荣的可口可乐德国公司。

1939年，可口可乐公司的车队聚集在德国埃森市的阿道夫·希特勒广场，举行示威活动。

马克斯·斯麦林，二战前德国举重冠军，希特勒统治时期雅利安权力的象征者，二战后，他是新生的德国汉堡装瓶商。

当罗伯特·伍德拉夫拒绝把他的照片作为1950年5月15日的《时代》杂志封面时，杂志社采用了一张经典的油画，以描述可口可乐的全球性热潮。

二战结束之后，可口可乐公司在1946年推出了经典的“好女孩”形象迎接战后的世界。

20世纪50年代中期，可口可乐第一次在黑人音乐杂志《乌檀》上刊登广告，将新兴的黑人中产阶级作为目标客户。

从1940年开始，在随后的30多年中，“大吉姆”詹姆斯·法利一直是可口可乐公司巡回各国的大使，他的日常工作是结交政府首脑、宗教领导者以及受欢迎的各种团体组织。比如图中的这些日本艺妓。

1945年，爱尔兰男低音歌手莫顿·唐尼和年轻的好莱坞童星玛格丽特·奥布赖恩一起在电台分享了他最爱的可口可乐。唐尼是罗伯特·伍德拉夫的密友之一，同时也是可口可乐公司的亲善大使，还利用可口可乐公司的股份和瓶装厂赚取了大量财富。

自大萧条时期以来，可口可乐人终于在公司大会上感受到了令人振奋的信息。20世纪60年代，由简·汉迪导演、专业演员和歌手创造的幽默短剧在公司大会上上演。


可口可乐公司的摄影师喜欢捕捉历任美国总统和其他政府首脑饮用可口可乐的精彩瞬间。图片依次是：哈利·杜鲁门（左上）、林登·约翰逊（中上）、德怀特·艾森豪威尔（右上）、约翰·肯尼迪（右下），就连菲德尔·卡斯特罗（左下）也是可口可乐的忠实拥趸。