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不论是选择名人、专家来充任证言者还是选择普通消费者来充任，都需要注意，证言者是为某项服务或者某件产品服务的。所以，在制作证言广告标题之前，首先要明确运用证言者的目的，借用其在某方面的优势的同时，还要看竞争对手的广告策略和方式，最后根据这些再筛选出合适的证言者，这样才能将证言者的影响效应发挥到最大。
证言者的形象气质一定要符合品牌的精神，使其与品牌融为一体，这样才能完美地诠释出品牌内涵。如果一味依靠证言者来提升品牌的影响力，就会与其他品牌产品的广告雷同，最后使消费者记住的只是证言者而非产品本身。
制作证言广告标题时，首先要找到产品清晰的利益诉求点。如果没有这一点支撑，那么不论邀请谁做证言，标题都会显得空洞苍白。而在传达产品利益诉求点的时候，证言要力求客观、中肯，不能有夸大的成分，否则会有欺骗消费者之嫌。