第一章
证言广告标题

证言广告标题就是利用消费者、名人或专家的身份，向外界传达某件产品或者服务优良的广告语。

一般来说，证言广告标题可以分为三种：一是消费者证言；二是名人证言；三是专家证言。因为这三种证言广告标题的证言者的身份、影响力等方面有所差别，所以广告的效果会略有不同，各有优劣。

对于消费者证言来说，因证言者多数是普通大众，在制作广告标题之前，他们或多或少都会有一些消费体验，所以他们的证言就显得格外真实、可信。但是美中不足的是，因证言者的知名度不高，所以广告只能在小范围内产生影响。

名人证言的“名人”，指的是影视明星、体育明星等。因为名人在某个领域内取得一定成就，又常常出现在荧幕上，为公众所熟知，所以，名人证言的广告会产生很大的影响力。但是，在很多人的印象里，名人之所以能为某个品牌做证言广告，优厚的回报是一个关键的原因，而至于其证明的产品是否真的好，多数人会持保留意见。

而对于专家证言来说，专家是在某个专业领域取得一定成就的权威人士。他们以证言者的身份出现，能很容易取得消费者的信任，广告效果也十分明显。

证言广告标题之所以很容易打动消费者，就在于人们的心理倾向于“眼见为实”，人们宁可相信自己亲耳所听，亲眼所见。所以，它也是现实中最常见的一种广告形式。