前言 Foreword

广告，顾名思义就是广而告之，是出于宣传或者某种特定的需要，通过媒体等形式向公众传递信息的一种手段。

在当今经济飞速发展的社会中，人们的物质生活越来越丰富，广告开始扮演各种商品的重要推销者。不论你是打开电脑、电视，还是身处街头、机场或者公交车上，随时随地都可以看到形形色色的广告。可以说，人们生活在广告中，甚至是在广告中行走。大量广告在给人们提供了更多选择余地的同时，也加剧了广告之间的激烈竞争，广告的制作要求越来越严格。正因为严格，才催生出大量高质量的优秀广告。

一则优秀的广告必须具备一条优秀的广告标题。广告标题作为广告内容的总题目，起着提纲挈领的重要作用。如果广告标题在第一时间内无法吸引受众的眼球，那么，不论广告内容有多么精彩，受众都不会有耐心继续看下去。广告大师大卫·奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人，那么，你就浪费了广告主80%的费用。”而广告界也广为流传着一句话：“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见，广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条好的广告标题却是何其之难。有一位著名广告人士曾说过一句话：“有效的广告标题是用脚写出来的。”不明就里的人一看此话必然会觉得有些可笑。但只要仔细思索一番，你就会发现这是一句对广告标题创作过程最精妙的总结。

广告工作人员在接受一则广告的创作工作后，绝对不会闭门造车，而是先对广告主的产品进行深入的了解、详细的市场调查，研究同行的产品……用脚亲自将这些必经的流程一一跑完，然后才能坐下来根据所掌握的材料，开始冥思苦想，数易其稿，一则好的广告标题才算完成。而要想成为一名优秀的广告人员，首先应该做的是向同行中的前辈和优秀者学习，研究他们的作品内容，学习他们的创作思路，汲取其精华，仔细揣摩，并能长期坚持，最后才能有重大的收获。

基于这样的考虑，编者收集整理了大量的经典广告标题，编写成此书。本书分为“证言广告标题”“新闻广告标题”“故事广告标题”等共17章，并在每章中针对不同类型的广告标题设置了“创作技巧”“创作赏析”“同类范例”三大模块。在“创作技巧”中，总结了各类标题的创作技巧和禁忌；在“创作赏析”中，围绕广告标题，深入分析它的创作背景、内容，以便让读者能从多个角度品味广告标题的妙处；在“同类范例”中，列举了大量同类广告标题，希望丰富、经典的范例能给读者带来一些启发。

因编者水平有限，书中难免有疏漏不足之处，希望广大读者能够予以批评指正。