服装是特殊的商品，作为人类的第二皮肤和非语言性传递的媒介，既具有满足生理需要的物质属性，又具有心理需求的精神属性。随着经济发展和人们文化水平的提升，服装在商品消费领域中具有举足轻重的地位。

服装消费心理学是新兴的应用学科，与哲学、社会学、营销学等学科有着密切的联系。近年来，消费心理学已经具有完善的知识体系，服装心理学经过近十几年来的发展，研究成果显著。但到目前为止，服装消费心理学还没有形成一个比较成熟完整的体系，因此，本书的内容和体系是参考和借鉴国内外的与消费心理学和服装心理学相关的书籍和文献以及教学经验来确定的。我们按照绪论，社会经济文化因素与服装消费，消费者感觉、知觉与服装，注意、记忆、意识与服装消费，消费者购买动机与决策过程，消费者个性心理特征与服装消费等形成了本书的体系和章节顺序，教学过程中可以根据实际教学内容来调节章节的前后顺序。

本书共分十一章，王海燕执笔第一章、第二章、第三章第一节、第四章、第五章、第六章和第七章；王欣执笔第三章第二节、第八章、第十章第二节，王禧执笔第九章、第十章的第一节和第三节；李金强执笔第十一章。全书由王海燕主编并统稿，全书插图由王欣绘制。

限于编者的水平，不妥和疏漏之处，敬请专家和读者批评指正。

王海燕
2014年10月