前言

从2015年开始，中国经济步入深度调整期，企业走到转型升级发展的关键时期。在这样的大环境下，不少企业压力重重，甚至黯然倒下。放在企业面前的问题是：如何确保营销的性价比？如何能够用最小的代价，获得最大可能的营销效率？

与此同时，在移动互联网大潮之下，传统媒体不得不有所让步，而越来越多的受众关注度，也让微信、微博等自媒体领域拥有了广袤的眼球经济基础，成为营销者争夺的重要阵地。

在上述重要因素的影响之下，软文重新回到营销市场的高地，成为了人们所重视的营销工具。

那么，何谓软文？何谓软文营销？

软文，顾名思义，首先是为读者阅读而写作的文章，具有可读性、感染性、传播性，而其中之“软”，更是指文章必须以旁敲侧击、隐藏内涵等手段进行商业主题的推广。

软文营销，即是以软文为主要工具和载体所进行的营销。近年来，软文营销大行其道，无论是久已成名的脑白金、加多宝、华为，还是赶上了风口不断腾飞的小米，或者是作为传统互联网成功企业代表的淘宝、京东，又或者是作为外来企业品牌文化的杜蕾斯，乃至于众多80后、90后创业者打造的新兴品牌……他们的软文创作与营销方式，均有其不同的特点和价值，值得学习，更值得思考。

实际上，软文曾经一度辉煌，在1999年到2003年，众多保健品企业以软文为重要工具，进行一系列整合营销，取得了足以为后人称道的业绩扩张。但随后却又因为种种原因，而被认为“过时”和“落伍”。但观察当下时间节点上软文的再次崛起，将会是其获得长远影响力的重要开始，代表着软文这一传统营销文体在新时代中的蜕变，也昭示着传统企业营销手段的积极转向和全面升华。

须知，今天的软文创作和营销是不可分割的。一方面，营销包括优化、推广、引流和传播，软文营销应能直接在各个媒体上都发挥这些作用，并以此来指导软文的具体写作。另一方面，软文内容的创作目标，又要融入到企业整体营销方案制定和执行中，在潜移默化中运用内容去配合营销重点，让客户在不知不觉中接受营销方案，形成良好的企业品牌口碑。

不仅如此，企业还应该针对不同的行业、不同的传播媒体，打造不同类型与风格的软文写作和营销，以最适当的标题、格式、内容和传播载体来形成营销效果。

正因如此，每个企业都应重新审视自我的营销模式、团队构建、日常执行，努力开辟其中足以发挥软文价值的舞台。正是为了满足这样的需要，本书应运而生。

软文虽然名为软，但越是参与实践，就越会感到其犹如海洋般的浩瀚、山岳般的厚重。众所周知，一家企业想要基业长青必先夯实基础，想要成为软文营销领域的成功者，就不应寄希望于幸运和机遇，而是要脚踏实地，沉入其中，潜心钻研，才能最终学有所成、收获满满。

愿读者能在阅读本书的过程中，充分享受软文写作和营销的乐趣，领略从零起步最终走向巅峰的成就感！