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邓小平同志曾设想，到20世纪末中国要达到小康水平。他在1984年说过：“所谓小康，就是到本世纪末，国民生产总值人均800美元。”而到了2000年，中国人均国内生产总值达到了900多美元，15年时间过去了，中国2014年人均GDP达到7621.58美元，是不是达到了小康呢？到目前为止，还没有什么正式文件声明这一点。而2014年11月，习近平总书记在福建考察调研时提出：“协调推进全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国的进程。”2014年12月，习近平在江苏调研时在“三个全面”的基础上，增加了“全面从严治党”，“四个全面”第一次一并提出，全面建成小康社会就是未来五年的首要任务。随着小康社会日已建成，老百姓在奔向小康社会的过程中，有哪些消费需求会升级呢？这是政府和企业家必须考虑的问题。近些年来，我一直在思考这一问题，总结一下，大致有以下几个升级。
从数量向品质的升级。中国改革开放30多年来，甚至可以说新中国成立以来，一直追求的是物质产品的数量，物质产品短缺是所有计划经济国家的普遍现象。1978年以来，中国为了解决这一难题，通过改革开放，使得市场上的产品日益丰富，现在已经丰富到了过剩的地步。数百种工业产品产量已经在全世界排第一位了，而且还有大量的产品产量仍然在向全球第一位逼近。老百姓也是在不断地追求各类产品的数量，从“三转一响”到“四大家电”，从“舌尖上的中国”到“穿着的五颜六色”，从日益丰富的“家庭用品”到拥有“宽敞的房子和心仪的车子”，可以说，对数量的追求已经到了一个相对极点。消费品数量满足之后，那会是什么呢？毫无疑问，当然是追求质量，吃穿住用行的需求，都在不断地向品质化需求升级，各个社会阶层都在按照自己的逻辑，向更有品质的产品升级。很多有钱人已经看不上国内市场上的产品，转为“海淘一族”，即便是普通老百姓，也不会到地摊上去捡便宜货了。追求品质提升是所有消费者的共同心声。
从温饱向健康的升级。温饱二字，就是要有穿的，不挨冻；吃得饱，不挨饿。过去，只要能够吃饱饭，只要能够穿上衣服，至于是否健康，那还考虑不到，是“有没有”的问题，是“饱不饱”的问题，是“冷不冷”的问题，只有这些问题解决了，才能考虑“好不好”的问题，“健康不健康”的问题。正如中国大妈们所说的“小康社会，追求的就是健康”。吃穿住用行要健康，身体才能健康。只有身体健康，才能够好好享受生活小康。吃的要健康，穿的要健康，用的要健康，行也要健康。社会商品丰富了，选择余地大了，手头上有钱了，有能力选择了。近些年来，凡是涉及健康的商品，总是深受消费者喜爱的。从另外一个层面来看，为了健康，医疗问题、养老问题、公共体育，越来越受到老百姓的关注，然而，这些需求能够得到满足吗？供给侧能够保证这一升级需要吗？
从物质向精神的升级。我们在中学的政治课上，就学到了中国社会主要矛盾的有关阐述，说的是：人们日益增长的物质文化需要和落后的生产能力之间的矛盾，是社会主义初级阶段的主要矛盾。现在看来，中国改革开放带来的社会生产的快速发展，物质产品的极大丰富，已经能够使人们日益增长的物质需要得到一定程度的满足，而文化生活需要，好像并没有像物质产品那样满足人们的需要。这是供给缺口，现在看来，表现得越来越明显。换句话说，人们物质的生活需要得到满足之后，紧接着就是精神生活方面的需要，变得越来越突出。文化产品的供给，是否能够满足人们的需求，成为一个重要的经济问题，也是社会问题，更是民族素质提升的问题。例如，信仰问题、价值观问题、文化产品消费问题、老百姓的精神生活方式问题，都是迫切需要解决的重大问题。应该也是供给侧的问题。
从发财向生态的升级。为了追求物质财富的丰富，中国这三十多年真可谓是，人人都铆足了劲想办法发财。要发财就要发展生产，到处是园区，到处是工厂，在飞机上俯瞰整个长三角、整个珠三角、整个京津冀，到处都是工厂。整个中国就是一个大工地，圈地建园区，招商建工厂，到处是烟囱，处处是排污口，炒买炒卖探矿权，开山开矿，铺桥修路。为了赚钱，几乎不顾是否破坏生态环境。早在20世纪70年代，罗马俱乐部德内拉·梅多斯（Donella Meadows）等所著的《增长的极限》就告诫我们，增长是有极限的。20世纪80年代，欧洲人就提出了要可持续发展。我们似乎没有听见，似乎没有看到，似乎是你们说归说，我们干归干。只要能够赚到钱，能够发财，污染一点环境算什么。有的地方官员说：到底是要饿着肚子喝西北风，还是要腰缠万贯。可以说，都是穷怕了。现在，我们对大自然的破坏已经开始受到惩罚了，方才醒悟。大家还是要生态，要青山绿水。习主席说了“绿水青山，就是金山银山”，对优美生态消费需求正在成为老百姓小康生活的新需求。
从生计向生活的升级。中华民族是一个勤奋的民族，这是世界公认的。只要有个好制度，中国就一定能够成为世界一流的国家。从鸦片战争到新中国成立，中国人民基本上是生活在水深火热之中，基本上是为了活生在挣扎着。新中国成立后，中国人为了能够过上好日子，那种奋斗精神，可以说是天下少有的。然而，很快遇到思想路线的偏离，阶级斗争一浪高于一浪，到了20世纪70年代末，国民经济到了崩溃的边缘，吃不饱，穿不暖，基本上是常态。改革开放以后，中国人为了生计，努力的劲头就出来了，不分白天黑夜地努力工作着，整整三十多年，中国都是在为两个字“生计”，基本上不会生活。就是在几年前，还有地方政府有“白加黑，五加二”（白天加黑夜，五天加两天）的工作要求，这都快成为“7·11”便民连锁店了，恨不得一天工作24小时。中国人到国外做生意、开工厂，还是这种勤奋劲，弄得很多发达国家的人，很不理解、公然抗议甚至是直接砸毁或焚烧中国人的工厂或商店。老百姓常说的一句话“为了生计，没有办法啦”。向小康社会迈进了，人们开始意识到工作只是生活的一部分，生活还有很多部分，休假、旅游、休闲、享受天伦之乐，都是生活。为了生计，弄口饭吃的时代，正在走向过去。中国人越来越认识到人生的全部，不仅仅是为了生计，更重要的是生活。生活得丰富多彩，是下一步需求升级的重要形式。那么，为了满足丰富多彩的生活，究竟需要供给什么，这是企业家们认真琢磨的事情，我也只能够说到如此地步，相信企业家比我聪明。