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1.2 网红是怎样“练”成的

越来越多的年轻人,渴望能够通过网红之路实现自己的人生价值,并如papi酱、张大奕等人一般轻松变现。然而,想要成为一名出色的网红,可不是件简单的事情。很多人误以为:想要成为网红,只要有漂亮的脸蛋即可。姣好的容貌当然可以为自己加分,但想要成为超级网红,背后需要付出更多的心血。

1.2.1 网红的三大特点

对于当前的中国网红来说,借助“直播视频”进行曝光是比较主流的方式。同时,微博、微信公众平台、贴吧等社交平台的交叉互动,形成了网红曝光与粉丝交流的主要模式。而通过对papi酱、张大奕等人的观察,我们不难发现网红有如下三个特点,如图1-2所示。

1.网红特质一:草根出身

网红不是明星,诸如刘德华、鹿晗等,尽管他们同样人气非常高,但与我们所说的网红有着本质的不同。网红的特点,多数在于草根起步,在初期开始尝试内容发布时,缺少大资金、专业团队的支持,之前也并没有获得过较大的曝光量。换而言之,网红的成功,与明星相比商业化的运作少了很多。

几乎每一个网红,都有自身非常明显的“草根精神”。他们有的敢想敢说,嬉笑怒骂,有的喜欢针对社会热点发表自己的意见,有人甚至甘愿扮丑,不怕出糗。这种草根精神,贴合了当下互联网年轻网民的心态——解构人生,解构娱乐。

杜绝高高在上,回归到网民身边,这是网红的第一特质。

2.网红特质二:精准粉丝

通常来说,网红多数都是某个领域的达人,所以,他们的粉丝与明星粉丝相比,显然更为精准。过去那种拥有“老中青三代粉丝”的现象,在网红时代少之又少,甚至不少网红在某个领域成为了最能吸金的人,但绝大多数普通人都对其一无所知。

例如,papi酱的视频,透出了八卦、人生、娱乐、情感的态度,所以她的粉丝就集中在年轻、女性、互联网爱好者的身上;而对于主打科技、音乐和前卫文化的梁欢来说,他的粉丝通常集中于音乐爱好者、科技爱好者和那些前卫文化的簇拥者。

图1-2 网红的三个特点

是否拥有精准的粉丝,这是衡量网红能否“及格”的门槛。倘若一个网红一直都无法建立起自己的精准粉丝群,那么就意味着这名网红不能生产出针对某个领域的精准内容。这样的网红,是没有太多价值的。

3.网红特质三:变现能力

网红经济之所以能够被称为“经济”,就在于网红可以通过自身的影响力,实现粉丝变现。papi酱能够得到上亿元投资,这就是一次完美的变现;而梁欢通过音乐纪录片众筹模式,同样借助粉丝的力量(资金),完成了影片的制作,同样也是一种完美变现。

当然,对于二三线网红而言,他们很难如梁欢一般迅速实现高额变现,但同样可以通过淘宝等模式,实现变现目的。就像张大奕,她原本是一名瑞丽模特,在微博上非常活跃,经常会发布一些自己的照片、视频等,并且热衷于与网友互动,是不折不扣的网红代表。她结合自己的身份,经营淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”,自己亲自上阵当模特,因此很受欢迎,淘宝店如今已达到双金皇冠的级别,如图1-3所示。

图1-3 张大奕的淘宝店铺

还有更多的网红,则会通过游戏代言、广告代言等模式,获得变现的模式与渠道。所以,一个不能成功变现的网红,不能称其为“网红”,充其量只是“网络明星”。即便如“国民老公”王思聪也是如此,倘若没有他的存在,那么熊猫TV不会吸引到众多会员。能否具有变现能力,决定了网红究竟是不是真的“红”。

1.2.2 网红的多样化属性

“网红三大宝,瞪眼嘟嘴剪刀手。”

这是网友对于网红的一句戏言,表现出了不少网友对于网红的态度:仅仅依靠卖萌获得人气,肚子里没有真材实料。不可否认,绝大多数的网红依旧停留在卖萌、炫富的阶段,这种网红充其量只是“初级网红”,很难再创造更大的话题与更高的人气——单一的模式只会让人感到乏味,甚至被贴上“低俗”的标签。

而反观比较厉害的网红,如同道大叔、回忆专用小马甲等,他们却通过自身的才华获得了粉丝的认可。所以,如果不能打开视野,进行多样化发展,那么网红之路必然越走越窄。

下面的这些网红,早已摆脱了“瞪眼嘟嘴”的阶段,用自身的才华和多平台的运作,展现出了独特的人格魅力。只有这样的网红,才能真正走出一条属于自己的路。

1.动漫网红

动漫类网红,主要的特点就在于二次元与三次元的结合,将现实赋予动漫化变革,从而创造出前所未有的互联网热点。这类网红对于互联网文化都非常熟悉,各种互联网名词信手拈来,尤其了解弹幕文化,成为了当下年轻人关注的焦点。这类网红,通常以bilibili视频弹幕网站、AcFun弹幕网站为主要阵地,如知名动漫网红“橙心社”(见图1-4)。

图1-4 动漫网红“橙心社”的动漫主页

2.时尚网红

对于多数网友来说,对时尚类网红的印象是最深刻的。这类网红,通常以美女为主,活跃在微博、微信、淘宝、斗鱼直播等平台,以姣好的面容配合各类才艺吸引粉丝。例如我们所熟知的张大奕,就是时尚网红的典型代表。就目前我国的网红趋势而言,这类网红是最具人气、最具变现能力的群体。如网名为“雪梨”的朱宸慧,截至2015年年底,其淘宝店铺的服装销售额就已超过两亿元人民币。未来,时尚类网红依旧会是我国网红领域的主力军。

3.“技术宅”网红

相比时尚网红,“技术宅”的特点更为突出,如同道大叔、回忆专用小马甲、留几手、耳帝等,都是这种类型的代表。技术宅网红主打的不是颜值,甚至很多人的真实样貌目前尚未曝光,但是他们会用自己非常专业的技能吸引粉丝关注。如同道大叔的星座漫画、留几手的搞笑微博(见图1-5)等,都极具个人特色,多次引爆互联网热点。

图1-5 网红留几手的搞笑微博

4.其他类网红

网红的类型有很多,以上三种完全不能概括网红的多样化分类。细分下去,还会有新闻事件网红、生活网红、美妆网红等。但无一例外,网红都有一个明显的特点:善于利用移动互联网的各个细节,尤其是对于社交平台的应用。借助于各类社交平台,他们创造出了一个又一个互联网热点,吸引了数亿网民的目光。这种影响力,是传统明星都无法企及的!

未来的网红经济,必然会向更细分、更专业、更垂直的角度去发展,多维互动交叉是网红文化的核心。所以,想要成为一名网红,就必须关注网红的发展趋势,并结合自己的特点,找到最准确的定位和最适合的平台,无论动漫、宠物、音乐等,都将是网红展现自我的渠道。如果你还只停留在“卖萌”的阶段,那么未来的超级网红一定不是你!

1.2.3 没有才华,别当网红

同道大叔、回忆专用小马甲、耳机林sir、耳帝……这些网红的出现,一举打破了我们对于网红“锥子脸、大长腿美女”的固有印象。网红,不仅有靠颜值的,更有靠才华的。颜值当然可以加分,但颜值并不是决定你能否成为顶级网红的关键所在。除了颜值,网红还得具备以下这几个特质。

1.有独特的品位

所谓独特的品位,就是指能够给粉丝带来与众不同的美学。只能人云亦云,即便颜值再高,很快也会让人感到乏味。唯有将自己的独特美学不断输送给粉丝,让他们感受到惊喜,这样才能俘获粉丝的心。例如,耳帝的推送微博就具有很独特的品味,如图1-6所示。

图1-6 耳帝推送的微博

2.主张

网红文化之所以大行其道,就在于网红不同于之前任何一个时代的明星,他们够真实,敢想敢说,会尽情在社交媒体发布自己的主张。尽管这种主张有时候不免看似偏颇,但却塑造出了网红全新的形象,会给粉丝们带来很强烈的暗示:我的观点和他一样,我也是这样的人!

有主张的网红,才能散发出自己的个人魅力。

3.有技能

敢想敢说、具有独特审美,让网红具备了吸引人气的资本;但若想更进一步,吸引更多人的长久关注,就必须有拿得出手的技能。在此,必须强调一点:所谓的技能,不是直播间里的搔首弄姿,而是真正可以让粉丝们有所感悟或收获的技能。

例如,梁欢虽然以音乐评论起家,但他同样有自己的音乐作品推出;耳机林sir会经常讨论音像界的话题,但他同时还会指导网友们进行DIY创造。即便是直播网红,也应该找到自己的真正技能,如乐器演奏、歌艺等,给粉丝们带来“干货”。用内涵来包装自己,用才华来吸引粉丝,就像papi酱一样,这样才能吸引更多的粉丝,受到资本市场的青睐! 4PGmz3HsdDWdxn4EN2UihRYpKRXgTjqvSLMnfTUBesTBu4JH82uvattJAE9cLX0Q



1.3 网红为什么既招人爱又招人“恨”

我们已经无法再去寻找,“网红”这个词到底从何时诞生、从哪个平台最早出现。但不可否认的是,从2015年开始,网红之风越刮越烈,papi酱、张大奕、同道大叔、回忆专用小马甲、天才小熊猫……这些人牢牢占据了互联网的热点,尽管他们其中有的人总是“神龙见首不见尾”,但依旧创造出了全新的互联网文化和网红经济。

不可否认,网红在受到众人追捧的同时,却也有各种批评的声音不断传出。为什么网红会同时招人爱又招人恨呢?该如何扬长避短,让网红散发出积极的正能量呢?

1.3.1 网红为什么招人爱

很多人都很好奇,为什么网红会突然走俏?也许有的人会说:那是因为网红多是漂亮女孩,靠的是颜值!但是看看网红排行榜就会发现,事实上比较厉害的网红多数并非女性,像回忆小马甲、谷大白话、同道大叔、留几手等,更是很少直接曝光。所以,用“颜值”来定义网红,这显然有失偏颇。如图1-7所示,为易观智库发布的《2016年8月中国网红排行榜TOP50》(部分),从榜单中也不难看出,各大网红并不是只靠颜值。

图1-7 2016年8月中国网红排行榜TOP50(部分)

究竟是什么让网红一夜成名?才华二字才是关键。看看papi酱的视频,我们就会发现她并非主打颜值,而是通过各种充满趣味的表情包、针对热点的吐槽俘获网友的心。对于网友心理的精准把握和对当下热度的敏感,才是papi酱真正火爆的核心。

同样,再看看天才小熊猫、同道大叔、留几手的微博内容,不难发现他们分别在长微博、星座漫画、草根心态领域做到了极致,各种段子手到擒来,直接说出了网友们最真实的内心想法。他们创造的内容,多数可以直接表达当下的社会情绪,或轻松、或调侃,一下子就让网友们的情绪得到了释放。

即便贵为“国民老公”的王思聪,之所以可以登顶网红排行榜,不在于他是首富王健林的儿子,而是他主动加入互联网的浪潮,用自己的戏谑态度来看待人生,看待娱乐,因此被封为“娱乐圈纪委”。富二代有很多,比王思聪外形条件好的更是不计其数,但王思聪可以成为网红,就在于他敏税的互联网思维。

所以,网红之所以受到网友们的追捧,就在于他们比明星更真实,同时才华横溢,可以用特有的方式说出自己的内心话。每一个网红,都代表着一个巨大的群体,成为这个群体的代表和发声器,所以他们自然能够招人爱!

1.3.2 网红为什么招人恨

“我真是不能理解,为什么这些网红居然受到了这么多人的喜欢!我也看过一些所谓网红的视频直播秀,不可否认那些女主播的确很漂亮,但是除了剪刀手卖萌,她们还会什么呢?就算唱歌,也是业余水准,根本不值得赞赏!让我觉得,网红就是恶趣味的代表,没有多少内涵!”

有多少人喜欢网红,就有多少人讨厌网红。而上面这段话,就来自于一名网友对于网红的评价。相信抱有这种观点的网友不在少数。为什么网红在创造着全新的互联网文化之时,在创造着全新的网红经济之时,却同样遭到铺天盖地的非议?

从大众网友的认知来看,网红行业因为发展极为迅速,也出现了各种参差不齐的情况。很多没有才华却渴望成名的年轻人,通过各种出格的行为来吸引大众眼球,并自称网红,让网红这个行业受到非议。再加上网红的入门门槛较低,网红的评价还没有一个标准,网红行业也出现一些良莠不齐的内容。

2016年年初,一名女性为了所谓的知名度,在地铁上啃鸡爪,并将骨头吐了一地。当被其他乘客批评质疑时,她却没有丝毫悔改之意,与乘客发生激烈冲突。随后,她又接受多家媒体的采访,依旧不愿道歉,被众多网友口诛笔伐。

2016年9月22日,湖北新闻媒体报道,一名网络直播红人一面开车一面“喊麦”,在高速路上飞驰。当交警将其拦停后,她反而表示不解,认为此时直播并没有问题。结果,该名网红遭到扣2分罚款200元的处罚。

类似的新闻,不时在互联网上出现。而像地铁上啃鸡爪的女性,本身并不是网红,但因为大众网友的热议,反而无形当中赋予了她类网红的身份。这样一来反而对网红行业造成了负面影响。2016年年初,就有媒体曾经做过2002人的问卷调查,绝大部分受访者对“网红”的评价都是“博上位”“骗子”“庸俗”和“没有节操”等贬义字眼。这些都是当下无序的网红发展局面造成的。

在“网红”世界里,有通过恶意搞怪、夸大事实等方式来炒红自己的,也有通过不健康信息来博出位的,这都给网红行业带来了极差的影响。如果不根除这些问题,那么网红的发展必将走入死胡同。所以,对于网友的批评,这不仅是网红本人应当思考的问题,更是整个网红领域都必须反思的。

1.3.3 网红生存的基础:散发正能量

无数的事实表明,倘若网红不能主动规范自己的行为,依旧以“博出位”为首要目的,那么越来越多的网红将受到网友的排斥,甚至是相关部门的处罚。如斗鱼TV中一些言行不雅的主播,已经被公安机关立案侦查,就可以看到这种低俗之风是不可能长久的。

事实上,作为一种全新的互联网模式,网红应当以才华为根本,不断散发正能量,这样才能树立健康、正面的网红形象,被网友所关注和支持。

papi酱的成功,在于可以将社会热点进行幽默化处理,让网友们会心一笑;

同道大叔的成功,在于可以将星座进行漫画展示,给网友带来好玩有趣的星座学知识;

谷大白话的成功,在于可以用自己的知识储备,让网友欣赏到一个个翻译精准、符合国人语言习惯的美国脱口秀节目。

真正成功的网红,无一例外都会注意自己的言行,尽可能散发出正能量,给网友带来积极的影响。这才是每一个渴望成为网红的人应当时刻谨记的。

而伴随着网红一同走俏的,还有各种视频直播平台和网红经纪公司,他们是网红行业的一部分。视频直播平台,必须加大对平台内网红言行规范的力度,一旦发现有不雅行为和不当言论,应当立刻封号,绝不姑息。同样,如雨后春笋般崛起的网红经纪公司,也必须在网红培训和运营的过程中,向网红传达正确的观念,使其依靠才华而不是炒作来实现成名的目的。

当然,除了网红行业本身的自我约束,相关部门也应当出台相关规定,规范网红行业的健康发展。同时,网友更应当及时举报网红的不良行为,用四位一体的模式,让网红行业真正健康发展起来,开创无尽的新空间! H7UlKAZZhYkGI6Jkd6pRPdhX7nmHNNDVRzUR6igAtjl21dQZR1wdq1bYhL1DtoQF

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