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网红的发展风起云涌，但即便到今天，它依旧是处于初级阶段，尚未形成真正的产业化和规范化。尽管网红界出现了papi酱的天价融资和张大奕的淘宝直播秀奇迹，但这只是前兆，真正火爆的春天尚未来临。在网红暗潮涌动的今天，网红面临着更多的机遇和挑战，只要把握住机会，那么下一个成功的人的也许就是你！
说到网红，我们第一时间就会想到“视频直播APP”。的确，依靠着手机上网的便捷，视频直播APP已经成为主流应用，越来越多的年轻人加入到了“视频主播”的大军之中。可以说，几乎百分之七十的网红，都是在视频直播领域中诞生、发展的。
然而，互联网是一个非常庞大的体系，集中扎堆于视频直播间，恰恰证明了该行业尚未成熟，依旧停留在“靠脸吃饭”的初级阶段。而随着网友对网红的要求和表现日益挑剔，以及品牌对于网红的高素质要求，可以预见，未来的网红经济内容将会更为丰富，甚至直接结合培训体系，让网红产业更加高端化、精英化，“剪刀手、锥子脸”必然还会有市场，但将逐渐让位给“才华型、能力型、知识型”网红。
以“战争史研究WHS”为代表的新一代网红，尽管目前人气还没有彻底爆发，但在小圈子里已经收获了极高的人气，如图1-11所示。这类网红代表了未来网红的趋势：够精准、够精英，但态度却草根，不会沾沾自喜、洋洋自得。尽管他们很少在互联网上曝光真实形象，但凭借着才华让网友所折服。类似的网红还有“谷大白话”，他早已跻身超级网红的行列。
图1-11 战争史研究WHS的微博
所以，对于多数人来说，只要拥有才华，可以不断制造、传播有价值的内容，那么就有跻身超级网红的机会。吉他、电子琴、文史、体育……相信未来的直播室，必然会诞生更多的内容板块，而不仅仅只是美女们的天下！
网红如何变现，这是几乎所有网红行业人士都在思考的问题。而最为成功的，毫无疑问就是张大奕。创造出淘宝直播销售纪录的张大奕，高居网红排行榜的一线阵容，她凭借着自身的人气和精准化运作，让自己的淘宝店铺成为了明星店铺。
网红电商化，这是张大奕给行业带来的启迪。而事实上，越来越多的网红都开始涉猎电商领域，以此拓展自己的变现渠道，更打开品牌传播、营销的新思路。就连以小视频出道，创造出融资纪录的papi酱，也开始尝试电商化的运作，如图1-12所示。
图1-12 papi酱的淘宝网店
一系列的电商化运作，预示着网红必然会进入电商网红的时代，进行商业化运作，实现变现的目的。
当然，张大奕的个人开网店模式，仅仅只是网红电商化的1.0版本。随着网红经济的探索越来越深入，未来电商网红将会形成更大的商业模式，直接接入资本运作平台。而一系列的融资新闻，表明这个蓝海行业开始受到了资本界的关注。
2016年，光线传媒以1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权。转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。而浙江齐聚是国内互联网首个视频直播聚合商，旗下有“呱呱”视频社区等产品，可见娱乐大鳄已经关注到网红对于电商发展的价值。
更早的阿里巴巴所上线的“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭等领域，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容，网红文化的价值凸显；同时，华斯股份持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议，在红人的供应链打造与经纪业务方面进行布局。
尽管电商化网红尚未彻底爆发，但随着资本巨头的不断布局，新的业态形式正在不断呈现。网红所创造的电商2.0时代，将会将重点放置于“人”的这个角度之上，而产品，则成为塑造场景的必要道具。就像张大奕的品牌女装，她不再只是模特，而是形象顾问，是场景组成。对张大奕有多了解，就会对她的服装有多喜爱。
罗永浩的锤子手机也是如此。拿到锤子手机，我们首先想到的不是产品，而是罗永浩的一系列标签：个性、独立、文艺。无形之中，我们会将这种对网红的寄托，投放于锤子手机之上。这是网红电商对于传统电商的彻底颠覆——人才是主导。把握住这个要素，那么网红的电商之路必然会越走越宽，甚至探索出更多让人眼前一亮的商业模式。
无论papi酱还是张大奕，当她们创造着一个又一个的网红神话时，不难发现：团队化发展已经渐渐成为主流。有人负责活动的策划，有人负责脚本的设计，有人负责服装的拍摄，有人负责活动的统计……对于个人网红来说，全方位的体系化、团队化运作已经成为主流。所以，如何创建一个属于自己的团队，这是网红必须面临的挑战。单枪匹马，很难再创造出更大的辉煌。
与此同时，持续化和多样化也将直接关系着“红多久”的核心问题，如图1-13所示。“做十五分钟的明星”很容易，但是如何维持热度？就像papi酱一样，必须定期上线新内容，才能一直赢得粉丝的关注；在此基础上，能否不断推陈出新，形成多样化发展的模式，是对网红含金量的极大考验。只有一夜的爆红，却不能形成持续输出，同时形象过于单一，这种网红不仅会让粉丝感到厌倦，还会引发品牌商的不满。所以，这三个环节，是个人网红必须面对的挑战。
图1-13 个人网红面临的挑战
个人网红将会面对这些挑战，而对于整体行业，同样压力颇大。尤其是对于网红经济来说，能否解决变现渠道有限的问题，直接决定了网红经济的未来发展走向。就目前来看，网红的变现渠道主要集中于品牌代言、产品推介等领域，还没有形成更广阔的变现模式。
还有一个关键问题，就是如何全行业行动起来，杜绝低俗信息的泛滥。不可否认，网红界时常爆出的各类负面新闻，大大影响了网红行业的整体形象，尤其是对于青少年的错误示范，更被广大家长所批评。单纯为了刷火箭、刷竹子，不惜做出出格的行为，这对于整个社会的危害非常大。所以，如何重塑网红行业的形象，是每一个网红从业人士都必须面临的现实问题。一旦受到所有人的抵制，那么网红行业即便目前看似一片光明，之后也无疑是死路一条！