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网红诞生伊始，就很快与经济挂钩，形成了全新的网红经济。而各大企业更是蜂拥而上，主动与网红“联姻”，形成了全新的企业营销模式。为什么企业营销会爱上网红？
传统的营销中，多数品牌都会采取展销会、电视购物这样的方式。例如小米，就会举办大型线下说明会，由雷军亲自压阵，推出当年全新产品。到了电商时代，团购同样也成为了主流的推介模式。但是，这种模式通常影响力较小，只能在小圈子或死忠粉群体中具备一定的效果，并且广告意味过重。即便到了依靠微信、微博等推介产品的“新媒体时代”，随着微信红利期的迅速度过，这种模式基本上也到了被淘汰的边缘。
而网红的出现，却极大改变了推介会过于单调和商业化的弊端，尤其是直播形式的推出，让网红成为了焦点，推介会成为了“人的场景”，如图1-8所示。人始终是最有温度的，通过网红的独特魅力，产品散发出了人文的关怀意味，所以越来越多的新品推介会，都会邀请大批网红到场，让他们通过视频直播的模式，将产品直接推送到粉丝的面前。
图1-8 人的场景塑造焦点
通过网红的视频直播，产品发布将会呈现多角度和多情绪的特征。例如，对于一款全新手机，A网红的特质是喜欢插科打诨，那么在直播室他就会用自黑、编段子的方式，将手机的特征传递给粉丝；而B网红的特征是严谨、细致，所以他会带来更专业的测评，让粉丝们了解到这款手机的特点到底是什么。
不同的网红，创造不同的网红文化。所以，产品信息会呈现交叉化病毒传播状态，很快使产品的各种细节得到大量曝光，这种传播力度是任何一种传播模式都不能比拟的。
哪些企业喜欢与网红联姻？毫无疑问，就是新晋品牌，尤其是化妆品、3C产品等与互联网结合最为密切的产业。除此之外，一批渴望进军中国市场的外国品牌，凭借着强大的市场分析能力，也很快发现了网红的价值所在，因此更为热衷网红。
新品牌借助网红的魅力，会迅速让品牌的形象得到全方位展示，给市场带来全新的活力。
2016年，美宝莲推出了全新产品，并将发布会直接放在上海举办。作为全球顶级化妆品品牌，美宝莲没有选择常规推广方式，只是单纯凭借明星效应进行传播，而是邀请50名网红来到现场进行直播，如图1-9所示。一个小时的发布会上，腾讯直播在线观看人数突破500万人，美拍直播8万，熊猫TV直播15万。仅仅两个小时，美宝莲共售出了10060支口红新产品，创造出了销售奇迹。
这次成功，让越来越多的品牌意识到网红的力量。不可否认，美宝莲作为顶级化妆品品牌，推出的新品会得到市场的关注；但在化妆品行业早已进入红海的今天，它们同样需要用新思维让品牌形象得到广泛传播。所以，当这些已经具备了足够高人气的网红在发布会现场直播，亲自在粉丝面前试用新产品之时，美宝莲的产品概念得以更加精准传播。因为，关注这些网红的人，都是那些爱美人士。当看到喜欢的网红在使用美宝莲产品，并且第一时间进行真实展示之时，她们又怎么可能不对美宝莲产品产生兴趣，进行购买呢？
图1-9 美宝莲发布会网红直播间
企业之所以选择网红，就在于网红背后的大量粉丝。这些粉丝，同样属于品牌的潜在用户。
在papi酱的背后，是一批关注时尚、关注互联网的粉丝；
在梁欢的背后，是一批热爱音乐、注重品质的粉丝；
在耳机林sir的背后，是一批设备发烧友，他们对硬件有着极致的追求；
在谷大白话的背后，是一批对英语有着无尽热爱，对美国文化充满向往的年轻人。
所以，对于品牌而言，找到了与自己契合的网红，就意味着让他们的粉丝转变成为了自己的粉丝！就像微博上火热的耳帝，很多音乐类节目都对他格外青睐。因为一旦他选择了传播，就意味着音乐爱好者会主动选择观看。
如图1-10所示，耳帝借助自己的社交平台，将天猫超级品牌日的活动直接推送到了粉丝面前，并引发了大量的转发；同时，品牌方为了让活动与网红气质相符，也会主动探寻相关的细节点，将音乐内容凸显，便于耳帝的传播。这种合作模式，告别了传统的代言，将广告气质剔除，网红凭借着自身的影响力将真正的干货带给了粉丝们。
图1-10 耳帝与天猫超级品牌日的合作
同样，这场活动还可以与张大奕合作。找到时尚的特质，张大奕的粉丝们就非常乐于接受；还可以与谷大白话合作，因为这场在美国举办的发布会，会有很多精彩的美式英语供粉丝们分享！
网红对企业的深层次意义，就在于网红成为了“市场分析指标”，通过对他们的粉丝数据捕捉，就可得知市场风向在哪里，市场热度在哪里，用户的关注点在哪里。品牌与网红的形象越契合，这种大数据的捕捉就越精准。因此，未来的互联网经济，网红的影响力必然会进一步凸显，形成规模化与产业化。这些内容，我们将会在后面的章节中全面展开。
网红的意义，不仅在于企业营销，更在于企业形象的重塑。尤其对于创新品牌来说，倘若创始人身为“网红”，那么他所创造出的企业文化是更为新颖和特别的，尤其是对分享理念的全新认知和利用，将会创造出全新的商业模式。
“立云在线”是一个全新的健康产业分享平台，而平台的创始人魏科杰，正是网红创业的代表。当年，魏克杰用自己朴实的态度和精益求精的理念，获得了人生的第一桶金，随后将钱捐给了家乡修路，一下子让他成为了互联网名人。正是因为这次尝试，让他意识到了“分享”的意义，所以建设了立云在线平台。与传统的健康平台不同，立云在线主打分享，强化供应链系统，直接让消费者通过分享直接获得利润，然后促进消费。这种全新的模式，受到了市场的一致关注，三九企业集团、马应龙药业、修正药业、傅氏秘灸、尚古集团等，都成为了品牌的合作方。
网红的诞生，就是对中国互联网的一次全新变革。所以，未来还会有更多网红加入到创业大军之中，而他们所带来的全新思路和营销方式，也将是中国商业史上前所未有的！