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越来越多的年轻人，渴望能够通过网红之路实现自己的人生价值，并如papi酱、张大奕等人一般轻松变现。然而，想要成为一名出色的网红，可不是件简单的事情。很多人误以为：想要成为网红，只要有漂亮的脸蛋即可。姣好的容貌当然可以为自己加分，但想要成为超级网红，背后需要付出更多的心血。
对于当前的中国网红来说，借助“直播视频”进行曝光是比较主流的方式。同时，微博、微信公众平台、贴吧等社交平台的交叉互动，形成了网红曝光与粉丝交流的主要模式。而通过对papi酱、张大奕等人的观察，我们不难发现网红有如下三个特点，如图1-2所示。
1.网红特质一：草根出身
网红不是明星，诸如刘德华、鹿晗等，尽管他们同样人气非常高，但与我们所说的网红有着本质的不同。网红的特点，多数在于草根起步，在初期开始尝试内容发布时，缺少大资金、专业团队的支持，之前也并没有获得过较大的曝光量。换而言之，网红的成功，与明星相比商业化的运作少了很多。
几乎每一个网红，都有自身非常明显的“草根精神”。他们有的敢想敢说，嬉笑怒骂，有的喜欢针对社会热点发表自己的意见，有人甚至甘愿扮丑，不怕出糗。这种草根精神，贴合了当下互联网年轻网民的心态——解构人生，解构娱乐。
杜绝高高在上，回归到网民身边，这是网红的第一特质。
2.网红特质二：精准粉丝
通常来说，网红多数都是某个领域的达人，所以，他们的粉丝与明星粉丝相比，显然更为精准。过去那种拥有“老中青三代粉丝”的现象，在网红时代少之又少，甚至不少网红在某个领域成为了最能吸金的人，但绝大多数普通人都对其一无所知。
例如，papi酱的视频，透出了八卦、人生、娱乐、情感的态度，所以她的粉丝就集中在年轻、女性、互联网爱好者的身上；而对于主打科技、音乐和前卫文化的梁欢来说，他的粉丝通常集中于音乐爱好者、科技爱好者和那些前卫文化的簇拥者。
图1-2 网红的三个特点
是否拥有精准的粉丝，这是衡量网红能否“及格”的门槛。倘若一个网红一直都无法建立起自己的精准粉丝群，那么就意味着这名网红不能生产出针对某个领域的精准内容。这样的网红，是没有太多价值的。
3.网红特质三：变现能力
网红经济之所以能够被称为“经济”，就在于网红可以通过自身的影响力，实现粉丝变现。papi酱能够得到上亿元投资，这就是一次完美的变现；而梁欢通过音乐纪录片众筹模式，同样借助粉丝的力量（资金），完成了影片的制作，同样也是一种完美变现。
当然，对于二三线网红而言，他们很难如梁欢一般迅速实现高额变现，但同样可以通过淘宝等模式，实现变现目的。就像张大奕，她原本是一名瑞丽模特，在微博上非常活跃，经常会发布一些自己的照片、视频等，并且热衷于与网友互动，是不折不扣的网红代表。她结合自己的身份，经营淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”，自己亲自上阵当模特，因此很受欢迎，淘宝店如今已达到双金皇冠的级别，如图1-3所示。
图1-3 张大奕的淘宝店铺
还有更多的网红，则会通过游戏代言、广告代言等模式，获得变现的模式与渠道。所以，一个不能成功变现的网红，不能称其为“网红”，充其量只是“网络明星”。即便如“国民老公”王思聪也是如此，倘若没有他的存在，那么熊猫TV不会吸引到众多会员。能否具有变现能力，决定了网红究竟是不是真的“红”。
“网红三大宝，瞪眼嘟嘴剪刀手。”
这是网友对于网红的一句戏言，表现出了不少网友对于网红的态度：仅仅依靠卖萌获得人气，肚子里没有真材实料。不可否认，绝大多数的网红依旧停留在卖萌、炫富的阶段，这种网红充其量只是“初级网红”，很难再创造更大的话题与更高的人气——单一的模式只会让人感到乏味，甚至被贴上“低俗”的标签。
而反观比较厉害的网红，如同道大叔、回忆专用小马甲等，他们却通过自身的才华获得了粉丝的认可。所以，如果不能打开视野，进行多样化发展，那么网红之路必然越走越窄。
下面的这些网红，早已摆脱了“瞪眼嘟嘴”的阶段，用自身的才华和多平台的运作，展现出了独特的人格魅力。只有这样的网红，才能真正走出一条属于自己的路。
1.动漫网红
动漫类网红，主要的特点就在于二次元与三次元的结合，将现实赋予动漫化变革，从而创造出前所未有的互联网热点。这类网红对于互联网文化都非常熟悉，各种互联网名词信手拈来，尤其了解弹幕文化，成为了当下年轻人关注的焦点。这类网红，通常以bilibili视频弹幕网站、AcFun弹幕网站为主要阵地，如知名动漫网红“橙心社”（见图1-4）。
图1-4 动漫网红“橙心社”的动漫主页
2.时尚网红
对于多数网友来说，对时尚类网红的印象是最深刻的。这类网红，通常以美女为主，活跃在微博、微信、淘宝、斗鱼直播等平台，以姣好的面容配合各类才艺吸引粉丝。例如我们所熟知的张大奕，就是时尚网红的典型代表。就目前我国的网红趋势而言，这类网红是最具人气、最具变现能力的群体。如网名为“雪梨”的朱宸慧，截至2015年年底，其淘宝店铺的服装销售额就已超过两亿元人民币。未来，时尚类网红依旧会是我国网红领域的主力军。
3.“技术宅”网红
相比时尚网红，“技术宅”的特点更为突出，如同道大叔、回忆专用小马甲、留几手、耳帝等，都是这种类型的代表。技术宅网红主打的不是颜值，甚至很多人的真实样貌目前尚未曝光，但是他们会用自己非常专业的技能吸引粉丝关注。如同道大叔的星座漫画、留几手的搞笑微博（见图1-5）等，都极具个人特色，多次引爆互联网热点。
图1-5 网红留几手的搞笑微博
4.其他类网红
网红的类型有很多，以上三种完全不能概括网红的多样化分类。细分下去，还会有新闻事件网红、生活网红、美妆网红等。但无一例外，网红都有一个明显的特点：善于利用移动互联网的各个细节，尤其是对于社交平台的应用。借助于各类社交平台，他们创造出了一个又一个互联网热点，吸引了数亿网民的目光。这种影响力，是传统明星都无法企及的！
未来的网红经济，必然会向更细分、更专业、更垂直的角度去发展，多维互动交叉是网红文化的核心。所以，想要成为一名网红，就必须关注网红的发展趋势，并结合自己的特点，找到最准确的定位和最适合的平台，无论动漫、宠物、音乐等，都将是网红展现自我的渠道。如果你还只停留在“卖萌”的阶段，那么未来的超级网红一定不是你！
同道大叔、回忆专用小马甲、耳机林sir、耳帝……这些网红的出现，一举打破了我们对于网红“锥子脸、大长腿美女”的固有印象。网红，不仅有靠颜值的，更有靠才华的。颜值当然可以加分，但颜值并不是决定你能否成为顶级网红的关键所在。除了颜值，网红还得具备以下这几个特质。
1.有独特的品位
所谓独特的品位，就是指能够给粉丝带来与众不同的美学。只能人云亦云，即便颜值再高，很快也会让人感到乏味。唯有将自己的独特美学不断输送给粉丝，让他们感受到惊喜，这样才能俘获粉丝的心。例如，耳帝的推送微博就具有很独特的品味，如图1-6所示。
图1-6 耳帝推送的微博
2.主张
网红文化之所以大行其道，就在于网红不同于之前任何一个时代的明星，他们够真实，敢想敢说，会尽情在社交媒体发布自己的主张。尽管这种主张有时候不免看似偏颇，但却塑造出了网红全新的形象，会给粉丝们带来很强烈的暗示：我的观点和他一样，我也是这样的人！
有主张的网红，才能散发出自己的个人魅力。
3.有技能
敢想敢说、具有独特审美，让网红具备了吸引人气的资本；但若想更进一步，吸引更多人的长久关注，就必须有拿得出手的技能。在此，必须强调一点：所谓的技能，不是直播间里的搔首弄姿，而是真正可以让粉丝们有所感悟或收获的技能。
例如，梁欢虽然以音乐评论起家，但他同样有自己的音乐作品推出；耳机林sir会经常讨论音像界的话题，但他同时还会指导网友们进行DIY创造。即便是直播网红，也应该找到自己的真正技能，如乐器演奏、歌艺等，给粉丝们带来“干货”。用内涵来包装自己，用才华来吸引粉丝，就像papi酱一样，这样才能吸引更多的粉丝，受到资本市场的青睐！