4．学校标识的文化特点

信息特点

一个好的标识必须具有以下几个特点：真、善、美、奇、特、时、通、整、合。所谓“真”，即清晰、直接、信息准确。在一个高效运转的社会，瞬间抓住有效信息的重要性日益凸显。“善”指的是亲和、动人。“美”，是视觉设计上体现的美感，不同的城市与文化环境下设计的美学特征和与此相关的风格能体现这一点。

“奇”讲的是与众不同、出奇制胜。“特”就是特色与特别。“时”突出的是时效、时代感，能够体现现代社会生活的变化与发展。“通”即通用、适用，在不同空间中能够普遍地有效地传达公共信息。“整”就是整体性与整合。“合”即和谐性。

在现代的信息图形的表现与传达方面，不同的介质传达不同的内容，在表现形方式上，从传统的平面到立体，空间和多媒体等等表现形式。新兴的材料与技术在表现形式与传达语言上提供了更多、更大的可能性。

在现代信息传达中，主要有两种渠道，文字传达和图形传达。特别在信息标识方面，信息图形的表现力更加直接与强烈。尤其面对不同的文化环境，最容易识别的是一些基本的图画，这对每一个人都是一个深刻的体验。视觉的感受从图形与图像上升到思维上的理解和感知，这对语言和文字的信息是个有效的补充，起到相辅相成的作用。

标识在功能上应该表达的更加得体，特别是我们在旅行当中会发现有些机场或者火车站等公共场所在这方面做得不是特别到位。在某些语境下，信息图表也是非常重要的，它可以把每个信息综合化、条理化，比如地、平面图和表格的处理。

艺术特点

（1）人性化。

相对大众群体，社会中弱势群体也需要获得某些信息的认知，例如残疾人、老年人、儿童等，他们对信息的感知的高度和能力是不一样的。

设计师普遍希望把东西做得巧妙、雅致的同时，也要考虑到另外一些因素会导致信息传达不畅。例如，很多年老的人，他们的视力不好，而且有的时候环境的光线不是非常的有效，这时候就需要考虑到一个有效的传达距离和传达效果。在发达国家法律上有这方面的规范，我们也能从案例上能看到公共设施上对他们的考虑。

（2）安全性。

标识提供的安全性的提示应用也非常多，中国每年交通事故死亡的人数超过 20 万，有些就与交通工具道路标识有一定关系。标识提示一种社会行为，我们经常看到一些伤残人的设施等等，对于现代社会，符号可以超过语言的障碍，进而取代口号标语的说教。

（3）公共性。

中国城市近些年随着流动人口的增加和国际交往的频繁，增多了标识的应用。针对不同的环境、文化和人群，符号可以跨越语言的障碍，更广泛地被人接受。

（4）趣味性。

它让很多平庸的平常的街道变得非常有活力。这是个法国一童书店的标识，即使书店已经关门，行人还常常忍不住要看一眼。尤其在文化或者艺术区趣味更能耐人寻味。

标识是信息时代的文化体验，某个人进入一种环境的时候，会通过一些细节去感受整体的氛围。我们第一时间接触的可能并不是人，而是所面对的提示性的环境。我们也看到，在交通上的指示也逐渐变得丰富，中国的城市化越来越快，城市越大，交通就越复杂，这就需要一些新的标识来提示过路者避免发生一些事故。

红绿灯是被广泛认知的交通标识，人行符号也有一定文化的代表性。巴黎的典型的人性横道提示符号很有意思。创造者在最初设计它的时候，就是为了避免人在等红绿灯的时候盯着一个静止的图画，觉得无聊，设计是一个叉着腰的V字型的，非常有个性，体现了城市的艺术气质。

（5）有效性。

不能因为追求新奇而哗众取宠，平庸的标识也不会受到青睐。现在国内很多城市在进行地铁建设，标识大多平庸，没有特色，克隆现象严重．甚至起码的功能也难以实现。不符合城市现代化，反映地区文化的需要。

马来西亚首都机场的标识系统，这里是三大宗教和三大人种汇聚的地方，标识在这里融合了马来文、中文、印度语与英文等。这里有很多种语言的标识，但是所标示的面积是有限的，而且信息会越来越多，有些也很难表述，图形符号就再一次显示了它跨越语言障碍的作用。

巴黎戴高乐机场，它的特点在于用一个七十年代的老楼采用墙面化，用大背景凸显所要表达相关的形象和内容。这样我们远远看到的是一个黄色的标牌，用大字母来表示所要表达的信息或内容，非常地醒目。

在中国城市化的进程当中，很多城市环境设计越来越乏味、越来越没创意，这并不是一个理性发展的现象。在以标准化来提升服务的同时，应该有一些特点让大家觉得这里的环境是特别的，有不同之处。

在提倡设计的个性化和多元化的同时，一方面尊重国际规则和视觉性，另一方面设计上有一些相对温馨独到的语言去诠释环境。考虑标识标牌本身，站在整体的视觉形象的高度，甚至是品牌形象的角度去看待标识所拥有的作用。

（6）除具有一般设计艺术规律，如装饰美、秩序美等之外，还有独特的艺术规律。

①符号美。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术就是图形符号艺术。

②特征美。特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人艺术效果是迥然不同的。

但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

③凝练美。构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。 sxVp15++BCga0DyAtA/QNMUPWXkY5IdqikefS7d/UP0vC+yD6UZJ9U07wFlH0y8a