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中国人对于红色的偏爱，有着浓厚的文化内涵。关于中国人为什么酷爱红色的问题，历来有很多说法。
有人说，古人认为烈日如火，其色赤红，红色是源于太阳的颜色。《淮南子·天文训》中说：“日为德，月为刑，月归而万物死，日至而万物生。”因此古人看到阳光下的万物生机勃勃，就产生了对太阳的依恋和崇拜，自然而然，象征太阳的红色也就备受中国人的青睐了。
还有人说，红色是火，当年燧人氏钻木取得的火种一直燃烧至今，使人类吃上了熟食得以繁衍。火带来了光明，使华夏不再黑暗；火带来了温暖，使华夏不再寒冷，所以国人独崇红色。
可是民俗学家却有另外一种说法，他们认为红色可以避邪，所以国人酷爱。这种说法的根据是，据说在很久很久以前，有一只叫“年”的怪兽，它力大无比，殃及人类，却又无人能降伏它。后来，有人发现这怪兽怕红色，于是在除夕之夜，家家户户挂红灯笼贴红纸。果然把“年”吓得无影无踪。从此以后，每逢年到，到处一片红色。从此红色就被人们尊崇起来了。
还有一种说法认为，汉朝时，汉高祖称自己是“赤帝之子”。“赤”就是红色，从那时起，红色就成了人民崇尚的颜色。汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗已基本趋于一致，并一直沿袭下来。
但老百姓自己说，红色是一种喜色。每逢喜庆，老百姓都有搓红团分送亲友的习俗，过年时做的年糕上也喜欢点上红点；婴儿满月时则要做红鸡蛋馈赠乡邻亲友，亲朋送的礼物也要包上红纸；老人过寿，不仅寿堂上要挂红寿帐，还要做红寿桃，身穿红衣服。
另外，人之降生首先见红，两性初交也要见红，大红的“喜”字是跳动着的生命的火焰，红色无疑是喜庆的象征。就连对人的好恶也要用红色来表示，如果是受爱戴的关公，那他一定要是红脸；如果是奸诈的曹操，那就给他涂上白脸。久而久之，民间这种酷爱红色的习俗就流传了下来。
趣味链接：何为“丹书不祥”？
“丹书不祥”的说法其实与民间的文化忌讳有关，与红色的吉祥含义相去甚远。
在古代，“丹书”有两种意思，一是指用朱笔书写的祥瑞之书，据说大禹治水时洛河神龟背负出水的洛书就是丹书；另一种是指古代帝王赐给功臣世代享受优遇或免罪的凭证，即“丹书铁券”，据说《水浒传》里的小旋风柴进原是前朝后裔，家里就藏有宋太祖所赐的丹书铁券。
而老百姓之所以有“丹书不祥”的心理，原因有两点，一是因为，古代衙门多用朱笔记录犯人的罪状，丹书是定罪之书的代名词。另外，犯人在被判决斩首时也是用红笔勾写。二是因为，民间传说阎王爷勾画生死簿时也是用红笔，被红笔填写名字的人迟早要到阎王爷那里去报到，相当于被判了死刑，所以人们有丹书不祥的说法。