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一个又一个网红出名、火爆，迅速在大众的视野中出现，又逐渐从大众的视野中消失。如靠“妖娆”照片走红的芙蓉姐姐，凭言辞“雷人”遭人围观的凤姐，惊爆大众眼球的潮流型乞丐——犀利哥，甚至是以霸道总裁口吻说话而出名的叶良辰……
当然，也有一些网红保持着较大的影响力，以“有种、有趣、有料”为口号输出知识的罗振宇，靠制造欢乐喜剧被大家熟知的导演“叫兽易小星”，还有凭短视频吐槽迅速成名的papi酱……
总而言之，网红们的出名方式各有不同，有的是靠着个性化的言语和行动，有的则是通过出众的外貌和惊人的才艺。他们在强烈吸引大众眼球的情况下，满足了粉丝们情感和心理上的需求，在目标粉丝群中快速火爆起来，有些甚至成为影响力覆盖全国的超级网红。
时至今日，网红逐渐发展为一种经济，很多人不再单纯以恶搞、炫富等方式来搏出位，大众也不再带着奚落、看热闹的心态来审视网红。可以这么说，随着移动互联网的进一步发展，全世界范围内刮起了一阵网红风。然而，花无百日红，对于大多数网红来说，他们的生命力也是如此，那如何延长网红的生命周期？如何有效地吸引更多的粉丝？如何开发粉丝市场，并将其转化为巨大的经济利益？
不可置疑，要想一直红下去，网红们就要提高自己的竞争力，不断满足粉丝的需求。除此之外，不可忽略的是，要学会经营粉丝，让他们成为铁粉、钢粉，转变为网红最坚定也是最长久的支持者。对于网红来说，经营粉丝是一件说难很难说易很易的事。说其很难，是因为在移动互联网时代，充满趣味、诱惑性的东西太多，粉丝们的注意力很容易被分散，他们对于某一事物的黏性也逐渐降低；说其很易，则是粉丝们更加注重对情感和内容的相关体验，如果网红能够持续满足此类需求，就比较容易获得长久支持。
除此之外，个性化特质也是网红经营粉丝的必备条件之一。罗辑思维创始人罗振宇曾经表示，在未来的市场上，“魅力人格体”将会成为稀缺资源，而它的作用则是聚合整条产业链中的其他资源，使其形成一个有机化的整体。其中的“魅力人格体”，指的就是网红的个性化特质。
其实，从营销角度来讲，网红的粉丝经营相当于一场营销活动，网红本身和其推出的内容就是“产品”。而从过程来看，网红首先要进行“产品”策划和定位，找到目标粉丝群，并使“产品”符合目标粉丝群的需求；然后则是制定营销策略，找到合适的营销渠道推广（如微博、微信等），最后形成个性化品牌，引发粉丝的持续支持，进而实现变现的目标。
本书对于网红粉丝的拓展、管理以及变现措施和未来发展等都进行了详细论述，内容全面，案例丰富，语言通俗易懂。对有志于成为网红、更好地做网红以及对网红经济感兴趣的读者，有很大的参考价值！