下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
说起网红经济就不得不提网红电商。网红想要长久活下去，就一定要有让自己商业化的能力，而电商就是一条最好的出路。2016年5月23日，第一财经商业数据中心在综合了国家官方统计、阿里集团大数据、优酷土豆、新浪微博和第三方权威机构等数据之后，发布了《2016中国电商红人大数据报告》。报告指出，2016年红人电商产业产值将接近580亿元人民币，OnlyAnna、张大奕、LinForeverGirl……各大网红电商风生水起，呈井喷式发展。
580亿元人民币相当于
那么网红电商爆发背后的推动力是什么呢？
随着生活水平的不断提高，人们在物质生活得到满足的情况下开始追求精神生活品质的提高。而网红通过发布精美图片来营造一种小资格调或奢华氛围，让人们在百忙之余放松下来享受这种自由、时尚和个性的生活，恰恰迎合了粉丝对生活方式的追求。
我国传统电商行业正在进入转型时期，面临着以下三个问题，而网红经济却恰到好处地迎合了转型趋势。
◆产品同质化严重
传统电商产品同质化现象较为严重，而网红则是采取定制化策略，并用限量发售的方法满足了消费者的个性化需求。除此之外，网红每月最少会上新一次，这种方法同时也满足了消费者追赶时尚和潮流的心态。据相关数据统计，网红店铺的大部分顾客为年轻女性，她们更愿意接受网红的潮流生活方式和个性爱好，因此也很容易成为网红的粉丝，进而形成冲动消费。
◆消费者时间成本高
由于电商卖家众多，产品品类也是多种多样，无疑加剧了消费者的时间成本，而网红则利用自己的时尚品味和专业能力为消费者选款，极大地节省了消费者的搜索寻找时间成本，从而提升了消费者的购买效率。
◆流量成本高、转化率低
很多中小卖家在传统以平台为中心的流量分配模式下压力重重，流量成本相对较高。与此同时，很多没有任何分类的流量导致卖家产品匹配度降低，从而造成转化率的降低。而网红店铺则大大避免了这些问题。网红本身就是流量入口，因此可以免去很多附加费用，粉丝黏性与忠诚度成正比，所以消费者转化率也相对较高。
在过去，人们想要获得时尚资讯通常需要阅读各种时尚杂志，而如今，随着信息获取方式的升级，一大批网红通过自媒体直接将较具针对性的时尚信息传递给大家。很多网红还会展示自己的穿衣风格，让大众通过自媒体来找到真正适合自己的风格和时尚。